Poslovni model NBA

Nacionalna košarkarska zveza (NBA) še naprej blesti, ko priljubljenost v MLB zaradi počasnih potez v igrah zaradi varnostnih težav zapade NFL in WNBA še vedno raste in raste. Kot prispevek k svoji rasti se je NBA osredotočila na širitev gledalcev košarke v tujini na Evropo in Kitajsko.

Na svetovnem prizorišču je košarka eden najbolj priljubljenih športov, saj je samo nogomet. Z razširitvijo gledanosti so prihodki v ligi NBA znatno narasli. Dejansko je v sezoni 2017-18 30 ekip NBA ustvarilo 7, 4 milijarde dolarjev prihodka.

Dohodki, povezani s košarko, med drugim vključujejo pravice oddajanja, oglaševanje, trgovanje in koncesije. Pričakuje se, da bo televizijska pogodba v vrednosti 24 milijard dolarjev, ki je začela veljati v sezoni 2016-17, znatno povečala dohodek v košarki, kar bo vplivalo na delovanje moštva, kot so zgornje meje plač igralcev, kot del njegovega zapletenega poslovnega modela.

Dohodki, povezani s košarko

Večina prihodka, ki ga ustvarijo NBA in njene podružnice, se uvrsti med dohodke v košarki (BRI). To vključuje nakupe vstopnic in koncesij, TV ponudbe, ki igro oddajajo po domovih gledalcev, in pravice trgovanja z prodajo dresov in oblačil. V BRI niso vključeni prihodki od ekspanzijskih skupin, globe, ki se pobirajo skozi celo sezono, in delitev prihodka.

Ker BRI prispeva k izračunu zgornje meje plač, je treba delitev prihodka izključiti iz BRI, ker bi velikim tržnim skupinam prinesla gospodarsko prednost. Hipotetično bi moške, ki prinašajo visoke prihodke, kot sta Los Angeles Lakers ali New York Knicks, povišale plačo, tako da bodo majhne tržne ekipe porabile pretirane zneske za zadrževanje igralcev. To vodi v netrajnostni sistem in gospodarsko neskladje med franšizami. Posledično delitev dohodka ni označena kot dohodek, povezan s košarko.

Če želite več informacij, preverite, kako NFL zasluži denar .

Televizijska ponudba

V zadnjih 15 letih je gledanost televizije upadala zaradi različnih tehnoloških napredkov, vključno s storitvenimi storitvami in DVR-ji. Vendar pa živi šport ostaja večinoma imun na ta trend. Kot rezultat, omrežja plačujejo previsoke zneske za televizijsko predvajanje teh iger.

Februarja 2016 je ESPN objavil devetletno pogodbo o medijskih pravicah v višini 24 milijard dolarjev z ESPN in Turner Sports. Ko je posel začel veljati za sezono 2016-17, sta ESPN in Turner Sports skupaj plačevala NBA 2, 6 milijarde USD letno. Z vidika tega je prejšnji posel, podpisan leta 2007, obe mreži stal 930 milijonov dolarjev letno. Nova pogodba o medijskih pravicah predstavlja 180-odstotno povečanje glede na prejšnji sporazum.

Dogovor je povečal televizijske, digitalne, vrhunske, avdio, podatkovne in mednarodne pravice NBA. Igre bodo v sezoni 2024-25 oddajane na ESPN in TNT.

Prodaja vstopnic in koncesije

Prodaja vstopnic je zaradi vse večje priljubljenosti košarke pomemben način, kako nekatere ekipe zaslužijo denar. Chicago Bulls, ki imajo stalno najvišjo udeležbo v ligi, je v sezoni 2017-18 na domačih igrah povprečno obiskal 20.776 ljudi. Ta številka je nekoliko manjša od prejšnje sezone, v kateri je bilo povprečje 21.680. New York Knicks so imeli najdražje karte v ligi; vendar Golden State Warriors zdaj poročajo o najvišjih stroških vozovnic, sledijo jim Los Angeles Lakers. Knicks ima še vedno nekaj najdražjih vstopnic v ligi in ima položaj tretjih najdražjih vstopnic.

Ogledamo si lahko tudi indeks za stroške oboževalcev (FCI), kar je strošek odvoza štiričlanske družine na tekmo v ligi NBA. Ta metrika vključuje stroške vozovnic, koncesij in parkiranja. ESPN je izračunal, da so v letu 2012 v povprečju stroški pripeljale družino na igro v ligi NBA 301, 06 USD, vendar se to število močno razlikuje glede na to, katere ekipe igrajo in kje igrajo.

Licenčne pogodbe in sponzorstva

Junija 2015 se je NBA odločila, da bo končala partnerstvo z Adidasom in z Nikeom (NKE) podpisala osemletno pogodbo v višini 1 milijarde dolarjev. To je 245-odstotno letno povečanje glede na prejšnji posel. Nike, ki je pred tem izdeloval replike dresov, je na začetku sezone 2017-18 začel nositi službene uniforme. Pred tem poslom je Nike igral pomembno vlogo pri košarkarskih čevljih in oblačilih. Ocenjujejo, da blagovne znamke Nike nadzorujejo 90% prodaje košarke v ZDA. Prav tako imajo številne največje zvezde NBA donosne pogodbe z največjim svetovnim podjetjem za čevlje in oblačila.

Ko se udeležite igre v ligi NBA, boste opazili številne sponzorje in blagovne znamke, ki se nahajajo okoli arene. V letih 2016-17 je NBA ustvarila približno 861 milijonov dolarjev prihodkov od korporativnih sponzorjev. Ti sponzorji vključujejo prepoznavne blagovne znamke, kot sta Statefarm in Anheuser-Busch (BUD), kot uradni znamki hrane in pijač NBA. Pravice NBA so vključene v sponzorstva. Na primer, dom Golden State Warriors, Oracle Arena, je poimenovan po podjetju računalniške tehnologije.

Delitev prihodka

Tako kot MLB in NFL tudi NBA deluje s sistemom delitve dohodka. Kot rečeno, prihodki iz tega sistema niso del prihodkov, povezanih s košarko. Delitev prihodkov v NBA odpravlja nepravične okoliščine med majhnimi in velikimi trgi. Kot rezultat, vse ekipe združijo svoj letni prihodek skupaj in ga prerazporedijo iz skupin z visoko bruto na nizko. S temi sredstvi bo vsaka ekipa v tem letu prejela dohodek, enak zgornji meji plače. Za prejemanje celotnih ugodnosti glede delitve dohodka struktura prihodkov zahteva, da majhne tržne ekipe ustvarijo prihodek v višini vsaj 70% povprečja lige.

Zgornja meja plače za sezono 2017-18 je znašala 99.093 milijonov dolarjev, kar je 94, 143 milijona v prejšnji sezoni.

Mednarodna rast

Z naraščajočim številom mednarodnih igralcev in držav, zastopanih na seznamih NBA, je svetovna rast zasijala. V uvodni noči sezone 2017–18 je bilo 108 mednarodnih igralcev iz rekordnih 42 držav in ozemelj na seznamih. V objavi je bila četrta zaporedna sezona navedena, da se je v uvodnih nočeh sestavilo vsaj 100 mednarodnih igralcev in da ima vseh 30 ekip vsaj enega mednarodnega igralca.

Ker se ta številka še naprej povečuje, bo NBA iskala mednarodne trge, da bi spodbudila medijske prenose in prodajo blaga. V bližnji prihodnosti bomo morda videli tudi številne evropske NBA ekipe.

Spodnja črta

Z zanimanjem doma in v tujini je NBA opazila svojo priljubljenost, v zadnjih nekaj letih pa se hitro povečujejo tokovi prihodkov. Ker je bil posel s TV vreden 24 milijard dolarjev, pogodba z Nikeom za milijardo dolarjev, večje število korporacijskih sponzorjev in hitra mednarodna rast, je povprečna ekipa NBA zdaj ocenjena na več kot milijardo dolarjev. To tudi navijačem prinaša stroške, saj so se povečale tudi povprečne cene vozovnic in koncesij.