Monopolistična konkurenca
Monopolistična konkurenca je značilna panoga, v kateri veliko podjetij ponuja izdelke ali storitve, ki so podobni, vendar ne popolni nadomestki. Omejitve za vstop in izstop v monopolistični konkurenčni panogi so majhne, odločitve katerega koli podjetja pa neposredno ne vplivajo na odločitve njegovih konkurentov. Monopolistična konkurenca je tesno povezana s poslovno strategijo diferenciacije blagovnih znamk
Ključni odvzemi
- Monopolistična konkurenca se pojavi, če ima industrija veliko podjetij, ki ponujajo podobne izdelke, vendar ne identična.
- Za razliko od monopola imajo ta podjetja malo moči za omejitev ponudbe ali dvig cen za povečanje dobička.
- Podjetja v monopolistični konkurenci običajno skušajo razlikovati svoj izdelek, da bi dosegli, da bi dosegli višjo tržno donosnost.
- Močno oglaševanje in trženje sta med podjetji v monopolistični konkurenci pogosta in nekateri ekonomisti to kritizirajo kot potratno.
Monopolistična konkurenca
Razumevanje monopolne konkurence
Monopolistična konkurenca je središče med monopolom in popolno konkurenco (čisto teoretično stanje) in združuje elemente vsakega. Vsa podjetja v monopolni konkurenci imajo enako, razmeroma nizko stopnjo tržne moči; vsi so proizvajalci cen. Na dolgi rok je povpraševanje zelo elastično, kar pomeni, da je občutljivo na spremembe cen. Kratkoročno gledano je gospodarski dobiček pozitiven, a se na dolgi rok približa ničli. Podjetja v monopolistični konkurenci se na veliko oglašujejo.
Monopolistična konkurenca je oblika konkurence, ki označuje številne panoge, ki jih potrošniki poznajo v vsakdanjem življenju. Primeri vključujejo restavracije, frizerske salone, oblačila in potrošniško elektroniko. Za ponazoritev značilnosti monopolistične konkurence bomo uporabili primer čistilnih sredstev za gospodinjstvo.
Število podjetij
Povejte, da ste se pravkar preselili v novo hišo in se želite pospraviti s čistilnimi pripomočki. Pojdite na ustrezen hodnik v trgovini z živili in videli boste, da je kateri koli izdelek - milo za posodo, milo za roke, detergent za pranje perila, površinsko razkužilo, čistilo za straniščne školjke itd. - na voljo v številnih različicah. Za vsak nakup, ki ga morate opraviti, se bo morda pet ali šest podjetij potegovalo za vaše podjetje.
Diferenciacija izdelka
Ker vsi izdelki služijo istemu namenu, je prodajalcev razmeroma malo, da svoje ponudbe razlikujejo od drugih podjetij. Obstajajo lahko manj kakovostne sorte s popustom, vendar je težko reči, ali so možnosti z višjimi cenami v resnici boljše. Ta negotovost izhaja iz nepopolnih informacij: povprečni potrošnik ne pozna natančnih razlik med različnimi izdelki ali kakšna je poštena cena za katerega koli od njih.
Monopolistična konkurenca ponavadi vodi v tržno trženje, saj morajo različna podjetja razlikovati med seboj na podobnih izdelkih. Eno podjetje se lahko odloči znižati ceno svojih čistilnih izdelkov in žrtvuje višjo stopnjo dobička v zameno - v idealnem primeru - za večjo prodajo. Druga pot bi se lahko obrnila po nasprotni poti, zvišala ceno in uporabila embalažo, ki kaže na kakovost in prefinjenost. Tretjina bi se lahko prodala kot okolju prijaznejša z uporabo "zelenih" posnetkov in odtisom pečata odobritve okoljskega čuvaja (ki bi ga lahko izpolnile tudi druge blagovne znamke, vendar ne prikazujejo). V resnici je lahko vsaka od blagovnih znamk enako učinkovita.
Sprejemanje odločitev
Monopolistična konkurenca pomeni, da je v industriji dovolj podjetij, da odločitev enega podjetja ne sproži verižne reakcije. V oligopolu lahko znižanje cen enega podjetja sproži cenovno vojno, vendar to ne velja za monopolno konkurenco.
Moč cen
Kot v monopolu so podjetja v monopolistični konkurenci določevalci cen ali proizvajalci, ne pa cenovni uporabniki. Vendar pa podjetja nominalno zmožnost določanja cen učinkovito izravnajo z dejstvom, da je povpraševanje po njihovih izdelkih zelo cenovno elastično. Za dejansko zvišanje cen morajo biti podjetja sposobna razlikovati svoj izdelek od svojih konkurentov s povečanjem njegove kakovosti, resnične ali zaznane.
Povpraševanje elastičnost
Zaradi vrste podobne ponudbe je povpraševanje pri monopolistični konkurenci zelo elastično. Z drugimi besedami, povpraševanje se zelo odziva na spremembe cen. Če vaš najljubši večnamenski čistilec površin nenadoma stane 20% več, se verjetno ne boste obotavljali, da bi prešli na alternativo, in vaš pult verjetno ne bo poznal razlike.
Gospodarski dobiček
Kratkoročno lahko podjetja ustvarijo presežek gospodarskega dobička. Ker pa so ovire za vstop nizke, imajo druga podjetja spodbudo za vstop na trg, s čimer povečajo konkurenco, dokler skupni gospodarski dobiček ni nič. Upoštevajte, da gospodarski dobički niso enaki računovodskim dobičkom; podjetje, ki objavlja pozitiven čisti dohodek, ima lahko nič ekonomskega dobička, saj slednje vključuje priložnostne stroške.
Oglaševanje v monopolistični konkurenci
Ekonomisti, ki preučujejo monopolno konkurenco, pogosto poudarjajo družbene stroške te vrste tržne strukture. Podjetja v monopolni konkurenci veliko porabijo resnične vire za oglaševanje in druge oblike trženja. Kadar je med izdelki različnih podjetij resnična razlika, česar se porabniki morda ne zavedajo, so lahko ti izdatki koristni. Če pa gre pri tem, da so proizvodi blizu popolnih nadomestkov, kar je verjetno monopolistična konkurenca, potem resnični viri, porabljeni za oglaševanje in trženje, predstavljajo svojevrstno potratno vedenje, ki ustvarja izgubo družbe.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.