Facebook, Google Digital Market Market pada, kot Amazon Climbs

Prevlado družbe Alphabet Inc. (GOOGL) med Googlom in Facebook Inc. (FB) na ameriškem trgu digitalnega oglaševanja se počasi začenja.

eMarketer napoveduje, da bo skupni tržni delež digitalnih oglasov v ZDA teh dveh velikanov prvič padel v letu 2018 in se zmanjšal za 1, 7 odstotne točke na 56, 8%. Raziskovalno podjetje je krivilo ta pričakovani upad v letu, ko naj bi poraba digitalnih oglasov v državi zaradi naraščajoče konkurence manjših tekmecev, kot sta Amazon.com Inc. (AMZN) in Snap Inc. (SNAP), naraščala skoraj 19% na 107 milijard dolarjev. .

Google in Facebook, znana kot digitalni duopol zaradi svoje trdnosti nad oglaševalskimi kupci, lahko to izgubo tržnega deleža obravnavata kot udarec, čeprav še naprej ugodno zvišujeta več kot polovico tržnih dolarjev, porabljenih v državi. Obe družbi še naprej znatno povečujeta skupne prihodke od oglasov, kljub temu da se soočata z očitki, da njihova spletna mesta neupravičeno posegajo v politične volitve in so polna lažnih novic. (Glej tudi: Facebook delnice padejo po puščanju podatkov Bombshell .)

Po napovedih eMarketer naj bi Googlovi prihodki v ZDA od digitalnega oglaševanja v letu 2018 poskočili za približno 15% na 39, 92 milijarde dolarjev, medtem ko naj bi se Facebook-ov promet z vodilnimi zvezdicami na Instagramu povzpel na 17% na 21 milijard dolarjev.

Te napovedi dajejo Googlu in Facebooku 37, 2% oziroma 19, 6% trga manj kot 38, 6% oziroma 19, 9% prejšnjega leta. To je prvič, da je eMarketer napovedal upad za Facebook. Googlov tržni delež se je prvič zmanjšal leta 2016.

Amazon je bil prepoznan kot eno od podjetij, odgovornih za odrez na tržnem deležu digitalnega duopola. Maloprodajni velikan naj bi letos v ameriško digitalno oglaševanje prinesel 2, 89 milijarde dolarjev, kar je 64% več kot leta 2017.

eMarketer je ugotovil, da bo Amazon v letu 2018 zajel 2, 7% ameriškega trga, s čimer je postal peti največji predvajalnik digitalnih oglasov. Do leta 2020 raziskovalno podjetje pričakuje, da bo maloprodajni velikan skočil na tretje mesto, prehitela prisego Verizon Communication Inc. (VZ) in Microsoft Corp. (MSFT) s 6, 4 milijarde USD prodaje digitalnih oglasov v ZDA.

Drugo ime, ki ga eMarketer prepozna kot dolgoročno grožnjo Googlovemu in Facebookovemu prestolu, je Snap. Družba za družbena omrežja naj bi v letu 2018 svoje prihodke od digitalnih oglasov v ZDA povečala za 82% na več kot milijardo dolarjev v letu 2018 in s tem povečala svoj delež na 1%.

Napovedi za konkurenčno družbeno medijsko družbo Twitter Inc. (TWTR) so vsaj za prihodnje leto manj obetavne. eMarketer predvideva, da se bo Twitterjev ameriški zaslužek od oglasov v letu 2018 drugo leto zapored zmanjšal in se zmanjšal za 4, 9% na 1, 12 milijarde dolarjev. Vendar je raziskovalno podjetje ta trend upadanja opisalo le kot premik in pričakuje, da se bo velikanski družbeni medij leta 2019 vrnil k pozitivni rasti.