BCG matrika rasti-delež

Kaj je matrica rasti deleža BCG?

Matrica rasti deleža rasti družbe Boston Consulting Group (BCG) je orodje za načrtovanje, ki uporablja grafične predstavitve izdelkov in storitev podjetja, da bi pomagalo podjetju odločiti, v kaj naj bo hranil, prodal ali vlagal več.

Matrica prikazuje ponudbe podjetja v štiri kvadratni matriki, pri čemer osi y predstavlja stopnjo rasti trga, x-os pa predstavlja tržni delež. Leta 1970 jo je razvila Boston Consulting Group.

Razumevanje BCG matrice rasti in rasti

Matrica rasti deleža BCG razdeljuje izdelke na štiri kategorije: psi, krave, zvezde in "vprašanja". Vsak kvadrant ima svoj nabor lastnosti. Glej spodaj:

Psi (ali hišni ljubljenčki)

Če ima izdelek podjetja nizek tržni delež in ima nizko stopnjo rasti, se šteje za "psa" in ga je treba prodati, likvidirati ali ponovno postaviti. Psi, ki jih najdemo v spodnjem desnem kvadrantu mreže, podjetju ne prinašajo veliko denarja, saj imajo nizek tržni delež in malo naraščajo. Zaradi tega se lahko psi izkažejo za denarne pasti, ki dolgo časa privežejo sredstva družbe. Zaradi tega so glavni kandidati za odtujitev.

Goveje krave

Izdelki, ki so na območjih z nizko rastjo, a na katerih ima podjetje razmeroma velik tržni delež, se štejejo za „goveje krave“, zato bi moralo podjetje mleko kravo dojiti, dokler lahko. Goveje krave, vidne v spodnjem levem kvadrantu, so običajno vodilni proizvodi na zrelih trgih.

Na splošno ti izdelki ustvarjajo donos, ki je višji od stopnje rasti na trgu in se vzdržujejo z vidika denarnega toka. Te izdelke je treba izkoristiti čim dlje. Vrednost govejih krav je enostavno izračunati, saj so njihovi vzorci denarnega toka zelo predvidljivi. Dejansko je treba goveje krave z majhno rastjo in mlekom mleko plačati za gotovino, da bi lahko ponovno vlagali v visoke zvezde z visokim deležem z visokim deležem v prihodnosti.

Zvezde

Izdelki, ki so na trgih z visoko rastjo in predstavljajo velik del tega trga, veljajo za "zvezde" in jih je treba vlagati v več. V zgornjem levem kvadrantu so zvezde, ki ustvarjajo velik dohodek, vendar porabijo velike količine denarja podjetja. Če lahko zvezda ostane vodilna na trgu, sčasoma postane gotovinska krava, ko splošna stopnja rasti na trgu upade.

Vprašanja

Dvomljive so priložnosti na trgih z visoko rastjo, vendar družba ne ohranja velikega tržnega deleža. Vprašanja so v zgornjem desnem delu mreže. Običajno rastejo, vendar porabijo velike količine virov podjetja. Izdelke v tem kvadrantu je treba pogosto in natančno analizirati, da bi videli, ali jih je vredno vzdrževati.

Posebna vprašanja

Matrica je orodje za odločanje in ne upošteva nujno vseh dejavnikov, s katerimi se mora končno spoprijeti podjetje. Na primer, povečanje tržnega deleža je lahko dražje od dodatnega dobička iz nove prodaje.

[Pomembno: Matrica ni orodje za napovedovanje; niti ne upošteva novih, motečih izdelkov, ki vstopajo na trg, niti hitrih sprememb povpraševanja potrošnikov.]

Ker razvoj izdelka lahko traja leta, morajo podjetja skrbno načrtovati nepredvidene dogodke.

Ključni odvzemi

• Matrica rasti deleža BCG je orodje za načrtovanje, ki uporablja grafične predstavitve izdelkov in storitev podjetja,
• Matrika rasti deleža BCG se uporablja za pomoč podjetju pri odločanju, v kaj naj bo obdržala, prodala ali investirala več.
• Matrica rasti deleža BCG razdeljuje izdelke na štiri kategorije: pse, govedo krave, zvezde in "vprašanja".

Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.

Sorodni pogoji

Kaj naredi krava gotovine? Denarna krava je ena od štirih matričnih kategorij BCG, ki predstavlja izdelek ali podjetje z visokim tržnim deležem in nizko rastjo na trgu. več Kaj je pes? Pes je poslovna enota z majhnim tržnim deležem v zreli industriji. Niti ustvarja močnega denarnega toka niti ne zahteva velikih naložb. več Problematičen otrok Problematičen otrok je ena od štirih kategorij v matriki rasti tržnega deleža, ki opisuje podjetje z majhnim tržnim deležem v hitro rastoči panogi. več Opredelitev zvezde Zvezda je formacija sveč, ki se zgodi, ko je majhna sveča postavljena nad cenovni razred prejšnje sveče. več Ali to podjetje zasluži denar? Ugotavljanje stopnje dobička Marža dobička meri stopnjo, do katere podjetje ali poslovna dejavnost zasluži denar. Izraženo je v odstotkih, kar pomeni, koliko centov dobička je ustvarilo podjetje za vsak dolar prodaje. več Škatle Style Style je ustvaril Morningstar in so oblikovane tako, da vizualno predstavljajo naložbene značilnosti zalog in vzajemnih skladov. več partnerskih povezav