Konkurenčna prednost
Konkurenčne prednosti so pogoji, ki podjetju ali državi omogočajo, da proizvede blago ali storitev enake vrednosti po nižji ceni ali na bolj zaželen način. Ti pogoji omogočajo proizvodnemu subjektu, da ustvari več prodaje ali višje marže v primerjavi s svojimi tržnimi tekmeci.
Konkurenčne prednosti se pripisujejo različnim dejavnikom, vključno s strukturo stroškov, blagovno znamko, kakovostjo ponudbe izdelkov, distribucijsko mrežo, intelektualno lastnino in storitvijo strank.
1:32Konkurenčna prednost
Kako deluje konkurenčna prednost
Konkurenčne prednosti ustvarjajo večjo vrednost podjetja in njegovih delničarjev zaradi nekaterih prednosti ali pogojev. Bolj ko je konkurenčna prednost bolj trajnostna, težje je, da tekmovalci nevtralizirajo prednost. Dve glavni vrsti konkurenčnih prednosti sta primerjalna in diferencialna prednost.
Izraz "konkurenčna prednost" se tradicionalno nanaša na poslovni svet, vendar se lahko uporablja tudi za državo, organizacijo ali celo osebo, ki se za nekaj poteguje.
Primerjalna prednost
Sposobnost podjetja, da proizvede blago ali storitev učinkoviteje od svojih konkurentov, kar vodi k večji dobičku, ustvarja primerjalno prednost. Racionalni potrošniki bodo izbrali cenejše od katerega koli od ponujenih dveh nadomestnih izdelkov. Lastnik avtomobila bo na primer kupil bencin od bencinske črpalke, ki je pet centov cenejša od drugih postaj na tem območju. Za nepopolne nadomestke, kot je Pepsi v primerjavi s koksom, lahko višje marže za proizvajalce z najnižjimi stroški na koncu prinesejo boljše donose.
Zaradi ekonomičnosti obsega, učinkovitih notranjih sistemov in geografske lege lahko ustvarite tudi primerjalno prednost. Primerjalna prednost pa ne pomeni boljšega izdelka ali storitve. Pokaže le, da lahko podjetje ponudi izdelek ali storitev enake vrednosti po nižji ceni.
Na primer, podjetje, ki proizvaja izdelek na Kitajskem, ima lahko nižje stroške dela kot podjetje, ki proizvaja v ZDA, zato lahko ponudi enak izdelek po nižji ceni. V okviru mednarodne trgovinske ekonomije priložnostni stroški določajo primerjalne prednosti.
Amazon (AMZN) je primer podjetja, ki je osredotočeno na gradnjo in vzdrževanje primerjalne prednosti. Platforma za e-trgovino ima raven obsega in učinkovitosti, ki jo je maloprodajnim konkurentom težko ponoviti, kar ji omogoča, da se močno uveljavi v veliki meri s cenovno konkurenco.
Ključni odvzemi
- Konkurenčna prednost je tisto, zaradi česar so proizvodi ali storitve podjetja za stranke bolj zaželeni kot izdelki katerega koli drugega tekmeca.
- Konkurenčne prednosti lahko razdelimo na primerjalne in diferencialne prednosti.
- Primerjalna prednost je sposobnost podjetja, da proizvede nekaj učinkovitejšega od tekmeca, kar vodi k večji dobičku.
- Diferenčna prednost je, če se podjetja vidijo kot edinstvena in bolj kakovostna, v primerjavi s proizvodi konkurenta.
Diferencialna prednost
Različna prednost je, če se proizvodi ali storitve podjetja razlikujejo od ponudbe njegovih konkurentov in se štejejo za boljše. Napredna tehnologija, patentirano zaščiteni izdelki ali procesi, vrhunsko osebje in močna identiteta blagovne znamke so gonilne sile z različnimi prednostmi. Ti dejavniki podpirajo široke marže in velike tržne deleže.
Apple slovi po ustvarjanju inovativnih izdelkov, kot je iPhone, in podpira svoje vodstvo na trgu z pametnimi trženjskimi kampanjami za izgradnjo elitne blagovne znamke. Večja zdravila na področju drog lahko tržijo tudi blagovne znamke z blagovnimi znamkami po visokih cenah, saj so zaščitene s patenti.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.