Stroški nakupa prometa (TAC)
Stroški pridobitve prometa (TAC) so sestavljeni iz plačil, ki jih internetna podjetja, ki iščejo storitve, izvedejo podružnicam in spletnim podjetjem, ki usmerjajo potrošniški in poslovni promet na svoja spletna mesta. Stroški pridobitve prometa (TAC) so kritični stroški prihodka za internetna podjetja za iskanje, kot je Google. Vlagatelji in analitiki spremljajo TAC za ta podjetja, da ugotovijo, ali stroški pridobitve prometa naraščajo ali upadajo. Zvišanje celotnega dovoljenega ulova škodljivo vpliva na stopnjo dobička.
Ključni odvzemi
- Stroški pridobivanja prometa so plačila povezanim podjetjem in spletnim podjetjem s strani spletnih iskalnih podjetij. Plačilo se izvrši za usmerjanje prometa na njihove spletne strani.
- TAC je velik vir izdatkov za spletna iskalna podjetja, kot sta Google in Yahoo.
- Vlagatelji opazujejo celotni dovoljeni ulov podjetij, da ocenijo svojo finančno in poslovno moč.
- Če TAC za podjetje vsako leto narašča, to negativno vpliva na dobiček.
Razumevanje stroškov pridobitve prometa (TAC)
Mnoga internetna podjetja poročajo o prihodkih tako na bruto kot na neto osnovi, ki ne vključujejo stroškov pridobivanja prometa (TAC). Ena ključnih meritev za ta podjetja je TAC kot odstotek prihodkov od oglaševanja, naraščajoči odstotek pa kaže na stroškovne pritiske na dobičkonosnost. Včasih podjetja omenjajo plačila brez stroškov pridobitve prometa z uporabo ex-TAC-a.
Posebna vprašanja
Google v oddelku "Dejavniki tveganja" v oddaji letnega poročila za leto 2018 v obrazcu SEC-10-K poudarja povečanje celotnega dovoljenega ulova. Izvleček: "pričakujemo, da se bodo naši stroški za nakup prometa (TAC) in s tem povezane stopnje TAC v prihodnosti povečali."
Leta 2018 je TAC kot odstotek oglaševalskih prihodkov znašal 23% za Google. Google je v letu 2017 v ta namen namenil tudi 23% vseh svojih oglaševalskih prihodkov, kar je namenilo milijarde dolarjev za pridobitev prometa. Kot pri drugih podjetjih, ki uspevajo na spletu, bo moral tudi Google še naprej pozorno spremljati trend svojega celotnega dovoljenega ulova, ker lahko močno vpliva na njegovo skupno stopnjo dobička.
Dva dejavnika, ki vplivata na Googlove stroške nakupa prometa, vključujejo nove regulativne poteze in pristojbine za mobilne naprave.
Prednosti stroškov nakupa prometa (TAC)
Podjetja, ki plačujejo toliko denarja za TAC, je za širšo javnost težko razumeti, zakaj se bo podjetje odločilo deliti s toliko svojih prihodkov. TAC je nujen del poslovanja številnih podjetij. Ti stroški lahko hitro povečajo promet na spletnem mestu in v žep podjetja vložijo veliko več denarja, kot ga porabijo.
Z porabo denarja za povečanje prometa na svojih straneh lahko spletna mesta povečajo zaslužek teh spletnih mest. Za vsakega obiskovalca spletnega mesta, ki ga ima zaslužek, obstaja možnost, da obiskovalec pretvori v vir dohodka za podjetje. Preprosto povedano, pogosto mora podjetje za zaslužek porabiti denar, to pa velja za stroške pridobivanja prometa in povečanje števila obiskovalcev spletnega mesta.
Če želite zaslužiti na spletu, morajo spletna mesta podjetij ustvarjati promet. Če je to spletno mesto iskalnik, če prometa ne bo obiskal, ne bo mogoče zaslužiti. Če podjetje na TAC porabi več kot zasluži, medtem ko poskuša povečati stroške, poslovanje ne bo dolgo vzdržno. Izgubljal bo denar, zaradi česar bodo vodje podjetij in vlagatelji živčni. Zato je za podjetja, ki razmišljajo, koliko denarja vložiti v promet.
Povezan z marihuano je TAC Total Active Cannabinoids. TAC izračunamo s testiranjem, da bi potrošnikom predstavili, koliko kanabinoida je v sevu marihuane. TAC izračuna več kot le tetrahidrokanabinol (THC) in razporedi ostale kemikalije, prisotne v marihuani.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.