Blagovna znamka
Blagovna znamka je prepoznavna oznaka, fraza, beseda ali simbol, ki označuje določen izdelek in ga zakonito razlikuje od vseh drugih izdelkov te vrste. Blagovna znamka izključno označuje izdelek, ki pripada določenemu podjetju, in priznava lastništvo podjetja nad znamko.
Podobno kot blagovna znamka "storitvena znamka" identificira in razlikuje vir storitve in ne izdelka, izraz "blagovna znamka" pa se pogosto uporablja za označevanje tako blagovnih znamk kot storitev. Blagovne znamke na splošno veljajo za obliko intelektualne lastnine.
Razumevanje blagovnih znamk
Blagovna znamka je lahko logotip podjetja, slogan, blagovna znamka ali preprosto ime izdelka. Na primer, malo ljudi bi pomislilo, da bi pijačo usodili in jo poimenovali Coca Cola ali uporabili znameniti val iz njenega logotipa. Že zdaj je jasno, da ime "Coca Cola" in njen logotip pripadata družbi Coca-Cola (NYSE: KO).
Vendar pa blagovna znamka vsebuje nekatere meglene meje, ker prepoveduje kakršne koli znamke, ki imajo "verjetnost zmede" z obstoječo. Podjetje tako ne more uporabiti simbola ali blagovne znamke, če je videti podobno, se sliši podobno ali ima podoben pomen, kot je že v knjigah, še posebej, če so izdelki ali storitve povezani.
Blagovne znamke, patenti in avtorske pravice
Blagovna znamka ščiti besede in oblikovalske elemente, ki identificirajo vir, lastnika ali razvijalca izdelka ali storitve. Paten, ki je drugačen od blagovne znamke, zaščiti izvirni izum v določenem obdobju in lahko obstaja veliko različnih vrst patentov. Avtorske pravice za razliko od patentov ščitijo "avtorska dela", kot so pisanje, umetnost, arhitektura in glasba.
Zakaj uporabljati blagovno znamko?
Posamezniki in podjetja imajo izdelke ali storitve zaščitene z blagovno znamko za zaščito izdelka pred uporabo brez dovoljenja izvorne družbe. Večina držav ima patentne zakone, katerih namen je zaščita pred kršitvijo avtorskih pravic. V ZDA to funkcijo opravlja Ameriški urad za patente in blagovne znamke (USPTO).
Čeprav ima večina držav agencije, prek katerih lahko podjetja tržijo svoje izdelke z blagovno znamko, je mednarodno urejanje avtorskih pravic bolj zapleteno kot v ZDA, saj ni splošno priznanega patentnega urada, pravil ali doslednosti.
Več o blagovnih znamkah
Podjetju ali posamezniku ni treba registrirati blagovne znamke, da bi pridobil zaščitne pravice, vendar obstajajo določene pravne koristi od registracije znamke pri USPTO. Zakon o blagovnih znamkah in avtorskih pravicah se redko prekriva, vendar se lahko zgodi - na primer, ko se grafična ilustracija uporablja kot logotip, je oblikovanje mogoče zaščititi tako z zakonom o avtorskih pravicah kot tudi o blagovnih znamkah.
Blagovne znamke je mogoče kupiti in prodati. Znano je, da je Nike, Inc. (NYSE: NKE) takoj prepoznaven logotip Swoosh leta 1971 od študenta grafične umetnosti kupil za enkratno ceno 35 dolarjev. Blagovne znamke se lahko tudi za dogovorjeni čas ali pod določenimi pogoji licencirajo drugim podjetjem, kar lahko povzroči navzkrižne blagovne znamke.
Ključni odvzemi
- Blagovna znamka je enostavno prepoznaven simbol, besedna zveza ali beseda, ki označuje določen izdelek.
- Pravno razlikuje izdelek ali storitev od vseh drugih te vrste in priznava lastništvo podjetja nad blagovno znamko.
Fenomena blagovne znamke
Primerov znanih, učinkovitih blagovnih znamk je nešteto. Moč trženja blagovnih znamk je ključnega pomena in lahko zapolni količino, uporaba blagovnih znamk v trženju pa je legendarna. Na primer, samo ime LEGO® je blagovna znamka. Poleg tega je kultna zasebna skupina LEGO Group podelila licenco številnim znanim podznamkam (ali ko-blagovnim znamkam), kot sta Star Wars in DC Comics, za proizvodnjo LEGO različic priljubljenih izdelkov. Blagovne znamke ne samo pomagajo razlikovati izdelke znotraj pravnih in poslovnih sistemov - temveč enako pomembno tudi pri potrošnikih.
Kleenex
Nekatere blagovne znamke, kot je Kleenex, so tako izrazite in imajo tako uspešne identitete blagovne znamke, da so skoraj zamenjale samostalnik, ki je bil prvotna beseda za izdelek ali storitev - na primer, ko vas kdo vpraša: "Ali imate Kleenex ? Namesto?" Imate kakšno obrazno tkivo? "
Korporacija Kimberly-Clark (NYSE: KMB) je lastnica blagovne znamke Kleenex in je blagovno znamko lansirala leta 1924 kot tkivo za enkratno uporabo za odstranjevanje kozmetike. Leta 1930 je podjetje znova lansiralo blagovno znamko - tokrat kot nadomestek robčkov. Od takrat je bil Kleenex prvi na svetu, ki prodaja obrazno tkivo.
Obliž
Podobno običajno ne zahtevamo "samolepilnega zavoja s sterilno bombažno oblogo." Bolj smo primerni, da sprašujemo: "Ali imate pomoč pri snemanju?" Živila za široko porabo in farmacevtski giganti Johnson & Johnson (NYSE: JNJ) so si sterilne gazne prelive delali že leta 1887. Toda šele leta 1920 je podjetje lansiralo svoj lepilni povoj BAND-AID® Brand. Kupec bombaža za Johnson & Johnson, Earle Dickson, je izumil pomoč pri pasu:
Dickson-ova žena je bila nagnjena k rezanju prstov v kuhinji. Torej, Dickson je želel povoj, ki ga je njegova žena zlahka nanesla. Dva zgodnja izdelka podjetja (lepilni trak in gaza) je združil tako, da je na sredino dolgega kosa kirurškega traku, ki ga je prekril s tkanino, položil trak gaze, da se lepilo ne drži. Njegova žena je lahko nato zavijala rane s kosom, odrezanim iz traku in gaze. Dickson je izum demonstriral svojemu šefu, ki je povedal predsedniku podjetja Jamesu Woodu Johnsonu in rodil se je nov izdelek.
Blagovne znamke ni treba dejansko registrirati za lastnika, da bi drugim preprečil njeno uporabo, ali zmedeno podobno znamko; kljub temu pa zvezna registracija lastniku zagotavlja določene pravne prednosti, ko preganja kršitelje.
Blagovna znamka: Zgodovina
Blagovne znamke in njihovi sodobni simboli - TM za blagovno znamko in SM za storitveno znamko - pomenijo pravno zaščito, vendar oblike blagovnih znamk obstajajo že od antičnih časov.
Zgodnja uporaba
- 5000 pred našim štetjem : Kitajci so izdelovali lončarstvo, ki je vsebovalo ime cesarja, ki je trenutno na oblasti, skupaj s krajem, kjer je bila izdelana, in ime osebe, ki je izdelala vsak kos.
- 3100 pr.n.št . : V starem Egiptu so obrtniki na svoje izdelke vključili edinstvene slike in znake, da bi prepoznali poreklo izdelka in njegovega proizvajalca.
- 1266 CE : Anglijski kralj Henrik III je sprejel zakon, po katerem so morali vsi peki razviti in uporabiti razpoznavno oznako v svojih hlebcih kruha.
- 1383 : Pivovarna Löwenbraü v Münchnu je v Nemčiji začela uporabljati leva (Löwenbraü pomeni "levja piva") kot njen zaščitni znak.
- 1857 : Francija je razglasila svoj prvi sodobni zakon o blagovnih znamkah.
- 1862 : Britanija je prvič izdala svoj zakon o blagovnih znamkah, zakon o blagovnih znamkah, zaradi česar je poskušala prodati izdelek pod okriljem drugega proizvajalca.
- 1876 : Logo blagovne znamke Bass Brewery, ki je bila blagovna znamka, je prva slika, ki je bila registrirana kot zaščitna znamka v Združenem kraljestvu.
- 1401–1500 : V Evropi iz 15. stoletja je bilo v vojaško oblačilo zelo priljubljeno dodajati embleme in simbole, vključno s konjskimi jermeni.
ZDA so že od kolonialnih časov neuradno ščitile blagovne znamke po običajnem pravu.
V Združenih državah
- 1791 : Pogovor o zakonodaji o blagovnih znamkah v ZDA se je začel resno v času urada predsednika Thomasa Jeffersona.
- 1870 : Kongres je predlagal formalni zakon o blagovnih znamkah, vendar ga je senat razbil, ker je bil zakon v nasprotju z ustavnimi pravicami.
- 1881 : Kongres je sprejel nov akt o zaščitni znamki.
- 1905 : Kongres ga je revidiral in pripravil končni zakon o blagovnih znamkah.
- 1946 : Kongres je sprejel Lanhamski zakon, ki je določil zvezne predpise o blagovnih znamkah in USPTO dal upravno pristojnost za registracijo blagovnih znamk.