Promocijski proračun

Kaj je promocijski proračun?

Promocijski proračun je določen znesek denarja, namenjen za promocijo izdelkov ali prepričanj podjetja ali organizacije. Promotivni proračuni so ustvarjeni tako, da predvidevajo bistvene stroške, povezane z rastjo podjetja ali ohranjanjem blagovne znamke. Proračun se pogosto določa glede na odstotek prodaje ali dobička, da se ohrani pričakovana stopnja rasti.

Ključni odvzemi

• Promocijski proračun se nanaša na denar, namenjen za trženje, oglaševanje ali prodajo izdelka ali blagovne znamke.
• Znesek za proračun za promocijo novega ali obstoječega izdelka bo odvisen od poslovne analitike, tržnih raziskav in pričakovanega donosa naložbe.
• Spremembe v oglaševalski pokrajini so promocijske dolarje premaknile od tiskanega oglaševanja in k spletnim akcijam ali kampanjam v družabnih medijih.

Kako delujejo promocijski proračuni

Oglaševanje in trženje podjetja predstavljata stroške, ki jih večina podjetij težko napoveduje, zato je mogoče uporabiti odstotno metodo. Promocijski proračun bi lahko povečali v pričakovanju, da se bodo nove linije izdelkov sprostile v bližnji prihodnosti.

Visoki promocijski proračuni lahko zmanjšajo dobiček v obdobju, ko se ta sredstva porabljajo. Podjetja lahko dovolijo tako višje stroške na podlagi predpostavke, da se bo prodaja ali ozaveščenost med kupci povečala.

Promocijski proračuni običajno vključujejo denar, namenjen oglaševanju prek medijev, kot so radio, televizija, internet in tisk. Promocijski proračun podjetja lahko vključuje stroške za e-poštne kampanje, doseg socialnih medijev in zunanje prijave. Promocijski proračun bi lahko šel tudi v najem zunanjih strokovnjakov in svetovalcev, ki razvijajo kampanje in postavljajo oglase v ustrezne medije in lokacije. To lahko vključuje pogodbena podjetja za tržno obveščevalno dejavnost za razlago podatkov, ki kažejo, kako se dolarji, porabljeni za trženje, prevedejo v novo ali redno podjetje.

Postopek odločanja v organizacijah se še naprej razvija, ko gre za dodelitev sredstev za promocijski proračun. Strategije oblikovanja proračuna se spreminjajo, ko se pozornost javnosti še naprej odmika od starejših, tradicionalnih medijev, kot je tisk, da bi se bolj osredotočili na digitalne, spletne in mobilne medije.

Spreminjajoča se dinamika promocijskih proračunov

Čeprav se skupna velikost promocijskega sredstva podjetja morda ne bi spremenila, se lahko način delitve denarja. Na primer, denar, ki je bil prej namenjen oglaševanju prek televizije, lahko zdaj vključuje kampanje, ki dosežejo ljudi na pametnih telefonih.

Spremembe, ki se dogajajo s trendi promocijskega proračuna, lahko neposredno vplivajo na medijske panoge, ki se zanašajo na te prihodke. Znižanje oglaševalskih dolarjev za časopise in druge tiskane medije, saj so podjetja namesto tega usmerila sredstva v digitalne medije in druge prodajne prostore, je prispevalo k upadanju industrije časopisov in revij.

Podjetja redno merijo donosnost naložbe iz svojih promocijskih proračunov. Rezultati pogosto pomembno vplivajo na to, kje podjetja še naprej vlagajo svoja sredstva. Na primer, podjetje bo verjetno spremenilo svojo strategijo, če oglaševalska kampanja ne bo pritegnila pozornosti, hkrati pa tržna sporočila na družbenih medijih povečujejo prodajo. V mnogih primerih se bo promocijski proračun podjetja prilagodil tako, da bo ugodneje vlagal v družbene medije.

Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.

Sorodni pogoji

Kako deluje oglaševanje pod črtami Spodaj našteto oglaševanje je oglaševalska strategija, v kateri se izdelek oglašuje v drugih medijih kot na radiu, televiziji, panojih, tisku in filmu. več Kako delujejo marketinški načrti Trženjski načrt je operativni dokument, ki opisuje dosežke organizacije in strategijo oglaševanja za ciljni trg. več Kako lahko dobro načrtovan oglaševalski proračun poveča dobiček Oglaševalski proračun je ocena oglaševalskih izdatkov podjetja v določenem časovnem obdobju. Še pomembneje pa je, da gre za denar, ki ga je podjetje pripravljeno nameniti za dosego svojih tržnih ciljev. več Ustvari veliko marketinško akcijo za privabljanje strank Trženjske kampanje promovirajo izdelke prek različnih vrst medijev, kot so televizija, radio, tisk in spletne platforme. Akcije niso odvisne samo od oglaševanja in lahko vključujejo demonstracije, videokonference in druge interaktivne tehnike. več Kaj je poslovno oglaševanje? Oglaševanje med podjetji je tržno prizadevanje, usmerjeno v druga podjetja, ne pa k posameznim potrošnikom. več Prilagojeno oglaševanje Prikrojeno oglaševanje v nasprotju z množičnim občinstvom poudarja poudarek potreb in želja majhnega nabora ljudi ali posameznega potrošnika. več partnerskih povezav