Resnična skrivnost Microsoftovega uspeha

Za ljudi z določenim prepričanjem je zabavno, da se norčujejo iz Microsofta ( MSFT). To je zastarela in občasno napihnjena programska oprema. Različica operacijskega sistema je tako zaničevala, da je večina uporabnikov zavrnila nadgradnjo od predhodnika in namesto tega čakala na njegovo zamenjavo. Brskalnik, ki je nekoč imel 95% svetovnega tržnega deleža, danes pa je številka ena le na Japonskem, v Južni Koreji, Gabonu in Grenlandiji. In mobilni telefoni, ki se komajda registrirajo v vesolju, kjer prevladujeta iPhone in Android.

Ključni odvzemi

• Microsoft je ime gospodinjstva s splošno znanimi linijami izdelkov, kot so Windows, Office in Xbox.
• Microsoft, ki je bil ustanovljen pred več kot 30 leti, se je preko programske opreme in naprav razširil v računalništvo v oblaku in storitve
• Microsoft je v letu 2019 najbolj zasedena na borzah indeksnih skladov in ETF-ov.

Microsoft dozoreva svoje poslovanje

Mnogi (v redu, nekateri) od nas so dovolj stari, da se spominjajo, kdaj je bil Microsoft opredelitev romana, njegovi mladostni ustanovitelji in njihova neortodoksna kultura, ki so se znašli pred formalnim, podcenjenim poslovnim svetom, ki je imel omejeno uporabo ali znanje o njem, računalniki. Danes je Microsoft steber Dow-ovega sivo-flanelnega stebra in to je dobrodošel dogodek. Druga možnost bi bila, da danes drzna programska oprema ne bi imela nobene posledice.

Kljub temu se včasih zdi, da soglasje o Microsoftu odpira vprašanja, kot je "Kako na Zemlji zaslužijo toliko denarja?" Navsezadnje Microsoft ni najbolj inovativno podjetje na svetu in niti najbolj ogroženo. Vendar se zdi, da kritiki nekaj pozabijo: a) Microsoft je največji svetovni proizvajalec programske opreme, b) ljudje imajo veliko uporabnost za programsko opremo in c) Microsoft ni več samo proizvajalec programske opreme.

Microsoft pod izvršnim direktorjem Satya Nadella

Pod vodstvom izvršnega direktorja Satya Nadella, ki je prevzel vladavine leta 2014, se je Microsoft agresivno preusmeril v storitve in računalništvo v oblaku. Sistem računalništva v oblaku Azure ima zdaj skoraj 20-odstotni tržni delež na globalni ravni, ki je drugi le Amazon Web Services, in predstavlja skoraj tretjino celotnega prihodka podjetja.

Microsoftov prihodek je lani presegel 110 milijard dolarjev prihodkov in dosegel 35 milijard dolarjev operativnih prihodkov. Z 29-odstotno stopnjo dobička, ki je bistveno večja kot pri Apple (Nasdaq: AAPL) ali Googlu (Nasdaq: GOOG), sta Microsofta prehiteli dve podjetji, za katere domneva priljubljeno mnenje.

Stalwart in vseprisotno

To priljubljeno mnenje izhaja iz napačne domneve: da je nova linija izdelkov s pogostimi posodobitvami najbolj zanesljiva pot do uspeha v tehnološkem sektorju. Ni res. Bodite Surface, Redmondov odgovor na Applov iPad. Ni takšen izdelek, ki podjetja z močjo in razsežnostjo Microsofta ne naredi niti ne zlomi. Namesto tega ostajamo pomembni na trgu potrošniške elektronike - seveda je ideja, da Surface ustvari dovolj dobička, da upraviči stroške, vendar pa nekaj milijonov zadovoljnih lastnikov površin le minimalno vpliva na Microsoftove številke čistega dobička . Enako velja za mogočen Xbox, katerega spolnost kot igralna konzola močno odtehta njegove prispevke k Microsoftovi celotni finančni podobi.

Resnica je nekoliko bolj pešačna. Morda zato, ker je Microsoft tako vseprisotno, stalen opomnik v vsakdanjem življenju tistih, ki uporabljajo njegove izdelke. Vsakič, ko vklopite računalnik, Microsoftov logotip strmi vate, tudi če ste uporabnik Mac ali Linuxa, ki kljub temu uporablja Microsoftov paket Office. Ali ne bi smelo podjetje s tako širokim in globokim odtisom svoje poslovanje nenehno razveseljevati in očarati z mladostnim bogastvom in nagnjenjem k samopromociji ">

Dejstvo je, da je 39 let po ustanovitvi Microsoft enako trden in discipliniran kot IBM (NYSE: IBM), ITT (NYSE: ITT), Litton Industries in druga podjetja, ki so leta 1975 zaokrožila zgornje dosege Fortune 500. Programska velikanka se ukvarja predvsem s pridobivanjem denarja, kar se na prvi pogled sliši tavtološko, a v resnici ni. Microsoft ni več v fazi surovega eksperimentiranja, ki je skupna mladim in rastočim podjetjem. Namesto tega je njen način delovanja ustvariti donosne tokove, nato pa jih vzdrževati in razširiti. Glavni med njimi sta dva oddelka in dva oddelka samo: Business in Windows. Skupaj so bili odgovorni za 96% dobička Microsofta v zadnjem četrtletju. (Preostale delitve so strežniki in orodja, spletne storitve ter zabava in naprave.) Vsaka oddelka, odgovorna za velik del Microsoftovega dobička, si zasluži svoj povzetek.

Programska oprema kot storitev

Ime Microsoftovega oddelka za podjetja se lahko sliši neprimerno splošno, vendar se nanaša na del operacij, ki so odgovorni za ustvarjanje izjemno donosnega sistema Office. Paket se je začel kot dodatek, metoda za predstavitev Microsoftovega revolucionarnega operacijskega sistema. Odkar je Office leta 1990 predstavil, so aplikacije, ki jih sestavljajo, postale obvezne za vse, ki želijo poslovati. Zdaj več kot milijarda ljudi uporablja Office, tako da sta Word in Excel praktično sinonim za urejanje besedil in preglednice. Pomnožite to uporabniško bazo z 140 dolarjev na licenco za odtrgano različico programa Office & Student, izdelka, katerega mejni stroški so blizu nič, in preprosto je razbrati, zakaj Microsoft naredi vse, kar je v njegovi moči, da ohrani donosnost Officea (in zakaj tekmeci od OpenOffice do Google Dokumentov ne želijo nič drugega kot odtrgati svoj 90-odstotni tržni delež Officea.)

Edini resni konkurent za prevlado pri Microsoftu je Microsoftov oddelek Windows, katerega zadnji prispevek na trgu je Windows 8. Naključno je delež Windows na svetovnem trgu operacijskih sistemov tolikšen, kot je Office-ov delež produktivnosti - točno okoli 90%. Skoraj polovica teh uporabnikov uporablja Windows 7, približno tretjina pa za eno generacijo zaostaja pri operacijskem sistemu Windows XP. Windows 8 proda na drobno za 120 dolarjev, pri čemer so mejni stroški primerljivi, če ne precej manjši od stroškov za Office.

Spodnja črta

Razvedrilni sistemi vse v enem (Xbox One) in brezplačne avdio in videokonference po vsem svetu (Skype) so morda vznemirljivi, vrste stvari, zaradi katerih je življenje v 21. stoletju bolj prijetno, vendar njihov vpliv na Microsoftov dohodek minimalno. Namesto tega je skrivnost podjetja za osupljivo bogastvo v vsakodnevnem poslu, ki uporabnikom omogoča ustvarjanje in manipuliranje z dokumenti; in zagotavljanje programske opreme, ki opravlja najpomembnejšo funkcijo računalnika - dovoljenju podatkov, da se iz komponent strojne opreme računalnika naredijo na zaslonu. Ni vabljivo, vendar plača račune ... v kolikor se malo podjetij v zgodovini lahko ujema.