Teorija ščurkov
Teorija ščurkov se nanaša na tržno teorijo, ki navaja, ko podjetje javnosti razkrije slabe novice, v prihodnosti se lahko razkrije veliko več povezanih negativnih dogodkov. Slabe novice se lahko pojavijo v obliki zamude za zaslužek, tožbe ali kakšnega drugega nepričakovanega negativnega dogodka. Izraz teorija ščurkov izvira iz splošnega prepričanja, da je videnje enega ščurka običajno dokaz, da obstaja veliko več.
Ključni odvzemi
- Teorija ščurkov pravi, da se lahko v prihodnosti, ko podjetje razkrije slabe novice, v prihodnosti razkrije veliko več povezanih negativnih dogodkov.
- Izraz izhaja iz splošnega prepričanja, da je videnje enega ščurka dokaz, da obstaja več.
- Teorija se lahko uporabi za opisovanje situacij, ki vplivajo tako na podjetja kot na celotne panoge.
- Ker lahko vlagatelji zaradi slabih novic ponovno premislijo o drugih deležih v isti panogi, teorija ščurkov negativno vpliva na trg kot celoto.
Razumevanje teorije ščurkov
Teorija ščurkov je nenaučna teorija, ki temelji na ideji, da je bogastvo podjetja odvisno od zunanjih in notranjih sil in nanje ne more vplivati le en slaba novica. Preprosto povedano, ko vidite enega ščurka, je morda še veliko več, česar ne vidite takoj. Konec koncev, ena ščurka običajno pomeni, da je več ležal v temi. Torej, ko na podjetje negativno vplivajo zunanje sile, je malo verjetno, da so njegovi kolegi v panogi imuni na iste sile. Ko se torej javnosti razkrijejo nesreče enega podjetja, je verjetno, da bodo podobne nesreče prizadele tudi druga podobno prizadeta podjetja.
Pričakovanja presenečenj ali zamudniki so pokazatelji trendov v panogi, zlasti če se pojavljajo za več podjetij v panogi. Če eno izolirano podjetje v nekem sektorju prikaže presenečenje zaslužka, ga lahko prezremo. Če pa več podjetij napoveduje presenečenje ali zamudo za zaslužek, bi to lahko bil močan pokazatelj, da bodo imela druga podjetja v panogi podobne rezultate zaslužka.
Slabe novice so neizogibne in neizogibne - ne glede na podjetje ali panogo. Toda v mnogih primerih lahko zgornji vodstveni tim podjetja skuša zmanjšati učinke slabih novic. V resnici nekateri to poskušajo obrniti, tako da novico pozitivno zavrtijo, tudi če vpliva na ceno delnice podjetja. Za nekatera podjetja je to lahko enkratno. A to morda ni nujno tudi za druge. Mudri vlagatelji bodo morda videli te strategije odnosov z javnostmi in razumeli, da lahko nenadno razkritje slabih novic v prihodnosti pripelje do nečesa večjega - za družbo in celotno industrijo.
1:13Kaj je teorija ščurkov?
Posebna vprašanja
Teorija ščurkov lahko škodljivo vpliva na trg. Vlagatelji pogosto ponovno premislijo o svojih deležih v drugih podjetjih iste industrije, ko se soočajo s slabimi novicami, ki zadevajo eno ali več podjetij v panogi. V nekaterih primerih so novice dovolj negativne, da vlagatelje prepričajo, da razložijo zaloge v industriji, kar lahko povzroči padec cen v celotnem sektorju. Poleg tega lahko novice o neprimernosti v enem podjetju povzročijo paniko in javno zgražanje, kar ponavadi povzroči zanimanje vladnih regulatorjev, ki bodo preiskovali konkurenčne panoge.
Škandal z enim podjetjem lahko vzbudi zanimanje vladnih regulatorjev, ki bodo preiskovali druge v panogi.
Primeri teorije ščurkov
Teorija ščurkov je bila uporabljena za opisovanje več ključnih dogodkov v finančnem svetu, in sicer računovodskih škandalov, ki so bili odkriti po Enronu, pa tudi finančne krize, ki je bila posledica rušenja hipotekarnih hipotekarnih primerov.
Oktobra 2001 so se pojavila poročila, da je energetsko podjetje Enron, ki je bilo podprto kot model uspeha ameriških korporacij, ukvarjalo z zavajajočimi računovodskimi praksami, vlagatelje in javnost že leta zavajalo o finančnem zdravju podjetja. Do avgusta 2002 je bil Enron v stečaju, računovodsko podjetje, odgovorno za njegove revizije, Arthur Andersen, pa mu je predalo licenco CPA. Škandal z Enronom je pomenil, da so nezakonite računovodske prakse morda bolj razširjene, kot je bilo sprva, in regulatorje in vlagajočo javnost opozoril na morebitne finančne kršitve. V naslednjih 18 mesecih so podobni računovodski škandali uničili množico drugih podjetij, vključno s WorldCom, Tyco in Adelphia.
Februarja 2007 se je posojilodajalec subprime New Century Financial Corporation spopadel z likvidnostnimi težavami, saj so se začele pojavljati izgube zaradi slabih posojil do neplačniških posojilojemalcev. To podjetje je bilo prvo izmed številnih drugih posojilodajalcev, ki so se srečevali s finančnimi težavami, ki so prispevale k porušitvi hipotekarnih hipotekarnih primerov. Z drugimi besedami, finančne težave enega posojilodajalca - enega ščurka - so bile pokazatelj, da so bila številna druga podobna podjetja v istem položaju.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.