Kako rezervacijski holdingi zaslužijo

V klasični ekonomiji noben koncept ni pomembnejši od uporabnosti. Teorija trdi, da je vsaka transakcija, ki jo opravimo na trgu, poskus maksimiranja našega zadovoljstva, vendar se odločimo za opredelitev. Čeprav je uporabnost morda na vrhu seznama, udobje ni daleč. Podjetje, ki strankam omogoča kar največ napora, zapravljajo svoj denar in nadomeščajo ure norčevanja z le nekaj pritiski tipk, lahko napišejo svojo vozovnico. Ali do neke mere in izposoditi stavek, poimenujte [svojo] lastno ceno.

Skupina Priceline je 21. februarja 2018 objavila svojo odločitev o ponovni prodaji blagovne znamke Booking Holdings Inc. glede na največjo hčerinsko družbo, ki ustvarja prihodke - Booking.com.

Booking Holdings Inc. (BKNG) je največje spletno potovalno podjetje na svetu. Skupina Priceline Group poleg znanega spletnega mesta s podobnimi imeni upravlja še nekaj drugih spletnih mest, za katere se zdi, da vsaj na prvi pogled ponujajo identično storitev. Lahko si najamete hotelsko sobo ali počitniško bivanje pri Booking.com, Agoda.com, Villas.com ali Kayak.com - vse na njih Priceline Group. Zadnje od teh je meta spletna stran, ki uporabnikom omogoča primerjavo cen ne samo na spletnih mestih skupine Priceline, temveč tudi na spletnih mestih konkurentov. Skupina Priceline Group je pridobila tudi spletno mesto za rezervacijo restavracij OpenTable.com in spletno mesto za najem avtomobila RentalCars.com.

9. avgusta 2018 je Booking Holdings sprostilo zaslužek v drugem četrtletju. Skupni prihodki za četrtletje so znašali 3, 5 milijarde USD, bruto dobiček pa 3, 0 milijarde USD, kar je 20% več kot leto prej. Čisti dohodek za četrtletje je znašal 977, 4 milijona dolarjev, kar je 36% več kot v enakem četrtletju lani.

Isto, vendar drugače

Razlike med spletnimi stranmi za rezervacijo potovalnih rezervacij so večinoma geografske. Agoda.com je bil kupljen leta 2005 s sedežem v Singapurju in skrbi predvsem za stranke v Aziji in Tihem oceanu. Booking.com izvira iz Nizozemske, večino svoje stranke pa črpa iz Evrope. Ob tem bosta obe strani omogočili, da rezervirate sobo v veliki meri kjer koli na Zemlji.

Tudi imetje podobnih in na videz odvečnih potovalnih mest ni posebej v zvezi s Holdings Holdings. Expedia (EXPE) ima v lasti Hotwire, Trivago in Hotels.com, pa tudi družine Orbitz in Travelocity.

Onkraj meja ZDA

Morda neizogibno za svetovno potovalno družbo Booking Holdings večino svojega denarja opravi zunaj ZDA. ZDA so največje svetovno gospodarstvo, zato bi gotovo morale predstavljati več poslov skupine Priceline Group, kajne?

Ne in zaradi več razlogov. V ameriški gostinski industriji prevladujejo verige v veliko večji meri kot v preostalem svetu. Če ste v Združenih državah Amerike in želite ostati v recimo hotelu Carlson ali Vantage, so možnosti precej dobre, da boste naročili prek lastne spletne strani verige. Rezervirajte dovolj noči z eno verigo in vaša zvestoba bo nagrajena s popusti in brezplačnimi sobami, s čimer boste dobili malo spodbude za uporabo storitev Priceline Group. Na mednarodni ravni imajo neodvisno upravljane nepremičnine in manjše verige večji delež na trgu, zato so te lastnosti dobro povezane z globalno močnimi blagovnimi znamkami, kot so Booking Holdings.

Po denarju

Booking Holdings organizira prihodek v tri kategorije: agencija, trgovec in oglaševanje / drugo.

"Agencija" ne pomeni dobesedno potovalna agencija za opeke in malte, koncept, ki hitro izumira. Namesto tega Booking Holdings deluje kot "agent" za tretjo osebo, ki prodaja svoje storitve. Rezervirajte sobo na Hiltonu prek Agode, tukaj se šteje potovalna provizija.

Prihodki od trgovcev izvirajo iz transakcij, pri katerih je rezervacijski holding, ki seveda sam ne opravlja hotelov in najemniških avtomobilov, "trgovec rekordov". Ko dobesedno "poimenujete svojo ceno" na Priceline.com, prodaja šteje tukaj . Očitno ima Holdings Holdings le nekaj dolarjev zase, preostali denar pa gostitelju.

Prihodki od oglaševanja so podcenjeni in premalo cenjeni tokovi za sodobno spletno poslovanje, pri katerem ima Booking Holdings izkoristek kot redki drugi. Tiste kvadratne centimetre zaslonskega prostora na Priceline.com in Kayak.com plača nekdo, ponekod celo tekmeci v Booking Holdings.

Zaloga družbe BKNG od septembra 2013. trguje z več kot 1000 dolarji na delnico. Za razliko od večine spletnih drage druge generacije, ki trgujejo po tako presenetljivo visokih cenah, ima Booking Holdings zaslužek. Podatki o bilanci stanja iz leta v leto so tako prijetni kot pri vseh družbah, prihodki pa se vsako leto povečujejo. Prav tako impresivno je strošek prihodka nekako uspelo vsako leto upadati - in to ne samo v relativnem smislu, ampak v absolutnih. Trende ekstrapolirajte v prihodnost in čez nekaj let Booking Holdings porabi praktično nič, da bi zaslužil.

Spodnja črta

Navadnemu opazovalcu trgov se zdi, da je Expedia Inc. glavni igralec in Booking Holdings nenehno prihaja. Prva je bolje objavljena, ima večjo prepoznavnost imen in ima vidnejše hčerinske družbe. Toda Booking Holdings je veliko uspešnejši. Z vzpostavljanjem nenavadnega poslovnega modela - kupec je z razlogom določil ceno in nato prešel na bolj konvencionalen model, obenem pa obdržal tisto, zaradi česar je postal znan, se je Booking Holdings postavilo za širitev svoje baze s prevzemom. Booking.com je kupil poceni, za gotovino, in ga spremenil v bistveni del osnovne dejavnosti. Enako je storila tudi z Agodo, bolj ali manj. Ker družina Booking Holdings spletnih strani še naprej ponuja strme popuste strankam, hkrati pa ustvarja dovolj podjetij, da bi ureditev več kot vredna ponudnikov, sta nadaljnja rast in uspeh videti neizogibna.