Določitev cene
Določanje cen določa ceno izdelka ali storitve, ne pa da bi jo bilo mogoče naravno določiti s silami prostega trga. Čeprav protitrustovska zakonodaja podjetjem prepoveduje določanje cen v posebnih okoliščinah, ni pravne zaščite pred določanjem vladnih cen. V nesrečnem poskusu končanja velike depresije je na primer Franklin Roosevelt v tridesetih letih prejšnjega stoletja prisilil podjetja, da določijo cene. Vendar pa je morda ta ukrep dejansko podaljšal upad.
Ključni odvzemi
- Do določanja cen pride, ko podjetja zavežejo določiti ceno izdelkov ali storitev, namesto da bi prosti trg omogočil naravno določanje cen.
- Določitev cene je običajno bodisi fiksna vodoravna ali navpična cena.
- Določanje cen je nezakonito, vendar ga je težko zaznati ali dokazati, saj lahko več podjetij ponuja podobne izdelke in storitve po isti ceni.
Razumevanje določanja cen
Podjetje določi ceno z dogovorom z enim ali več njegovimi konkurenti za nakup ali prodajo blaga in storitev po dogovorjeni ceni. Ta podjetja običajno določijo cene po vodoravni ali navpični ceni.
Vodoravno določanje cen
Vodoravno določanje cen se zgodi, ko se podjetja odločijo, da določijo cene ali ravni cen za blago ali storitev s premijo ali popustom. Na primer, več maloprodajnih podjetij lahko cenovno ugodno določi prodajne cene televizijskih sprejemnikov in tako prinese večji dobiček.
Trgovske družbe se lahko strinjajo tudi, da bodo določile cene televizijskih sprejemnikov po znižani ceni. V tem primeru bodo potrošniki bolj nagnjeni k nakupu od dogovarjanih podjetij kot od podjetij, ki niso vključena v prodajne manipulacije.
Navpično določanje cene
Navpično določanje cen poteka v dobavni verigi proizvodnje in distribucije med proizvajalci, trgovci na debelo in trgovci na drobno. Ko se proizvajalci dogovorijo o določitvi najnižjih cen nadaljnje prodaje, se to imenuje vzdrževanje cene nadaljnje prodaje. V tem primeru se proizvajalci lahko dogovorijo, da ne bodo prodali trgovcev na drobno, ki ponujajo svoje izdelke s popustom ali za popust. Določitev najnižjih cen pri nadaljnji prodaji je v ZDA sam po sebi nezakonit
Po drugi strani pa dogovor med več proizvajalci o določitvi najvišje cene za nadaljnjo prodajo velja vsaj za konkurenco, saj je rezultat nižjih cen za potrošnike. V tem primeru bo sodišče presodilo, ali je bil sklenjen prodajni dogovor nezakonit.
Trgovci na drobno, ki najdejo najvišjo obremenitev s fiksno ceno, lahko preidejo na drugega proizvajalca ali dobavitelja, ki ni v koheziji s subjekti, ki določajo cene.
Določanje cen ne določa le iste cene; lahko vključuje tudi ponujanje enakega popusta ali podobne pogoje dostave.
Sodelovanje med več subjekti pri določanju cen se lahko še vedno označi kot določanje cen, če sklenjeni sporazum ne vključuje določitve same cene blaga ali storitve. Določanje cen lahko vključuje:
- Strinjajo se, da se določijo formule za stopnje sprememb cen
- Zadrževanje ali ponujanje podobnih popustov (vključno z istimi pogoji pošiljanja)
- Nastavitev proizvodnje blaga po določeni kvoti ali zmogljivosti
Na primer, Organizacija držav izvoznic nafte (OPEC) je znana po določitvi ravni proizvodnje nafte, da bi cene nafte ohranjale visoke.
Zakoni o določitvi cen
Določanje cen je v pristojnosti zvezne in državne zakonodaje o konkurenci, saj ovira pošteno konkurenco na prostem trgu. Ko so cene določene s premijo, zarotniki zaslužijo večji dobiček kot podjetja, ki niso vključena v sistem.
Podobno, ko je določanje cen s popustom, podjetja, ki niso v prizadevanju za dogovarjanje, izgubijo tržni delež in prodajo.
Ker podjetja preprečujejo, da bi pošteno konkurirala drugemu, je določanje cen kazniva kršitev po zveznem zakonu Sherman Antitrust zakon, civilna kršitev v skladu z Zvezno trgovinsko komisijo (FTC) in kršitev v skladu z državnimi protitrustovskimi zakoni. V Kanadi za subjekte, ki so bili določeni za krive določanje cen, je zagrožena zaporna kazen do največ petih let, do največ 10 milijonov dolarjev glob ali oboje.
Nekateri ekonomisti menijo, da protitrustovski zakoni niso potrebni, ker prosti trg že vsebuje več vgrajenih zaščitnih ukrepov proti določanju cen. Potrošniki, ki menijo, da je izdelek neupravičeno visok, lahko storijo naslednje:
- Nakup nadomestnega blaga ali storitve po nižjih cenah
- Zmanjšajte njihovo porabo za dobro, zaradi česar je podjetjem neprimerno vzdrževati cene
- Izdelek kupite iz druge države
Nezaupanje med podjetji v dogovoru o določanju cen deluje tudi kot ovira za nadaljnje manipuliranje. Če vse to ne uspe, se določitev cen običajno pokvari zaradi moči velikih kupcev, da bi se pogajali o ceni, ki so jo pripravljeni plačati.
Določanje cen je sistem manipulacije, ki ga je težko zaznati in dokazati, saj več podjetij, ki imajo enake cene, ni dovolj za dokazovanje, da so se dogovarjale o določitvi cen. Na primer, cena blaga, kot je pšenica, je skoraj vedno enaka na različnih trgih v isti regiji. Ker so proizvodi skoraj enaki, dejavniki povpraševanja in ponudbe, ki vplivajo na eno kmetijo, najverjetneje vplivajo na vse ostale kmetije, ki rastejo enako blago v isti geografski regiji.
Zaradi tega je podjetjem v monopolu najlažje določiti cene, saj nimajo konkurentov, ki bi svoje prodajne cene lahko primerjali z nižjimi.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.