3 skrivnosti uspešnih podjetij

Nekatera podjetja so le boljša od drugih. To bi lahko bilo prepoznavanje imena, inovativnost, tržni delež ali poljubno število drugih lastnosti, zaradi katerih je dobro podjetje izstopalo iz črede. Za investitorja je pomembno, da lahko opazi morebitne zmagovalce, preden bodo postali gospodinjstva.

Torej, kaj je z enim podjetjem, da je dobro podjetje, in ali je ta opis enak dobri zalogi, v katero je treba vlagati? Odgovor je odvisen od tega, ali vprašate računovodjo, ekonomista, tržnika ali strokovnjaka za človeške vire, toda če združiš vse te discipline skupaj, lahko na splošno določiš dobro podjetje.

V tem članku si bomo ogledali tri ključne lastnosti, zaradi katerih je podjetje uspešno. Naučite se jih zgodaj opaziti in tudi za uspeh lahko vozite njihove koktele.

1. Konkurenčna prednost

Michael Porter je vpeljal koncept konkurenčne prednosti in ga razdelil na dve obliki: diferenciacijsko prednost in cenovno prednost.

Prednost diferenciacije je, ko podjetje zagotavlja vrhunsko storitev ali izdelek po isti ceni, ki jo zaračunava trg. Stroškovna prednost je, ko podjetje ponuja enako storitev ali izdelek kot trg, vendar po nižji ceni. Porter jih skupaj imenuje kot "pozicijske prednosti", ker opredeljujejo položaj podjetja kot vodilno storitev ali izdelek v njegovi specifični panogi. Prav tako navaja, da teh prednosti ni mogoče ohraniti dolgo časa, ker obljuba o gospodarskih najemninah vabi konkurenco.

Ovire pri vstopu

Dobra podjetja lahko ohranijo svoj visok status, če obstajajo bistveno visoke ovire za vstop na njihova področja. To lahko vključuje velike fiksne stroške, kot so tisti, ki so povezani s težko proizvodnjo, ali dolgoročne stroške raziskav in razvoja, kot so tisti, ki jih najdemo v industriji razvoja farmacevtske ali računalniške programske opreme. Vsi ti vstopni stroški lahko konkurenco odvrnejo od vstopa na trg in tako pomagajo podjetju, da ohrani svoj vodilni status.

Prepoznavanje imena

Pri gledanju statusa podjetja ponavadi sprejemamo vrednost priznanja imena. Blagovne znamke, kot sta Kleenex in Coke, so postale sinonim za njihove izdelke. Težava pri prepoznavanju imena je postavitev vrednosti na to ime in tega ni enostaven način. Ime ima samo kakovostno vrednost, vendar lahko zagotavlja dolgoročno povezavo med izdelki ali storitvami podjetja in njegovimi strankami. Medtem ko je mogoče razpravljati, ali ta lastnost samo podjetje naredi dobro, je v kombinaciji z drugimi lastnostmi lahko močan vir uspeha.

Cenovno vodstvo

Nič ni močnejšega kot ponuditi primerljive storitve ali izdelke na trgu po nižji ceni. V katerem koli gospodarskem okolju - razcvet ali propad - bo vedno povpraševanje po poceni storitvah in izdelkih. Če lahko pridete na trg z nenehno nižjimi cenami po vsem svetu, lahko na trgu zapolnite tržno nišo, ki lahko pritegne kupce za daljše časovno obdobje. Ključno vlogo pri vodenju cen je, da lahko vzdržujemo to raven in preprečujemo druge, ki poskušajo tekmovati v tem prostoru.

2. Nadpovprečno upravljanje

Kakovost njenega vodenja je pomemben dejavnik uspešnosti podjetja, pomemben atribut vsake vodstvene ekipe pa je mešanica izkušenj. Izkušeni menedžerji ne morejo samo voditi podjetja skozi tržne cikle, ampak lahko tudi mentorji za naslednjo generacijo menedžerjev.

Druga značilnost je, da se vodstvo dolgo časa zadržuje v podjetju. Nadarjeni menedžerji lahko preidejo iz podjetja v podjetje s čednimi odškodninskimi paketi, vendar se običajno zadržujejo pri podjetjih, kjer radi delajo, in verjamejo v prihodnje uspehe svojega podjetja.

3. Tržno vodstvo

Ena najpomembnejših lastnosti, da postanemo dobro podjetje, je vodstvo na trgu. Vodstvo je lahko v različnih oblikah, toda ugled, ki ga dobite s to oznako, je neprecenljiv. Oznaka "industrijski standard" je tista, za katero si prizadeva vsako podjetje. Primeri vključujejo vodenje trga po kakovosti, inovacijah, storitvah za stranke ali celo garancijah.

Verjetno je najtežji status za vodenje na trgu. Noben konkurent ni vsebina številka 2 v panogi. Tu se začnejo ovirati vstop. Če podjetje, ki ga opazujete, tekmuje v panogi z velikimi ovirami za vstop, je veliko večja verjetnost, da se lahko njegova tržna prevlada nadaljuje. Podjetja se lahko premaknejo tudi na vodilno mesto na trgu z nakupom in združevanjem z drugimi uspešnimi podjetji, da izboljšajo svoj tržni delež, vertikalno in horizontalno integracijo ter tehnološke osnove.

Spodnja črta

Torej, kaj je z enim podjetjem, da je dobro podjetje, in ali ima ta dobra ocena dobro naložbo? Če ima podjetje konkurenčno prednost, nadpovprečno vodenje in vodstvo na trgu, iščete potencialno močno možnost za vlaganje. Čeprav te lastnosti same ne pomenijo celotne zgodbe, so pomembne dejavnike pri oceni, ali podjetje lahko investitorji globalno prepoznajo kot dobro naložbo.