Blagovna znamka

Kaj je blagovna znamka

Blagovna znamka je identifikacijski simbol, znamka, logotip, ime, beseda in / ali stavek, ki jih podjetja uporabljajo za razlikovanje svojega izdelka od drugih. Za ustvarjanje identitete znamke je mogoče uporabiti kombinacijo enega ali več teh elementov. Pravna zaščita blagovne znamke se imenuje blagovna znamka.

1:13

Enakost znamk

BREAKING DOWN Blagovna znamka

Blagovna znamka je eno najdragocenejših dobrin družbe. Predstavlja obraz podjetja, prepoznaven logotip, slogan ali znamko, ki jo javnost povezuje s podjetjem. Pravzaprav se na podjetje pogosto sklicuje njegova blagovna znamka in ti postajajo eno in isto. Blagovna znamka podjetja s seboj nosi denarno vrednost na delniškem trgu (če je družba javna), kar vpliva na vrednost delničarjev, ko narašča in pade. Zaradi tega je pomembno podpirati integriteto blagovne znamke.

Ustvarjanje blagovne znamke

Ko se podjetje odloči, da se bo za blagovno znamko sprijaznil s svojo javno podobo, mora najprej določiti identiteto svoje blagovne znamke ali kako jo želi videti. Na primer, logotip podjetja pogosto vključuje sporočilo, slogan ali izdelek, ki ga podjetje ponuja. Cilj je narediti znamko nepozabno in privlačno za potrošnika. Podjetje se ponavadi posvetuje z oblikovalskim podjetjem ali oblikovalsko ekipo, da pripravi ideje za vizualne vidike blagovne znamke, na primer logotip ali simbol. Uspešna blagovna znamka natančno prikazuje sporočilo ali občutek, ki ga podjetje poskuša preoblikovati in prinaša prepoznavnost blagovne znamke ali prepoznavanje obstoja blagovne znamke in tega, kar ponuja. Po drugi strani pa je neučinkovita blagovna znamka pogosto posledica napačnega komuniciranja.

Ko je blagovna znamka ustvarila pozitivno naravnanost med ciljno publiko, naj bi podjetje ustvarilo pravičnost znamke. Nekaj ​​primerov podjetij z lastniškim kapitalom - ki imajo zelo prepoznavne blagovne znamke izdelkov - so Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple in Facebook.

Če se pravilno ravna, blagovna znamka povzroči povečanje prodaje ne le za določen izdelek, ki se prodaja, ampak tudi za druge izdelke, ki jih prodaja isto podjetje. Dobra blagovna znamka vzbuja zaupanje potrošnika in po tem, ko ima dobre izdelke z enim izdelkom, je večja verjetnost, da bo poskusil še en izdelek, povezan z isto blagovno znamko. Ta pojav pogosto imenujemo zvestoba znamki.

Blagovne znamke skozi zgodovino

Blagovne znamke se že dolgo uporabljajo za ločevanje izdelkov in imajo različne oblike. Na primer, najstarejša znana generična znamka, ki se še danes uporablja, je zeliščna pasta iz Indije, imenovana Chyawanprash. V 13. stoletju so Italijani na svoj papir začeli postavljati vodne žige kot obliko blagovne znamke. Izraz "blagovna znamka" se nanaša tudi na edinstvene znamke, zažgane v kožah goveda, da se ločijo živali enega lastnika od živali drugega.

Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.

Sorodni pogoji

Za blagovnimi znamkami Blagovna znamka je prepoznaven znak, stavek ali simbol, ki označuje izdelek ali storitev in ga zakonito razlikuje od vseh drugih vrst te vrste. več Ustvari močno blagovno znamko za rast svojega podjetja identiteta blagovne znamke so vidni elementi blagovne znamke, kot so barva, dizajn in logotip, ki blagovno znamko prepoznajo in razlikujejo v glavah potrošnikov. več Kaj bi morali vsi vedeti o logotipih Logotip je grafična znamka, emblem, simbol ali stilizirano ime, ki se uporablja za identifikacijo podjetja, organizacije, izdelka ali blagovne znamke. več Lojalnost blagovni znamki: Kaj morate vedeti Zvestoba blagovni znamki je pozitivna povezava, ki jo potrošniki pripisujejo določenemu izdelku, kar dokazujejo njihovi ponavljajoči se nakupi izdelka. več Kaj morate vedeti o lastniškem kapitalu blagovne znamke Kapital blagovne znamke se nanaša na vrednostno premijo, ki jo družba ustvari iz izdelka s prepoznavnim imenom v primerjavi s splošnim ekvivalentom. več Kultna blagovna znamka Kultna blagovna znamka se nanaša na izdelek ali storitev, ki ima zveste baze strank, ki se približajo fanatizmu. več partnerskih povezav