Prilagojeno oglaševanje

Kaj je prilagojeno oglaševanje

Prilagojeno oglaševanje v nasprotju z množičnim občinstvom daje poudarek potrebam in željam manjšega števila ljudi ali posameznega potrošnika. Prilagojeno (ali ciljno) oglaševanje se lahko osredotoči na poljubno število specifičnih demografskih značilnosti, navad, prepoznavanja lastnosti, vedenja ali konteksta potrošnikov. Na primer, oglaševalci bodo prilagodili sporočilo ali napredovanje glede na ciljni potrošnikov spol, raso, dohodek ali izobrazbo, zaposlitev, osebnost, zanimanje, življenjski slog, vrednote in drugo. Lahko tudi prilagodijo oglas ali promocijo posameznikovim internetnim iskalnim navadam, zgodovini nakupov ali drugim spletnim dejavnostim. Takšna osredotočenost na osebne podatke, ki jih omogoča internet in zlasti družbeni mediji, oglaševalcem omogoča boljše ciljanje sporočil na potrošnike in zmanjšanje odpadkov v primerjavi s tradicionalnim oglaševanjem na tisku, radiu in panoju.

Razčlenitev prilagojenega oglaševanja

Prilagojeno oglaševanje omogoča oglaševalcem, da strankam z dobro usmerjeno komunikacijo služijo pri preverjanju. S pojavom interneta je to postala pogostejša tehnika, saj podjetja lažje spremljajo posamezno vedenje potrošnikov. Oglaševalci zlahka uporabljajo informacije, nabrane iz profilov in uporabe družbenih medijev, uporabe iskalnikov in navad (z uporabo piškotkov), navad gledanja na televizijah, ki podpirajo internetni protokol, ter navad televizije in brskanja po spletu za prikazovanje oglasov. Poleg tega lahko oglaševalci prikažejo oglase, ki temeljijo na družbenoekonomskih skupinah, značilnem vedenju glede na čas dneva ter lokaciji in obnašanju potencialnih kupcev. Z vsemi temi informacijami lahko oglaševalci ustvarijo zanesljivo sliko stališč, mnenj, hobijev in interesov potencialnega kupca. Oglaševalci lahko ustvarijo tudi prilagojeno oglaševanje na podlagi preteklih ogledov izdelkov ali nakupnih navad potrošnikov v tako imenovanem "preusmerjanje".

Prilagojena učinkovitost oglaševanja

Prilagojeno oglaševanje omogoča oglaševalcem, da zmanjšajo odpadke tako, da se izogibajo posluževanju oglaševanja nesprejemljivega posameznika (tisti, ki verjetno ne bo kupil oglaševanega izdelka ali storitve). Poleg tega se je vsebinsko trženje izkazalo za učinkovitejše od tradicionalnega izhodnega trženja, hkrati pa stane veliko manj. Prav tako lahko s sporočilom doseže več potencialnih strank, saj večina ljudi preskoči televizijske oglase in približno polovica prezre neposredno pošto.

Prilagojeni primeri oglaševanja

Prilagojeno oglaševanje lahko vključuje zagotavljanje kupona za določeno vrsto blaga ali storitve, ki temelji na preteklih nakupih, z uporabo demografskih informacij za predstavitev oglasnega sporočila določenemu tržnemu segmentu ali vodenje kampanje, zasnovane za določeno mesto ali območje metroja. Ker je bolj specializirano, je prilagojeno oglaševanje težje razvijati kot oglaševanje na množičnem trgu.

Drug primer je potrošnik, ki kupuje mleko v trgovini, kjer je član programa zvestobe te trgovine. Program zvestobe zbira informacije o nakupovalnih navadah tega potrošnika in je sposoben primerjati, kaj ta potrošnik kupuje, in kaj kupujejo drugi kupci. Podatki, ki jih zbira, kažejo, da večina potrošnikov, ki kupujejo mleko, kupuje tudi kruh. Na blagajni lahko trgovina izpiše kupon za 10% popusta na ceno kruha.

Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.

Sorodni pogoji

Kako deluje oglaševanje pod črtami Spodaj našteto oglaševanje je oglaševalska strategija, v kateri se izdelek oglašuje v drugih medijih kot na radiu, televiziji, panojih, tisku in filmu. več Mikromarketing: Oglaševanje je osredotočeno na določeno skupino kupcev Micromarketing je pristop k oglaševanju, ki teži k določeni skupini ljudi na tržnem niši. Z mikromarketingom se izdelki ali storitve tržijo neposredno ciljni skupini strank. več Digitalni marketing Digitalni marketing je uporaba interneta, mobilnih naprav, družbenih medijev, iskalnikov, prikaznega oglaševanja in drugih kanalov za doseganje potrošnikov. več Kontekstno oglaševanje Kontekstno oglaševanje je avtomatiziran postopek, pri katerem se promocijsko sporočilo ujema z ustrezno digitalno vsebino. več Neposredno trženje: Kaj morate vedeti Neposredno trženje je strategija, ki temelji na distribuciji prodajnega toka posameznim potrošnikom. Med sistemi dostave so pošta, e-pošta in pošiljanje sporočil. več Mobilno trženje Mobilni marketing uporablja več distribucijskih kanalov za promocijo izdelkov in storitev prek mobilnih naprav, kot so tablični računalniki in pametni telefoni. več partnerskih povezav