Prepoznavnost blagovne znamke
Zavedanje blagovne znamke je tržni izraz, ki opisuje stopnjo prepoznavnosti izdelka s svojim imenom. Ustvarjanje ozaveščenosti o blagovni znamki je ključni korak pri promociji novega izdelka ali oživljanju starejše blagovne znamke. V idealnem primeru lahko zavedanje blagovne znamke vključuje lastnosti, ki izdelek razlikujejo od njegove konkurence.
Kako deluje ozaveščenost o blagovnih znamkah
Izdelki in storitve, ki ohranjajo visoko raven prepoznavnosti blagovne znamke, bodo verjetno prinesli več prodaje. Potrošniki, ki se soočajo z izbiro, imajo preprosto večjo verjetnost, da bodo kupili izdelek blagovne znamke kot neznan.
Upoštevajte industrijo brezalkoholnih pijač. Veliko brezalkoholnih pijač, ki so jih odstranili iz embalaže, ni mogoče razlikovati. Velikani v industriji, Coca-Cola in Pepsi, se zanašajo na prepoznavnost blagovnih znamk, s katerimi bodo svoje blagovne znamke postale takšne, kot jih dosegajo potrošniki. Skozi leta so ta podjetja uporabljala strategije oglaševanja in trženja, ki so povečali prepoznavnost blagovne znamke med potrošniki, kar je neposredno prevedlo v večjo prodajo.
Ta višja stopnja osveščenosti o blagovnih znamkah za prevladujoče blagovne znamke v kategoriji lahko služi kot gospodarski jarek, ki konkurentom preprečuje pridobivanje dodatnega tržnega deleža.
Posebna vprašanja o ozaveščenosti o blagovnih znamkah
Od leta 2019 so uporabniki interneta na Facebooku porabili približno 43 minut na dan, 28 minut za Snapchat in 27 minut za Instagram.
Ni presenetljivo, da podjetja zdaj porabijo veliko energije za spodbujanje prepoznavnosti blagovne znamke na teh platformah. To je privedlo do novih oblik promocije, v katerih potrošniki sami ustvarjajo razprave o izdelkih in storitvah, ki so jim všeč in uporabljajo.
Tudi potrošniki neizogibno delijo neugodne izkušnje, zato se tržniki prilagajajo tej resničnosti. Za podjetje je postalo ključno, da se v realnem času odzove na negativne ocene in ponudi rešitev za stranko.
Ko pa si potrošniki ogledujejo in komunicirajo z objavami in posodobitvami v družbenih medijih, se bo ozaveščenost blagovne znamke povečala. Da bi bila prepoznavnost blagovne znamke najbolj produktivna, bi se morali potrošniki brez težav povezati s spletnim mestom družbe s platforme družbenih medijev.
Drugi načini za ustvarjanje zavesti o blagovnih znamkah
Tiskani mediji niso nekdaj sila, vendar še vedno obstajajo potrošniki, ki berejo časopise in revije. Oglasi, strateško postavljeni, na primer na ciljanih lokacijah v ustreznem delu časopisa ali v specializiranih publikacijah, lahko pritegnejo pozornost gledalca in ustvarijo prepoznavnost blagovne znamke.
Na primer, novo podjetje, ki bo trgovalo na forexu (FX), se lahko oglaša v reviji, ki se osredotoča na globalno trgovino in valute, da bi ustvarila ozaveščenost blagovnih znamk med vlagatelji.
Oglaševanje na fizičnih lokacijah, kot so v trgovinah, se uporablja tudi za ustvarjanje prepoznavnosti blagovne znamke. Izdelki za nakup impulzov so zelo primerni za prodajo in oglaševanje v trgovini. Podjetje, ki trži novo čokoladico, lahko izdelek distribuira na prodajnem mestu (POS), da ustvari prepoznavnost blagovne znamke.
Sponzorstvo dogodkov je še en učinkovit način za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Dobrodelni dogodki, športne prireditve in zbiranje sredstev omogočajo vidno prepoznavnost imena in logotipa podjetja.
Na primer, zdravstvena zavarovalnica lahko na dobrodelnem maratonu distribuira brezplačne zdravstvene pakete blagovne znamke. To blagovno znamko povezuje z delom dobre volje in občutka skupnosti. Ozaveščenost o znamki se je povečala, njena podoba pa je izgorela.
- Zavedanje blagovne znamke se nanaša na seznanjanje potrošnikov z določenim izdelkom ali storitvijo.
- Kampanja za ozaveščanje o blagovni znamki želi javnost seznaniti z novim ali revidiranim izdelkom in ga razlikovati od konkurence.
- Socialni mediji so postali pomembno novo orodje pri trženju prepoznavnosti blagovne znamke.