Portfelj izdelkov
Portfelj izdelkov je zbirka vseh izdelkov ali storitev, ki jih ponuja podjetje. Analiza portfelja izdelkov lahko nudi niansirane poglede na vrsto delnic, obete rasti podjetja, gonilne marže, dobiček, donosnost trga, vodilno vlogo na trgu in operativno tveganje. To je bistveno za vlagatelje, ki izvajajo raziskave lastniškega kapitala vlagateljev ali analitike, ki podpirajo notranje finančno načrtovanje podjetij.
Kako delujejo portfelji izdelkov
Portfelj izdelkov je pomemben element finančne analize, saj zagotavlja kontekst in natančnost podjetju in njegovim primarnim poslovanjem. Vlagatelji lahko ločijo med dolgoročnimi zalogami vrednosti in kratkoročnimi možnostmi rasti. Analiza portfelja ponudb izdelkov podjetja omogoča tudi vlagateljem, da ugotovijo določene dejavnike finančne uspešnosti, kar je potrebno za učinkovito modeliranje.
Različne komponente portfelja se soočajo tudi z različno tržno dinamiko in lahko nedosledno prispevajo k zaključku. Tržni delež podjetja se lahko razlikuje med deli ponudbe, pri čemer bolj prevladujoči izdelki običajno zahtevajo drugačne strategije kot deleži portfelja z visoko rastjo. Spreminjanje prodajne kombinacije ima lahko pomembne posledice za spodnjo vrstico, ko se marže razlikujejo po portfelju.
Podjetja pogosto preoblikujejo blagovno znamko ali prestrukturirajo premalo uspešne in nedonosne izdelke, kar zahteva analizo portfelja. Izdelki, ki prinašajo največ dohodka, so na splošno najpomembnejši za kratkoročne finančne analize, spremembe teh vodilnih elementov portfelja pa bistveno vplivajo na uspešnost.
Apple, Inc. je znan po tem, da ponuja več elektronskih naprav, toda iPhone je najpomembnejši gonilnik vrhunskih in spodnjih rezultatov. Pametni telefon je od junija 2018 prispeval več kot 62% celotne prodaje podjetja, kar pomeni, da je njegova zmogljivost bolj smiselna kot pri prenosnikih, iPadu ali App Storeu.
Ključni odvzemi
- Portfelj izdelkov je meni blaga ali storitev, ki ga podjetje proizvajalec in ponudi v prodajo.
- Analiza portfeljev izdelkov lahko daje globok in niansen vpogled v delovanje podjetja in njegov potencial zaslužka.
- Portfelji izdelkov se bodo pri zrelih v primerjavi z mlajšimi rastnimi podjetji razlikovali.
Portfelj izdelkov in zrela podjetja
Zrela podjetja imajo pogosto raznolik portfelj izdelkov. Notranji razvoj izdelkov in pridobitve sčasoma prispevajo k obsegu portfelja, večja podjetja pa imajo infrastrukturo za podporo trženja širše ponudbe. Geografska širitev lahko poveča tudi paleto izdelkov, proizvodi pa se med mesti in državami razlikujejo po priljubljenosti.
Diverzifikacija ponavadi omejuje potencial rasti, hkrati pa zmanjšuje tveganje za zmanjšanje, zato zrela podjetja ponavadi kažejo manj nestabilnosti poslovanja. S tem se zmanjša količina špekulacij pri vrednotenju lastniškega kapitala. Podjetje Proctor & Gamble je primer takega podjetja s 65 različnimi, dobro znanimi blagovnimi znamkami osebnega in gospodinjskega blaga, vključno z Bounty, Crest in Tide.
Portfelj izdelkov in podjetja za rast
Mlajša podjetja z majhnimi portfelji so bolj izpostavljena uspešnosti svojih glavnih proizvodov, kar lahko privede do večje volatilnosti poslovanja. Več tveganj in večji potencial za rast povzročata špekulativno vrednotenje lastniškega kapitala. Različne komponente v portfelju izdelkov imajo pogosto različne razlike, ker imajo različne cenovne dinamike, proizvodne stroške ali tržne zahteve.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.