Linija izdelkov

Kaj je linija izdelkov?

Linija izdelkov je skupina sorodnih izdelkov, ki se tržijo pod eno blagovno znamko in jih prodaja isto podjetje. Podjetja prodajajo več linij izdelkov pod svojimi različnimi blagovnimi znamkami in si prizadevajo za razlikovanje med seboj za boljšo uporabnost za potrošnike.

Podjetja pogosto razširjajo svojo ponudbo z dodajanjem obstoječim proizvodnim programom, ker potrošniki pogosteje kupujejo izdelke od blagovnih znamk, s katerimi so že seznanjeni.

1:34

Linija izdelkov

Razumevanje linij izdelkov

Proizvodne linije podjetja ustvarjajo kot tržno strategijo za zajem prodaje potrošnikov, ki že kupujejo blagovno znamko. Načelo delovanja je, da je večja verjetnost, da se bodo potrošniki pozitivno odzvali na blagovne znamke, ki jih poznajo in ljubijo, in bodo pripravljeni kupiti nove izdelke na podlagi svojih pozitivnih izkušenj z blagovno znamko v preteklosti.

Na primer, kozmetično podjetje, ki že prodaja visoko cenovno linijo ličil (ki lahko vključujejo podlago, korektor, puder, rdečilo, eyeliner, senčilo za oči, maskaro in šminko), bi lahko pod eno od svojih znanih blagovnih znamk lansiralo predstavitev linijo izdelkov pod isto blagovno znamko, vendar po nižji ceni. Proizvodne linije se lahko razlikujejo po kakovosti, ceni in ciljnem trgu. Podjetja uporabljajo proizvodne linije za merjenje trendov, kar jim pomaga določiti, na katere trge je treba ciljati.

[Pomembno: Linija izdelkov je marketinška strategija, ki podjetju omogoča širitev poslovanja z usmeritvijo na potrošnike, ki blagovno znamko že kupujejo ali bodo blagovno znamko verjetno kupili.]

Kako delujejo linije izdelkov

Podjetja v svoje proizvodne linije dodajajo nove izdelke, ki jih včasih imenujemo razširitev produktne linije, da blagovnim znamkam predstavijo nove stranke. Potrošniki, ki na primer ne zanimajo športno dobrih izdelkov, bi bili morda bolj zainteresirani za nakup njegove proizvodne linije energetskih palic ali športnih pijač. Razširitev linij izdelkov omogoča podjetjem, da povečajo svoj doseg.

Način, kako podjetja uporabljajo proizvodne linije, je jasno viden v avtomobilski industriji. Proizvajalci avtomobilov znano proizvajajo različne proizvodne linije vozil, da dosežejo čim širši krog potrošnikov.

Zaradi tega proizvajajo linije gospodarskih vozil, okolju prijaznih vozil in luksuznih vozil, vse pod vodilnimi blagovnimi znamkami. Nekateri se tržijo za družine, nekateri za posameznike, nekateri za mlade, nekateri za stare - nekateri so namenjeni vsem.

Posebna vprašanja

Proizvodne linije podjetjem omogočajo doseganje regij in družbenoekonomskih skupin, včasih celo po vsem svetu. V nekaterih primerih, na primer kozmetična industrija, podjetja prav tako lansirajo proizvodne linije pod svoje najbolje prodajane blagovne znamke, da bi zajele prodajo potrošnikov različnih etničnih ali starostnih skupin. Multinacionalne korporacije, kot so restavracije, pogosto lansirajo linijo izdelkov posebej za države, v katerih poslujejo, kot je to primer pri restavracijah s hitro prehrano, ki delujejo v Aziji.

Primeri linij izdelkov

Microsoft Corporation (MSFT) kot blagovna znamka prodaja več zelo priznanih linij izdelkov, vključno z Windows, Office, Xbox in SharePoint. Nike Inc. (NKE) ima linije izdelkov za različne športe, kot so tekaška igrišča, košarka in nogomet. Linija izdelkov podjetja vključuje obutev, oblačila in opremo. Linija izdelkov Starbucks Corporation (SBUX) vključuje kavo, sladoled in pijačo.

Ključni odvzemi

• Linija izdelkov je skupina povezanih izdelkov, ki jih isto podjetje prodaja pod eno blagovno znamko.
• Podjetja prodajajo več linij izdelkov pod različnimi blagovnimi znamkami, pogosto se razlikujejo po ceni, kakovosti, državi ali demografski ciljni skupini.
• Podjetja pogosto širijo svojo ponudbo z dodajanjem obstoječim proizvodnim programom, ker potrošniki pogosteje kupujejo izdelke blagovnih znamk, ki jih že poznajo.

Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.

Sorodni pogoji

Družine izdelkov: Kaj morate vedeti Družina izdelkov je skupina sorodnih izdelkov, ki jih proizvaja isto podjetje pod isto blagovno znamko. Novi izdelki se opirajo na zvestobo in zadovoljstvo kupcev, ki jo ustvari originalni izdelek. več Mikromarketing: Oglaševanje je osredotočeno na določeno skupino kupcev Micromarketing je pristop k oglaševanju, ki teži k določeni skupini ljudi na tržnem niši. Z mikromarketingom se izdelki ali storitve tržijo neposredno ciljni skupini strank. več Zakaj se dva predvajalnika DVD, prodana pod različnimi znamkami, zdita popolnoma enaka? Izdelek z belo oznako izdeluje eno podjetje, nato pa ga druga podjetja pakirajo in prodajajo pod različnimi blagovnimi znamkami. več Kaj morate vedeti o lastniškem kapitalu blagovne znamke Kapital blagovne znamke se nanaša na vrednostno premijo, ki jo družba ustvari iz izdelka s prepoznavnim imenom v primerjavi s splošnim ekvivalentom. več Kako delujejo odjemalske baze Stranka je glavni vir poslovanja in prihodkov podjetja, ki ga sestavljajo sedanji kupci, ki plačujejo izdelke ali storitve. več Kako delujejo franšizorji Dajalci franšize prodajo pravico do uporabe svoje blagovne znamke in strokovnega znanja tistemu, ki bo odprl drugo vejo podjetja za prodajo istih izdelkov ali storitev. več partnerskih povezav