Omrežni učinek
Omrežni učinek je pojav, pri katerem povečano število ljudi ali udeležencev izboljša vrednost blaga ali storitve. Internet je primer učinka omrežja. Na začetku je bilo na internetu malo uporabnikov, saj je bilo to malo za vsakogar zunaj vojske in nekaterih raziskovalcev.
Ker pa je več uporabnikov dobilo dostop do interneta, so ustvarili več vsebine, informacij in storitev. Razvoj in izboljšanje spletnih strani je pritegnilo več uporabnikov, da se povežejo in poslujejo med seboj. Ko se je internet povečal v prometu, je ponudil večjo vrednost, kar je privedlo do omrežnega učinka.
Ključni odvzemi
- Omrežni učinek je pojav, pri katerem povečano število ljudi ali udeležencev izboljša vrednost blaga ali storitve.
- Spletna mesta za e-trgovino, kot sta Etsy in eBay, so postala priljubljena z dostopom do spletnih omrežij - privabljajo potrošnike k svojim izdelkom.
- Nekatera podjetja ne morejo doseči kritične mase - števila uporabnikov, potrebnih za izkoristek omrežnega učinka - tudi pri dostopu do spletnih in brez omrežij.
- Zastoji so negativni učinki omrežja, zaradi česar preveč uporabnikov lahko upočasni omrežje, kar zmanjša njegovo uporabnost in frustrira člane omrežja.
Pojasnjen omrežni učinek
Omrežni učinek lahko privede do boljše izkušnje, saj sodeluje več ljudi, lahko pa tudi spodbudi nove udeležence, saj se zdi, da bodo imeli koristi od omrežja.
Omrežne učinke je mogoče najti po družbenih medijih. Na primer, ko več uporabnikov na Twitterju objavlja vsebine, kot so povezave in mediji, platforma postaja uporabnejša. Omrežni učinek je ustvaril eksponentne stopnje rasti za mrežne platforme, kot so Facebook, YouTube in Instagram.
Posamezniki, ki se pridružijo platformam družbenih medijev, so se pojavili številni omrežni učinki. Ko se več uporabnikov pridruži in sodeluje, podjetja, ki želijo oglaševati svoje izdelke in storitve, hitijo, da se pridružijo tem spletnim mestom, da izkoristijo trend. Povečanje oglaševalcev vodi do večjih prihodkov za spletna mesta v družabnih medijih. Posledično se spletna mesta razvijajo in lahko potrošniku ponudijo več storitev.
Omrežni učinek v primerjavi z omrežno zunanjostjo
Čeprav so podobni, imajo omrežni učinki in zunanje zunanje povezave različne razlike. Mrežna zunanjost je ekonomski izraz, ki opisuje, kako je povpraševanje po izdelku odvisno od povpraševanja drugih, ki kupujejo ta izdelek. Z drugimi besedami, na vzorce nakupa potrošnikov vplivajo drugi, ki kupujejo izdelek.
Če na primer na parkirišču restavracije vidite veliko avtomobilov, lahko domnevate, da ima restavracija dobro hrano. Kot rezultat, poskusite, saj vsi ti ljudje ne morejo biti napačni. Trendi v modi vplivajo tudi na vzorce nakupa potrošnikov. Oblačila se običajno ritijo v slogu, ki temelji predvsem na vzorcih nakupov in prodaje potrošnikov.
Pozitivne zunanje zunanje povezave lahko privedejo do omrežnega učinka. Če je veliko vaših prijateljev na Facebooku, se lahko pridružite v upanju, da se povežete z njimi, kar je pozitivna zunanjost. Če po tem, ko se pridružite, objavite kakovostno vsebino in s tem veliko ljudi uživa v izkušnji, to bo povečalo angažma - ustvari mrežni učinek.
Internet je opazen primer učinka omrežja - stopnjevanje uporabnikov je privedlo do več spletnih strani in sodelovanja, pa tudi podjetij, ki ponujajo izdelke in storitve.
Posebna vprašanja za podjetja in učinek omrežja
Omrežni učinki, ki obstajajo v internetu, pogosto koristijo številne aplikacije za najem in spletna mesta. Ker več strokovnjakov navaja svoje storitve na spletu, kot so sprehajalci psov, vaditelji ali električarji, se več strank zanaša na te spletne imenike. Spletna mesta za e-trgovino, kot sta Etsy in eBay, so rasla v priljubljenosti, ko se je več prodajalcev pridružilo tem trgom in prodajalo svoje izdelke potrošnikom, ki so sprejeli spletno nakupovanje.
Omrežni učinek je igral tudi vlogo pri napredovanju storitev skupne rabe. Podjetja, kot sta Uber in Lyft, so se razvijala in rasla s podporo udeležencev, ki so se prijavili in razširili svoj doseg po mestih in državah. Ker je več voznikov postalo del Uberja in Lyfta, sta obe znamki pridobili tržno vrednost.
Hitro dejstvo
Nekatera vodilna, najhitreje rastoča podjetja so dosegla uspeh zaradi omrežnih učinkov. Primeri so Facebook, Applova trgovina Apple in Airbnb.
Kritika mrežnega učinka
Glavna ovira vsakega blaga ali storitve, ki uporablja omrežni učinek, pridobi nateg ali pritegne dovolj uporabnikov, da se mrežni učinek prevzame. Število uporabnikov, potrebnih za pomembne omrežne učinke, se imenuje kritična masa. Po doseganju kritične mase blago ali storitev pritegne veliko novih uporabnikov, ker omrežje potrošnikom ponuja koristnost ali koristi.
Če preveč ljudi uporablja dobro ali storitev, lahko pride do zastojev. Zastoji so negativni vplivi na mrežo. V primeru interneta lahko preveč uporabnikov iste omrežne storitve upočasni hitrost omrežja, kar zmanjša korist za uporabnike. Ponudniki blaga in storitev, ki uporabljajo omrežni učinek, morajo zagotoviti, da se lahko zmogljivost dovolj poveča, da lahko sprejme vse uporabnike.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.