Kako Google Maps zasluži? (GOOG)

Nobenega dvoma ni, da je Google (GOOG) prevladoval v internetni pokrajini od svoje ustanovitve leta 1998. Ker se je to podjetje v vsakodnevnem življenju Američanov prepletalo, so mnogi njegovi najbolj priljubljeni izdelki še naprej brezplačni za uporabo. in enostaven za dostop. Od svojega znanega iskalnika do Google Books in YouTube lahko vsakdo brezplačno uporablja številne najbolj uporabne Googlove izdelke. Zlasti Google Maps je priljubljeno navigacijsko orodje, ki je na mobilni napravi enako zmogljivo kot na namiznem računalniku. Kot bi lahko pričakovali, ima Google konkurenco v tem prostoru - vendar je Google kupil najboljše.

Ciljno oglaševanje

Kako lahko Google s skoraj splošnim zanašanjem na svojo tehnologijo brezplačno zagotovi dostop do toliko svojih najmočnejših izdelkov? Kako Google na primer zasluži na svojem zemljevidu? Odgovor je nenavaden prek oglaševanja. V programu Google AdWords podjetja plačujejo, da se na spletnih iskalnikih, zemljevidih, spletnih in e-poštnih platformah oglasi, ki povečajo število izpostavljenosti potrošnikom svojim blagovnim znamkam. Google v bistvu lahko javnosti ponuja brezplačne izdelke s prodajo razpona pozornosti potrošnikov. (Preberite več: Kako se Amazon konkurira Googlu. )

Na primer iskanje zemljevida Bostona na spletnem mestu Google.com med drugim prinese podroben zemljevid mesta prek Google Maps. Program Zemljevidi uporabnikom omogoča povečevanje in pomanjšanje, vrtenje in premikanje zemljevida za iskanje sosednjih območij. Na desni strani zaslona z rezultati iskanja je več majhnih oglasov za podjetja, hotele, restavracije s sedežem v Bostonu in povezave do drugih spletnih mest, ki prodajajo zemljevide, ki jih je mogoče kopirati v mestu. Tovrstno plačano oglaševanje je glavni način, na katerem Googlov iskalnik ustvarja prihodke, iskanja v Google Zemljevidih ​​pa se ne razlikujejo.

Čeprav Google ne poroča o posebnih podatkih, ki bi opredelili finančno uspešnost izdelka Google Maps, v izjavah, predloženih SEC, ta poslovni subjekt uvršča pod kategorijo Googlovih spletnih strani. Po zadnjem četrtletnem poročilu podjetja, ki se konča 30. septembra 2016, Googlove spletne strani ustvarijo več kot 70% prihodkov Google in vključujejo AdWords prihodke s strani Google.com, pa tudi oglaševalske prihodke, ustvarjene z YouTuba, Gmaila, Zemljevidov, Financ, Google Play, itd. V tretjem četrtletju 2016 so prihodki odseka Googlovih spletnih mest znašali 16, 089 milijona dolarjev, kar je za 3, 002 milijona dolarjev več kot v enakem četrtletju leta 2015. Rast segmenta Googlovih spletnih mest je bila na mobilni poti na splošno posledica izboljšanja oblik oglasov in dobave lansiran v letu 2016. "

Subtilna sugestivna prodaja

Google tudi s svojim brezplačnim programom Maps ustvarja dohodek z drugo, bolj subtilno obliko oglaševanja. Google zemljevidi so zelo podrobni. Vsak zemljevid prikazuje posamezna podjetja na ravni ulice, kar omogoča enostavno iskanje natančne lokacije. Različne vrste poslovanja - na primer hoteli, restavracije, banke, bari in prodajalne - imajo različne simbole, s katerimi jih je lažje prepoznati. Vendar pa je v zelo velikih mestih s sto ali tisoč podjetji še vedno težko najti določeno podjetje, ne da bi vedeli njegov naslov.

Za racionalizacijo uporabniške izkušnje ob povečanju prihodkov Google podjetjem dovoljuje uporabo njihovih logotipov podjetja namesto splošnih ikon. Na primer, Hilton (HLT) lahko plača pristojbino, če ima na vsakem zemljevidu vgrajen logotip H podpisa, namesto da bi v hotelih uporabljali običajno ikono ležišča. Kljub temu, da je precej nevsiljiv, lahko to majhno oglaševanje pomaga pri spodbujanju prometa podjetjem s pomočjo prepoznavnosti blagovne znamke.

Logotipi so v polni barvi in ​​jih je enostavno opaziti, kar uporabnikom omogoča preprosto pokroviteljstvo podjetij, ki jih poznajo in jim zaupajo, ali iskanje novih krajev, ki jih še niso preizkusili. Če si želite ogledati logotip znanega in zaupanja vrednega podjetja, kot sta Starbucks (SBUX) ali Holiday Inn (IHG), in hitro načrtovati pot desno do vrat, vam lahko pomaga, da se nekaj potovanja odpravi od potovanja. Za utrujene, lačne popotnike v neznanem mestu je na primer videti zemljevid, poln splošnih logotipov restavracij. Po drugi strani pa Google Maps z izboljšano shemo oglaševanja popotnikom olajša ogled kraja najbližje restavracije McDonald's (MCD), preprosto tako, da iščejo njene ikonične zlate loke. Čeprav vsakega uporabnika Zemljevidov ni nujno spremeniti v poslovnega pokrovitelja, je večkratna izpostavljenost blagovne znamke, ki jo ponuja ta oglaševalski program, za podjetja neprecenljiva.

Prilagojeni zemljevidi

Čeprav oglaševanje zagotavlja svoj primarni dohodkovni tok, Google s svojo platformo Maps zasluži tudi s prodajo izboljšanega, prilagodljivega programa za kartiranje, API-je Google Maps, usmerjenega v podjetja, ki imajo koristi od prilagojene različice Zemljevidov v svojih spletnih ali mobilnih aplikacijah. Čeprav je na voljo brezplačna različica API-ja Maps, podjetje ponuja tudi vrhunsko različico, ki vključuje 24-urno tehnično podporo in možnost prodaje izdelkov z vgrajenimi Google Maps, skupaj s povečano zmogljivostjo iskanja in zahteve, slikanje v višji ločljivosti in nadzor nad oglaševanjem. Ker javnost pogosto uporablja standardni program Google Maps, podjetja koristijo uporabo programa za preslikavo, ki je združljiv z najbolj zaupanja vredno platformo potrošnikov.