Podjetja v lasti blagovnih znamk L, vključno z Victoria's Secret (LB)

L Brands Inc. (NYSE: LB) upravlja posebno maloprodajno podjetje, osredotočeno na žensko intimno in drugo oblačilo, osebno nego in lepotne kategorije. Podjetje je ustanovilo podjetje Leslie "Les" Wexner s sedežem v Ohiu leta 1963. Leta 1982 je bila družba L Brands, takrat znana kot The Limited Inc., prvič uvrščena na newyorško borzo.

Ključni odvzemi

• L Brands je svetovno specializirano maloprodajno podjetje, ki je specializirano za ženska oblačila in lepotne izdelke.
• Podružnice blagovne znamke L vključujejo blagovne znamke, kot so Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza in Henri Bendel.
• Podjetje je vlagalo tudi v druga priljubljena imena, kot so Abercrombie & Fitch, čaj Bigelow in sveča White Barn.

L znamke

L Brands hitro raste, svojo blagovno znamko širi z ekološko rastjo in pridobitvami. Toda podjetje je v zadnjih letih močno prizadelo, Victoria's Secret pa se bori za korak s konkurenco. Zaloga družbe je bila ena najslabših v letu 2018.

Ime L Brands, ki je razprodano v svoji prodajalni z napisnimi tablicami The Limited, ne predstavlja njegovega dejanskega poslovanja, ima pa v lasti druge znane trgovine, vključno z Victoria's Secret in Bath and Body Works. Od začetka leta 2019 je Victoria's Secret zaslužna za več kot polovico celotne prodaje. Bath & Body Works je odgovoren za več kot tretjino svoje prodaje.

Toda številna podjetja, ki jih je pridobila v svoji zgodovini, niso več pod njegovo ploščico. Nedavne finančne težave so zaradi blagovne znamke L Brands januarja 2019. svojo blagovno znamko Henri Bendel zaprle. Poleg tega je družba decembra 2018 prodala svojo verigo spodnjega perila La Senza podjetju zasebnega kapitala Regent.

viktorijina skrivnost

L Brands je kupil Victoria's Secret za milijon dolarjev leta 1982. Njeno premoženje je obsegalo šest trgovin in en katalog. L Brands je to blagovno znamko razširil v eno najbolj znanih svetovnih znamk spodnjega perila. L Brands je Victoria's Secret globalno prevzel leta 2012, ko je odprl svoje prve trgovine v Združenem kraljestvu. Izdelke Victoria's Secret so v začetku leta 2019 prodali v več kot 1.600 trgovinah po vsem svetu in na spletu na spletni strani VictoriasSecret.com. Victoria's Secret ima tudi priljubljen katalog, s pomočjo e-trgovine in naročanja katalogov pa so izdelki podjetja na voljo strankam, ki se nahajajo skoraj povsod po svetu. Vendar se je podjetje v zadnjih letih oddaljilo od svojega kataloga, da bi se namesto tega osredotočilo na svoje programe zvestobe in druge možnosti za oblikovanje blagovne znamke.

Poleg širjenja geografskega dosega je L Brands povečal izdelke, ki jih ponuja Victoria's Secret, saj blagovna znamka zdaj prodaja dišave in nego telesa ter ima atletsko linijo. Pod imenom Victoria's Secret je vključena PINK, linija, ki ponuja oblačila, spalna oblačila in spodnje perilo, usmerjene k ženskam v višji šoli. Blago PINK je na voljo v trgovinah in katalogih Victoria's Secret ter v samostojnih trgovinah. Manjši koncept, Victoria's Secret Beauty and Accessories, se osredotoča na dišave, nego telesa in dodatke ter obstaja na letališčih in v trgovskih središčih. Ustanovitelj, predsednik L Brands in predsednik uprave Les Wexner vodi blagovno znamko Victoria's Secret.

Kopalna in karoserijska dela

Bath & Body Works ponuja izdelke za osebno nego, mila, sredstva za nego in izdelke za nego dišav. V začetku leta 2019 je bilo po vsem svetu 1800 trgovin Bath & Body Works in White Barn, vključno z 80 trgovinami v več kot 20 drugih državah, ki delujejo po franšiznih, licenčnih in veleprodajnih ureditvah. Nick Coe je predsednik blagovne znamke in izvršni direktor.

Bivši blagovni znamki pod blagovno znamko L

Kanadska blagovna znamka spodnjega perila La Senza je bila ena od prevzemov znamke L Brands, vendar je L Brands decembra 2018 sporočil, da je sklenil posel za zasebno lastniško podjetje Regent, da bo kupil 100% premoženja La Senza in se strinjal, da prevzame svojo odgovornost. Podjetje še naprej deluje v Kanadi in drugih državah po vsem svetu po franšiznih, licenčnih in veleprodajnih sporazumih. Podjetje ima tudi spletno trgovino. L Brands je ocenil, da bo La Senza leto 2018 končala s prodajo približno 250 milijonov dolarjev in izgubo iz poslovanja v višini približno 40 milijonov dolarjev.

Septembra 2018 je L Brands sporočil, da bo januarja 2019 zaprl Henrija Bendela, ob koncu prazničnega nakupovalnega obdobja 2018. Podjetje ustavlja svojo spletno stran in je zaprlo vse 23 svojih trgovin, vključno s svojo ikonično lokacijo Fifth Avenue v New Yorku. Henri Bendel je bil ustanovljen leta 1895 in je bil vrhunski prodajalec torbic, dodatkov in daril, vključno s kolekcijo dišav s podpisom. S sedežem v New Yorku je bil Bendel prvi luksuzni trgovec z zgornjim naslovom Pete avenije.

Druge blagovne znamke

Čeprav ni del blagovnih znamk L, ima podjetje distribucijske pravice za CO Bigelow in podjetje The White Barn Candle Company. L Brands je povečal svojo izpostavljenost s prevzemom podjetij, prodajal pa je tudi številnim podjetjem, ki jih je pridobil v svoji zgodovini.

Nekatere bolj znane trgovine, ki so bile nekoč pod napisno tablico blagovnih znamk L, zdaj pa jih imajo (vsaj v večini) druge družbe, je Lane Bryant, ki je bila leta 2002 prodana podjetju Charming Shoppes; Abercrombie & Fitch, ki jih je prevzel The Limited in javno objavil; Express, leta 2007 prodal 75-odstotno lastništvo; in njegovega vodilnega podjetja Limited, ki je leta 2007 prodal 75-odstotno lastništvo Sun Capital Partners, preostalih 25% pa leta 2010.