Razkrita nastavitev
Razkrita prednost, teorija, ki jo je leta 1938 ponudil ameriški ekonomist Paul Anthony Samuelson, navaja, da je obnašanje potrošnikov, če je njihov dohodek in ceno izdelka konstantno, najboljši pokazatelj njihovih želja.
Ključni odvzemi
- Razkrita prednost, teorija, ki jo je leta 1938 ponudil ameriški ekonomist Paul Anthony Samuelson, navaja, da je obnašanje potrošnikov, če je njihov dohodek in ceno izdelka konstantno, najboljši pokazatelj njihovih želja.
- Razkrita prednostna teorija deluje na predpostavki, da so potrošniki racionalni.
- Tri primarne aksiome razkrite preference so WARP, SARP in GARP.
Razumevanje razkrite nastavitve
Dolgo časa je bilo potrošniško vedenje, predvsem potrošniška izbira, razumljeno skozi koncept uporabnosti. V ekonomiji se uporabnost nanaša na to, koliko zadovoljstva ali zadovoljstva dobijo potrošniki z nakupom izdelka, storitve ali izkušenega dogodka. Vendar pa je koristnost neverjetno težko količinsko določiti in do začetka 20. stoletja so se ekonomisti pritoževali nad razširjenim zanašanjem na koristnost. Teorije nadomestitve so bile obravnavane, vendar so bile vse podobno kritizirane, vse do Samuelsonove »razkrite teorije preferencialov«, ki je trdila, da vedenje potrošnikov ne temelji na uporabnosti, temveč na opazljivem vedenju, ki se opira na majhno število relativno nespornih domnev.
Odkrita prednost je ekonomska teorija o vzorcih potrošnje posameznika, ki trdi, da je najboljši način za merjenje preferenc potrošnikov opazovanje njihovega nakupnega vedenja. Razkrita prednostna teorija deluje na predpostavki, da so potrošniki racionalni. Z drugimi besedami, pred nakupno odločitvijo, ki je zanje najboljša, bodo preučili vrsto drugih možnosti. Glede na to, da potrošnik izbere eno od možnosti, mora biti ta možnost najboljša.
Razkrita teorija preferenc omogoča, da se prednostna možnost spremeni, odvisno od cene in proračunskih omejitev. S preučitvijo prednostne izbire na vsaki točki omejitve se lahko oblikuje časovni razpored za posamezne prednostne postavke določenega prebivalstva pod raznolikim časovnim razporedom oblikovanja cen in proračunskih omejitev. Teorija navaja, da bodo glede na potrošniški proračun izbrali isti sveženj blaga ("prednostni" sveženj), dokler bo ta sveženj ostal cenovno dostopen. Šele, če preferenčni sveženj postane nedosegljiv, bodo prešli na manj drag, manj zaželen sveženj blaga.
Prvotni namen razkrite teorije preferenc je bil razširiti teorijo mejne uporabnosti, ki jo je skoval Jeremy Bentham. Uporabnost ali užitek od dobrega je težko določiti, zato je Samuelson začel iskati način, kako to storiti. Od takrat razkrite teorije preferencialov razširijo številni ekonomisti in ostaja glavna teorija potrošniškega vedenja. Teorija je še posebej koristna pri zagotavljanju metode za empirično analizo izbire potrošnikov.
Trije aksiomi razkrite nastavitve
Ko so ekonomisti razvili razkrito teorijo preferenc, so opredelili tri glavne aksiome razkrite preference - šibek aksiom, močan aksiom in posplošeni aksiom.
- Šibek aksiom razkrite nastavitve (WARP): Ta aksiom navaja, da bomo glede na dohodek in cene, če je en izdelek ali storitev kupljen namesto drugega, potem kot potrošniki vedno izbirali isto. Šibek aksiom pravi tudi, da če kupimo en določen izdelek, potem ne bomo nikoli kupili drugega izdelka ali blagovne znamke, razen če je cenejši, ponuja večje udobje ali je boljše kakovosti (tj. Če ne prinaša več koristi). Kot potrošniki bomo kupovali tisto, kar nam je ljubše, naše odločitve pa bodo dosledne, zato kaže na šibek aksiom.
- Močan aksiom razkrite preference (SARP): Ta aksiom pravi, da sta v svetu, kjer obstajata samo dva blaga, iz katerega lahko izbiramo, dvodimenzionalni svet, močna in šibka dejanja izkazala za enakovredna.
- Splošni aksiom razkrite nastavitve (GARP): Ta aksiom zajema primer, ko za določeno raven dohodka in / ali ceno dobimo enako raven koristi od več kot enega svežnja potrošnje. Z drugimi besedami, ta aksiom je posledica, kadar ne obstaja edinstven sveženj, ki bi povečal uporabnost.
Primer razkrite nastavitve
Kot primer razmerij, ki jih je razkrila razkrita teorija preferenc, razmislite o potrošniku X, ki kupi kilogram grozdja. V skladu z razkrito teorijo preferenc se domneva, da potrošnik X raje tisti kilogram grozdja nad vsemi drugimi predmeti, ki stanejo enako ali so cenejši od tega kilograma grozdja. Ker potrošnik X raje ta kilogram grozdja pred vsemi drugimi predmeti, ki si jih lahko privošči, bo kupil nekaj drugega kot kilogram grozdja, če kilogram grozdja postane nedosegljiv. Če kilogram grozdja postane nerazpoložljiv, bo potrošnik X prešel na manj zaželen nadomestni izdelek.
Kritike razkrite teorije preferenc
Nekateri ekonomisti trdijo, da razkrita teorija preferenc daje preveč domnev. Kako smo na primer prepričani, da bodo potrošnikove želje sčasoma ostale konstantne? Ali ni mogoče, da dejanje v določenem trenutku razkrije del lestvice potrošnikov ravno v tistem času? Na primer, če sta bila za nakup na voljo samo pomaranča in jabolko in potrošnik izbere jabolko, potem zagotovo lahko rečemo, da je jabolko razkrito, najraje oranžno.
Ni dokazov, da bi podprli domnevo, da ostane preferenca nespremenjena od ene do druge točke. V resničnem svetu obstaja veliko alternativnih možnosti. Nemogoče je določiti, kateri izdelek ali niz izdelkov ali vedenjske možnosti so bili zavrnjeni zaradi nakupa jabolka.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.