Kakšen je učinek cenovne neelastičnosti na povpraševanje?

Neelastičnost cen je zelo koristna za podjetja. Podjetjem ponuja večjo prilagodljivost pri cenah, medtem ko odstotek sprememb povpraševanja, ki ga ustvari, ostaja v bistvu isti. Ne glede na to, ali bo cena naraščala ali padala, lahko pričakujete, da bodo kupčeve navade kupcev ostale skoraj nespremenjene.

Kako cena neelastičnosti vpliva na povpraševanje

Pri cenovno neelastičnem blagu ali storitvah je zahtevana odstotek spremenjene količine minimalna glede na odstotek spremembe cene.

To ima velike posledice za podjetja in vpliva na povpraševanje in skupne prihodke na dva načina.

1. Če se cene neelastičnega blaga znižajo, zahtevana količina ne bi nadomestila znižanja cene. To bi povzročilo manj prihodkov. Podjetje bi potem poslovalo z izgubo in ne bi smelo zares znižati cene svojega blaga.

2. Po drugi strani bi se zvišale skupne prihodke, če bi se cene neelastičnih dobrin zvišale, vendar bi to povzročilo majhno zmanjšanje zahtevane količine.

To pomeni, da podjetja, ki se ukvarjajo z neelastičnim blagom ali storitvami, lahko zvišajo cene, prodajo nekoliko manj, a prinesejo večje prihodke. Zato so podjetja, ki se ukvarjajo z cenovno neelastičnim blagom, bolje opremljena za povečanje dobička in bolje zaščitena pred padci.

Neelastičnost cen kaže, da so kupci - in v nadaljevanju povpraševanje - bolj strpni do sprememb cen. Zato lahko podjetja, ki se ukvarjajo z neelastičnim blagom ali storitvami, dodatne stroške proizvodnje prenesejo na svoje kupce, ne da bi to negativno vplivalo na povpraševanje. Torej, cenovna neučinkovitost ponuja boljšo prilagodljivost pri postavljanju ali določitvi strategij cen.

Kdaj se običajno zgodi cenovna neelastičnost?

Cenovna neelastičnost se običajno pojavi pri izdelkih, ki imajo manj tesnih nadomestkov, kar pomeni manj možnosti za kupce. Takšno blago je običajno nujno, brez česar ljudje ne morejo.

Za povečanje fleksibilnosti cen in povečanja dobička lahko podjetja stremijo k ustvarjanju ali trgovanju z bolj prilagojenimi ali razločljivimi dobrinami ali storitvami. Prefinjene blagovne znamke imajo tudi večjo neelastičnost. Tako veliko podjetij, ki prodajajo izrazito luksuzno blago, prinaša velik dobiček. Podjetja, ki se ukvarjajo z bolj običajnimi izdelki, morajo praviloma znižati cene in prodajati po konkurenčnih cenah, da bi pridobila prednost pred konkurenčnimi znamkami.