Zakaj je Facebook največja grožnja Googlovemu prestolu za prihodke (FB, GOOG)

Google (GOOG) je nastal leta 1998. Sledilo je hitro vzpon na prvo mesto iskalnikov, ki se ga podjetje še ni odpovedalo. V zadnjih letih so številni iskalniki upali, da bodo Google izpodrinili na vrhu stopničke ali vsaj ponudili behemothu neko legitimno konkurenco. Ko se je Google prvič predstavil, je večina uporabnikov spleta, od katerih je bilo v primerjavi z letom 2015 majhen delček, za iskanje uporabila druge možnosti, kot sta Lycos in AltaVista. Ta podjetja pa so bila hitro zastarela, saj so uporabniki gravitirali Googlovemu preprostemu oblikovanju in uporabniku prijaznemu vmesniku. Drugim konkurentom, kot sta Yahoo (YHOO) in MSN, se je uspelo prilepiti na majhne tržne deleže, saj je Google naraščal, medtem ko so poznejši izzivalci, kot je Bing, neuspešno poskušali potisniti Google na stran in se pozicionirati kot iskalni mehanizem. večina spletnih uporabnikov.

Medtem ko se je na desetine iskalnikov poskušalo in jim ni uspelo izjemno uspeti konkurirati Googlu, se je od leta 2015 eno podjetje postavilo za izvrstnega izziva za velikana iskalnikov. Ironično je, da to podjetje, čeprav je trdno vpeto v panogo dot-com, sploh ni iskalnik. Vendar je to podjetje, za katerega so vsi slišali in večina uporabnikov interneta redno obiskuje: Facebook (FB).

Kako Facebook in Google konkurirata

Na prvi pogled uvrstitev Facebooka kot neposrednega tekmeca Googlu morda zveni nenavadno. Navsezadnje obe spletni strani služita povsem različnim namenom za svoje končne uporabnike. Eden je iskalnik, drugi pa socialno omrežje. Spletni deskarji uporabljajo enega za iskanje določenih informacij, drugega pa za povezovanje s prijatelji, družino in poklicnimi znanci ali za številne uporabnike Facebooka, da se samopromocirajo, kronirajo podrobnosti svojega vsakdanjega življenja in objavijo na tisoče slik.

Če želite razumeti, zakaj Facebook stoji kot Googlov edini pravi konkurent, morate biti seznanjeni z modelom, ki ga obe podjetji uporabljata za zaslužek. Kot ve večina ljudi, Google ne stori ničesar, ko ga človek uporabi za iskanje prestolnice New Hampshire ali za iskanje navodil do najbližje Waffle House. Prav tako Facebook ne stori, ko se uporabnik prijavi in ​​svetu sporoči, kaj je pojedel za zajtrk ali celo, ko se novi član prijavi na račun. Za veliko večino uporabnikov Google in Facebook ponujata svoje storitve brezplačno.

Način, kako Google in Facebook vsako leto zaslužita več milijard dolarjev prihodka, je tako, da oglaševalcem zaračunava ogromno pristojbin, da svoje izdelke ali storitve postavijo pred horde uporabnikov obeh podjetij. Vsak dan Googlovi iskalci in Facebook plakati samo posredno ustvarjajo dohodek; več obiskovalcev, ki jih spletna mesta prejmejo, več je povpraševanja po oglaševalcih, kar pomeni, da je vzvod in možnost, da za oglase zaračunamo več.

Večji del 21. stoletja je Google s svojim programom AdWords prevladoval na trgu spletnega oglaševanja. Oglaševalci izkoristijo Googlov ogromen doseg med spletnimi iskalci, tako da plačajo podjetju, da usmeri promet na svoja spletna mesta. Tradicionalni model AdWords je plačilo na klik; Google prikaže sporočilo oglaševalca med seznamom sponzoriranih rezultatov za dani iskalni niz, oglaševalec pa plača vsakega uporabnika, ki klikne oglas. Bolj kot so konkurenčne in donosne ključne besede, več Google zaračuna na oglas.

Facebookovo ciljno oglaševanje

Od konca 2000-ih je Facebook spoznal, da lahko svoje milijone dnevnih obiskovalcev usmeri v enake prihodke od oglasov. Družbeno omrežje je zagnalo svoj Facebook Ads program, ki oglaševalcem omogoča plačilo, da se njihova sporočila prikažejo v novice uporabnikov. Medtem ko Googlovi oglaševalci ciljajo na uporabnike na podlagi določenih iskalnih nizov, podjetja, ki oglašujejo na Facebooku, ciljajo na ljudi na podlagi določenih informacij v svojih profilih. Na primer, uporabnik Facebooka, ki veliko objavlja o športu, verjetno v svojih novicah vidi številne oglase, povezane s športom.

Google od leta 2015 ostaja vodilni v spletnem marketingu, vendar Facebook napreduje. Številni oglaševalci so se odločili za zamenjavo, pri čemer so kot glavne razloge navedli Googlove visoke stroške in zmede modela. Medtem ko iskalnik po tem, ko iskalnik ni uspel v svojih poskusih, da bi postal resničen konkurent Googlu, se še en spletni velikan izven iskalnega sveta zapira z impresivno hitrostjo.