Ali lahko obogateno ustvarjate aplikacije?

S širjenjem pametnih telefonov in mobilnih naprav so aplikacije postale sestavni del nove tehnološke ekonomije. Preko aplikacij Apple (AAPL) iTunes, trgovine Google Play ali trgovine Amazon (AMZN) je na deset milijonov kategorij na voljo več kot milijon aplikacij. Nekatere aplikacije ljudem pomagajo upravljati svoje finance, nekatere pa zagotavljajo najnovejše novice sveta. Drugi delujejo kot GPS za navigacijo, omogočajo uporabnikom, da nakupujejo v svojih najljubših trgovinah s telefonov, fotografirajo, pošiljajo sporočila po vsem svetu, najdejo nekoga, ki ga želijo zmeraj v polmeru pet blokov, ali poiščejo najboljši bližnji bar ali restavracijo. Karkoli si lahko omislite, verjetno obstaja aplikacija za to.

Nekatere brezplačne aplikacije ustvarijo prihodek z nakupi v aplikacijah ali oglaševanjem, druge pa kupijo za skromno ceno. Dobra novica za obe vrsti aplikacij je, da jih ljudje uporabljajo veliko. Poročilo o mobilni aplikaciji ComScore za leto 2014 je ugotovilo, da je približno sedem od vsakih osmih minut, porabljenih za mobilne naprave, povezano z aplikacijami. Slaba novica je, da je tudi pri ComScoreu večina uporabnikov mobilnih naprav vsak mesec naložila nove aplikacije. Obstaja pa majhen nabor približno sedmih odstotkov uporabnikov pametnih telefonov, ki prenašajo aplikacije kot nore, kar predstavlja skoraj polovico vseh mesečnih prenosov.

Aplikacije so lahko velik vir dobička. Apple je poročal, da so ljudje v svoji trgovini z aplikacijami porabili več kot 10 milijard dolarjev. V teh dneh na tisoče razvijalcev deluje samostojno, s start-upi ali z uveljavljenimi podjetji, ki so pripravili naslednjo veliko aplikacijo. Konkurenca za razvoj uspešne aplikacije je ostra in ni nobenega zagotovila, da se bo celo dobro izvedena odlična ideja prijela in prinesla finančni uspeh. Čeprav so nekatere aplikacije milijonarje naredile od svojih ustvarjalcev, večina razvijalcev aplikacij ne bo postajala bogata, možnosti, da postanejo velike, pa so depresivno majhne. Dejansko bo od kakršne koli finančne uspešnosti koristilo manj kot ena stotina enega odstotka od milijonov na voljo aplikacij.

Pred tem pa si oglejmo nekaj pomembnih zgodb o uspehu, preden razbijemo neprijetne možnosti večine razvijalcev aplikacij.

Uspehi

Najprej je treba opozoriti, da so najbolj priljubljene aplikacije - ki jih ocenjujejo edinstveni obiskovalci na mesec - v lasti in upravljanju velikih tehnoloških podjetij. Najboljša aplikacija v letu 2014 je aplikacija Facebook (FB). Med 10 najbolj priljubljenih aplikacij je pet Googlovih izdelkov - YouTube, Google Play, Google Iskanje, Google Maps in Gmail.

Nekatera podjetja so bila razvita izključno za ustvarjanje in trženje aplikacij. Zynga (ZNGA), katere aplikacije vključujejo igre in uganke v družabnih omrežjih, je v letu 2013 prinesel več kot 870 milijonov dolarjev prihodka. Storm8 je konkurent Zynga lani prijavil več kot 600 milijonov edinstvenih prenosov. Na Japonskem je COLOPL dejal, da je leta 2013 prinesel več kot 300 milijonov dolarjev prodaje in samo 237 milijonov USD v prvem četrtletju 2014. Kabam, pariška Gameloft in japonska GREE so lani prinesle dobrih 300 milijonov dolarjev prihodkov. Seveda ta kratek seznam zmagovalcev v aplikaciji ne bi bil popoln brez finskega Supercell-a, ustvarjalca divje priljubljene igre Clash of Clans, s skoraj 900 milijoni USD prihodka v letu 2013, in King (KING), razvijalec zasvojenosti in vseprisotna Candy Crash Saga. King je leta 2013 ustvaril skoraj dve milijardi dolarjev.

Obstajalo je nekaj primerov majhnih aplikacij, ki so ustvarile velik uspeh in naredile njihove ustvarjalce izjemno bogate. Nekatere aplikacije so velika podjetja ugrabila za velike vsote denarja, na primer, ko je Facebook kupil Instagram, Onavo in WhatsApp. Aplikacija za produktivnost Evernote je vredna približno milijardo dolarjev. Kvadrat, ki omogoča, da ljudje sprejemajo plačila s kreditnimi karticami iz svojega pametnega telefona, znaša 3, 3 milijarde dolarjev. Snapchat, aplikacija, ki uporabnikom omogoča pošiljanje fotografij in videoposnetkov, ki se bodo po nekaj sekundah samouničile, zdaj znašajo približno 10 milijard dolarjev.

Uber in Lyft, ki sta največja med vse večjim številom aplikacij za storitve vožnje in vožnje z avtomobilom, sta ocenjena na 40 milijard dolarjev oziroma več kot 2 milijardi dolarjev. Airbnb, ki ima tako aplikacijo kot spletno mesto, ki ljudem omogoča izposojo svoje prostore ali drugega doma potnikom, je vreden več kot 13 milijard dolarjev.

Za bolj izčrpen seznam zagonskih milijard + dolarjev, vključno s podjetji, povezanimi z aplikacijami, si oglejte ta grafikon.

Izzivi, da postanete milijonar aplikacij

Čeprav se te ocene in prodajne številke morda zdijo spodbudne, se ne zavajajte: povprečni razvijalci aplikacij verjetno ne bodo postali bogati. Po podatkih Forbesa povprečni razvijalec programov proizvede med tremi in petimi aplikacijami, pri čemer vsaka aplikacija na Googlovi platformi prinese 1125 dolarjev povprečnega dohodka in 4 000 USD na Applovih. Vztrajen izdelovalec aplikacij s petimi aplikacijami lahko pričakuje le okoli 20.000 dolarjev na leto pred davki. In to ne vključuje denarja, časa in truda, vloženega v ustvarjanje teh aplikacij.

S temi majhnimi prihodki je težko sestaviti skupino razvijalcev in ustvariti oglaševalske in trženjske kampanje za povečanje prepoznavnosti in števila prenosov. Ogromna je tudi konkurenca. Za vsako kategorijo aplikacij lahko izbirate med številnimi možnostmi, zaradi česar lahko vaša zadene vleko ali zgreši.

Poleg tega pa tudi z izjemno uspešno aplikacijo ni zagotovila, da bo lahko ustvarila dobiček. Dejavnosti, za katere mnogi pričakujejo, da so brezplačne - na primer sporočanje, družabna omrežja, deljenje fotografij in shranjevanje v oblaku, je vse težje unovčiti.

In sam uspeh je morda minljiv. King in Zynga sta videla, da sta njihovi IPO-ji na splošno padli, cene delnic pa sčasoma trpijo. Rovio, izdelovalec Angry Birds, je leta 2012 analitiki ocenil, da je bil vreden 6-8 milijard dolarjev, vendar je trenutno ocenjevanje za leto 2014 manj kot 50% pod vrhom. Številne druge aplikacije so opazile, da se njihovo vrednotenje zmanjšuje, saj se uporabniki zaradi kratke pozornosti razširijo in jim povečan dostop do novih ponudb postane krajši čas v vedno krajšem obdobju. Študija Techcrunch iz leta 2013 je pokazala, da se od 80 do 90 odstotkov vseh prenesenih aplikacij uporabi samo enkrat, nato pa jih uporabniki sčasoma izbrišejo

Spodnja črta

Aplikacije vseh vrst so postale vseprisotne in večina lastnikov mobilnih naprav dnevno uporablja več aplikacij. Nekatere aplikacije so postale izjemno priljubljene, kar vodi do uspeha in bogastva za razvijalce, saj prinašajo milijone ali celo milijarde dolarjev. Te zgodbe o uspehu pa so izjema in ne pravilo.

Žal resnica je, da se bo večina razvijalcev aplikacij potrudila, da bi ustvarila naslednjo najboljšo stvar, medtem ko v svetu vse večje konkurence in potrošnikov s kratkimi obdobji pozornosti komaj praska.