Gverilsko trženje

Kaj je gverili marketing?

Guerrilla marketing je trženjska taktika, pri kateri podjetje za promocijo izdelka ali storitve uporablja presenečenje in / ali nekonvencionalne interakcije. Gverilsko trženje se od tradicionalnega trženja razlikuje po tem, da se pogosto zanaša na osebno interakcijo, ima manjši proračun in se osredotoča na manjše skupine predlagateljev, ki so odgovorne za to, da se beseda izloči na določeni lokaciji, ne pa prek široko razširjenih medijskih kampanj.

Pojasnjeno gverilsko trženje

Podjetja, ki uporabljajo gverilsko trženje, se zanašajo na to, da se bodo njegove promocije v obrazu širile z virusnim trženjem ali ustno od ust, s čimer bodo dosegle širšo publiko brezplačno. Povezanost s čustvi potrošnika je ključna za gverilsko trženje. Uporaba te taktike ni zasnovana za vse vrste blaga in storitev, zato se pogosto uporablja za bolj "rožne" izdelke in za ciljanje na mlajše potrošnike, na katere je večja verjetnost, da se bodo pozitivno odzvali. Gverilsko trženje poteka na javnih mestih, ki ponujajo čim večje občinstvo, kot so ulice, koncerti, javni parki, športni dogodki, festivali, plaže in nakupovalni centri. Ključni element gverilskega trženja je izbira pravega časa in kraja za izvedbo kampanje, da se izognemo morebitnim pravnim težavam. Gverilsko trženje je lahko v zaprtih prostorih, na prostem, "zaseda dogodkov" ali izkustvena, kar pomeni, da javnost vzpostavi stik z blagovno znamko.

Gverilska zgodovina trženja

Gverilsko trženje je rezultat prehoda na elektronske medije s tradicionalnega tiska, radia in televizijskega trženja. Ustvaril jo je Jay Conrad Levinson v svoji knjigi Guerrilla Marketing leta 1984. Njegov cilj je ustvariti buzz glede izdelka ali blagovne znamke, tako da poveča verjetnost, da bo potrošnik kupil izdelek ali storitev ali se o tem pogovoril z drugimi potencialnimi kupci. Gverilsko trženje je za mala podjetja lahko zelo stroškovno učinkovito, še posebej, če jim uspe ustvariti virusni marketinški pojav.

Gverilsko trženje

Obstaja več vrst gverilskega trženja. Nekaj ​​primerov vključuje:

• Virusno ali brenčalo
• Nevidnost
• Ambient
• Zaseda
• Projekcijsko oglaševanje
• Astroturfing
• Travne korenine
• Divja objava
• Ulica

Napačne tržne napake

Ob tveganjih, ki jih prinaša gverilsko trženje, in včasih neoznačeno ozemlje, po katerem potuje, je več primerov akcij, ki so se zmotile.

• Leta 2007 je Cartoon Network promovirala oddajo, tako da je postavila znake LED, ki spominjajo na lika iz predstave po vsem Bostonu. Znaki so ustvarili prestrašenost zaradi bombe in stanejo Turner Broadcasting (matična mreža) 2 milijona dolarjev glob.
• V poskusu Guinnessovega svetovnega rekorda leta 2005 je Snapple promoviral svoje nove zamrznjene priboljške tako, da je v parku v New Yorku postavil 25 čevljev moško. Topilo se je hitreje, kot je bilo pričakovano, in pokrivalo je park v lepljivem gopu, ki je zahteval, da ga gasilska enota odstrani.

Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.

Sorodni pogoji

Kaj je trženje socialnih medijev? Trženje socialnih medijev (SMM) je uporaba spletnih strani in družbenih omrežij družbenih medijev za trženje izdelkov in storitev podjetja. več Trženje dovoljenj Trženje dovoljenj je oblika oglaševanja, kjer se lahko ciljno občinstvo odloči za sprejem promocijskih sporočil. več Razumevanje tržne kanibalizacije Tržna kanibalizacija je izguba pri prodaji, ki jo je podjetje uvedlo nov izdelek, ki izpodriva enega ali več svojih starejših izdelkov. več Razumevanje trženja na več ravneh - in kako se izogniti pastem Večstopenjsko trženje je denarna strategija, ki jo podjetja za neposredno prodajo spodbujajo pri obstoječih distributerjih k zaposlovanju novih distributerjev. več Neposredno trženje: Kaj morate vedeti Neposredno trženje je strategija, ki temelji na distribuciji prodajnega toka posameznim potrošnikom. Med sistemi dostave so pošta, e-pošta in pošiljanje sporočil. več Ciljni trgi: Kaj bi vsi morali vedeti Ciljni trg se nanaša na skupino potencialnih kupcev, katerim želi podjetje prodati svoje izdelke in storitve. več partnerskih povezav