Plenilske cene
Plenilske cene so nezakonito dejanje določanja nizkih cen v poskusu odprave konkurence. Plenilske cene kršijo protitrustovsko zakonodajo, saj naredijo trge bolj ranljive za monopol.
Vendar pa je obtožbe o tej praksi težko preganjati, ker lahko obtoženci uspešno trdijo, da so nizke cene del običajne konkurence in ne namernega poskusa trženja trga. In plenilske cene pri svojem cilju niso vedno uspešne zaradi težav pri pridobivanju izgubljenih prihodkov in uspešnem odpravljanju konkurentov.
Učinki plenilskih cen
Vojna cen, ki jo je spodbudilo plenilsko oblikovanje cen, je lahko za potrošnike kratkoročna. Poostrena konkurenca lahko ustvari trg kupcev, na katerem potrošnik ne uživa le nižjih cen, temveč povečuje vzvod in širšo izbiro.
Če pa bo s cenovno bitko uspelo ubiti vse ali celo nekatere tržne konkurente, lahko prednosti za potrošnike hitro izzvenijo - ali celo obrnejo. Monopolistični trg bi lahko podjetju, ki ima monopol, omogočil zvišanje cen po želji, kar bi morda zmanjšalo potrošniško izbiro.
Na srečo potrošnikov ustvarjanje trajnega tržnega monopola ni enostavna zadeva. Prvič, odprava vseh konkurenčnih podjetij na določenem trgu pogosto predstavlja velike izzive. Na primer, na območju s številnimi bencinskimi črpalkami je običajno zastrašujoč, da bi kateri koli operater znižal cene dovolj dolgo, da lahko izžene vse konkurente. Četudi bi takšen napor uspel, bi strategija uspela le, če bi se lahko prihodek, izgubljen s plenilskimi cenami, hitro povrnil - preden bi na trg lahko prišli številni drugi tekmeci, ki bi ga pritegnila vrnitev na običajne ravni cen.
Ključni odvzemi
- V shemi plenilskih cen so cene nizke, da bi spodbudili konkurente in ustvarili monopol
- Potrošniki imajo lahko kratkoročno koristi od nižjih cen, vendar potem trpijo, če shema uspe odpraviti konkurenco, cene pa naraščajo in izbira upada
- Pregon zaradi plenilskih cen je bil zapleten zaradi kratkoročnih koristi za potrošnike in težavnosti dokazovanja namere o ustvarjanju tržnega monopola.
Odmetavanje kot plenilske cene
V praksi plenilskih cen, ki je znana kot damping, obstaja celo tveganje, da plenilec poskuša osvojiti nov tuji trg s prodajo dobrin, vsaj začasno, za manj, kot zaračunajo doma. Izziv, zlasti na vse bolj globalnem trgu, je v preprečevanju, da bi se "dampinško" blago kupovalo v tujini in prodajalo na donosnem domačem trgu.
Znana opozorilna zgodba iz zgodnjega 20. stoletja vključuje odlaganje v ZDA nemškega kartela, ki je nadziral evropski trg za brom, ki je bistvena sestavina mnogih zdravil, pa tudi pomemben element fotografije. Potem ko je ameriško podjetje Dow Chemical v Evropo izvažalo brom po konkurenčnih cenah, so se Nemci maščevali s prodajo broma v ZDA po nižjih proizvodnih stroških. Dow se je odzval tako, da je preprosto kupil bromovo stran po dampinški ceni in jo donosno prodal v Evropi, kar je podjetju omogočilo, da je okrepila svojo evropsko bazo kupcev na račun nemškega kartela.
Plenilske cene in zakon
Isti dejavniki, zaradi katerih so plenilske cene koristne za potrošnike, vsaj kratkoročno - in pogosto na dvomljive koristi za plenilce - vsaj dolgoročno - ovirajo pregon domnevnih plenilcev po ameriškem protitrustovskem zakonu.
Zvezna komisija za trgovino pravi, da natančno preučuje trditve o plenilskih cenah. Ministrstvo za pravosodje je v članku, posodobljenem pred letom 2015, potrdilo, da ekonomska teorija, ki temelji na strateški analizi, podpira, da so plenilske cene resničen problem in da so sodišča sprejela previdno stališče do prakse.
Ameriško pravosodje je bilo res pogosto skeptično do trditev o plenilskih cenah. Med visokimi rešitvami, ki jih je vrhovno sodišče ZDA postavilo v zvezi s protitrustovskimi zahtevki, je zahteva, da tožniki pokažejo verjetnost, da prakse določanja cen ne bodo vplivale samo na tekmece, ampak tudi na konkurenco na trgu kot celoti, da bi ugotovili, da obstaja velika verjetnost uspešnosti poskusa monopolizacije. Poleg tega je Sodišče ugotovilo, da cene, ki so plenilske, ne smejo biti zgolj agresivno nizke, ampak dejansko nižje od stroškov prodajalca.
Kljub temu ne gre za kršitev zakona, če podjetje določi cene pod lastnimi stroški iz razlogov, ki niso določeni strategiji za odpravo konkurentov.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.