Betterment začenja oglaševalsko akcijo z zvezdico 'milijardami'

Bilo je samo vprašanje časa, vendar se je treba vprašati tudi, zakaj je trajalo tako dolgo. Vendar je bilo to ravno v najbolj intenzivnem trenutku prvenstva PGA, saj so nekateri največji igralci golfa vdrli za vodstvo v izenačenem nedeljskem popoldnevu v Bellerive Country Club v bližini Louisa. Betterment je predstavil svojo najnovejšo in, verjetno, svojo najbolj izpopolnjeno televizijsko reklamo. V njem nastopa Maggie Siff, ultra nadarjena igralka, ki igra tudi v seriji Showtime, "Billions". V seriji Siff igra Wendy Rhoades, ženo okrožnega državnega tožilca New Yorka Chucka Rhoadesa, ki ga igra Paul Giamatti. Wendy je tudi hišni trener krčenja / uspešnosti pri Ax Capitalu, izmišljenem hebrejskem skladu, ki ga vodi enkratni Nesis Chuck Rhoadesa, Bobby Axelrod, ki ga igra vedno mehki krčmar Damian Lewis.

Kdor nas spremlja na Twitterju @investopedia, ve, da imamo rahlo obsedenost z "milijardami". Recimo, da je ravno v naši invalidski hiši in radi imamo, ko se gledalci kopajo po našem spletnem mestu in lovijo po definicijah in pogostih vprašanjih zapletenih finančnih izrazov in konceptov, ki jih pisatelji Bryan Koppelman in David Levien spustijo v šov kot britje tartufov. Imamo celo svoj vodnik za gledalce, ki ga poskušamo posodabljati vsako sezono. Vendar se oddaljujemo ... gre za Betterment in Siff.

V reklami je Siff posnel mehko črno-bel filter. Ko se kamera skozi 30 sekund postopoma potegne nazaj, se obrne na gledalca. Nemogoče jo je prezreti, ko gleda skozi vas v vašo primitivno finančno dušo, tako kot smo jo videli že desetkrat kot dr. Wendy Rhoades. Isti zoprni pogled in zanesljivost govora povzročata, da se trgovci Ax Capital izvlečejo iz svojega nabiralnega zalogaja in nadaljujejo s osvojitvijo kapitalističnega cirkusa ... naredijo jim prepričanje, da je njihova brezobzirnost in volja do zmage njihovo najvišje ja.

Maggie nagovori kamero in reče: " Pozdravljeni investitor. Približno enkrat na desetletje nekdo pride zraven in moti celotno panogo. Če govorite o finančni industriji, je to vsakih nekaj desetletij. Vizionarji, revolucionarji, maverici. So ljudje, o katerih govorimo, ko govorimo o spremembi sveta. Bi poznali enega od teh ljudi, če bi enega videli>

Vdor v klub velikih fantov

To je nova kampanja in novo sporočilo za 10 let staro platformo za spletno vlaganje. Reklamna predstavitev podjetja se oglašuje samo na območju newyorškega metroja. To je prvič, da je Betterment sodeloval s profesionalnim igralcem na kampanji in nima neposrednih načrtov za več. Betterment, ki sta ga leta 2008 ustanovila Jon Stein in Eli Broverman, je dejansko odrasel v fintechu. Tam je to storilo kot enkratni robo-svetovalec, ki je že pred večino spoznal, da bo moral v mešanico dodati človeške svetovalce, če želi bolj premožne kupce z večjo naložbeno dobrino. Uspelo mu je prebiti 13, 5 milijarde dolarjev premoženja v upravljanju, s čimer se je uvrstilo med največje neodvisne skupaj z osebnim kapitalom in Wealthfrontom. Prvi od neodvisnih je dosegel 10 milijard ameriških dolarjev AUM-a in dodal več storitev svetovalcem in 401 tisoč izdelkov, da bi razširil svojo ponudbo. Kljub temu se neodvisni, kot je Betterment, trudijo rasti v senci velikanov Trilijonskih dolarjev, kot so Vanguard, BlackRock, Schwab in Fidelity, ki imajo vse spletne platforme ali 'digitalne svetovalne platforme', kot jih radi imenujejo, kar je veliko krat večji od Bettermentovih.

Konkurenčne in vozovnine

Kot da bi spomnil na Betterment, kateremu peskovnemu nedeljskemu golfu v veliki televizijski mreži resnično pripada, je Fidelity vodil svojo reklamo s svojo kampanjo z ničelnimi honorarji - zadnjim salvom na dnu provizije za posrednike. Veliki fantje si lahko privoščijo igranje te igre, vendar ne boljše. Fidelity in Schwab sta glavna mesta na turneji PGA, kjer se lahko televizijski spoti gibljejo od nekaj sto tisoč do nekaj milijonov, odvisno od umestitve, pogostosti in stopnje sponzorstva. Fidelity je to kampanjo med zadnjim nedeljskim krogom večkrat vodil, ko je Tiger Woods na svojem 15. glavnem glavnem turnirju naredil odmeven, vendar neuspešno vožnjo in tako zagotovil milijone gledalcev v demo-sporočilu.

Vseeno je bil en oglas, ki se je zataknil, vsaj zame, Betterment. Opazoval sem, kako gre od fintech na začetku s preprostim sporočilom o uporabi tehnologije v kombinaciji z nizkimi honorarji za doseganje naložbenega uspeha v to blagovno znamko 'maverick', s katero se je spopadla močna igralka, ki igra uspešnico v uspešnici Showtimeja. Zagotovo to ni prvič, da podjetje za finančne storitve priljubljenega igralca prevzame vodenje svoje blagovne znamke in ne bo zadnje. Toda če identificiramo svojo blagovno znamko s Siffom in jo imenujemo revolucionarno in vizionarsko, je krepka poteza za Betterment. Glede na velikane, s katerimi se mora spoprijeti v finančnih storitvah, in njegovo odpornost v desetletju, bi bil "preživeli" morda boljše ime.

Caleb Silver - glavni urednik