Kako Tinder zasluži denar

Dve leti je bil Tinder sposoben ostati na vodi, ne da bi se zanašal na kakršen koli tok prihodkov. Zdaj brezplačna mobilna aplikacija za iskanje tekem raziskuje nov model zaslužka, da bi izkoristila mednarodno spletno industrijo spletnih zmenkov v višini 2 milijard dolarjev na leto. Kakšne poteze bo Tinder naredil za vstop na ta rastoči trg in ali lahko aplikacija zasluži tako hitro, kot se ujema?

Tinder Plus

Tinderjev model deluje. Aplikacija za zmenke, ki združuje potencialne priklope na podlagi zgolj pogleda in prsta uporabnikove fotografije, je enostavna za krmarjenje in odpravlja standardne, zamudne funkcije tradicionalnih spletnih mest za zmenke, ki so lahko za uporabnike pretirane. Ta uporabniku prijazen pristop ustvari 1, 2 milijarde ogledov profila na dan in ustvari 15 milijonov tekem. Kot rezultat tega bo Tinder kmalu začel ponujati "freemium" storitev, s katero se bo pritožil na vse večjo uporabniško bazo aplikacije.

Tinder Plus, na novo kovana storitev naročnine na podlagi Tinderja, bo za plačilo dodala funkcije za prijavo, hkrati pa ohranila brezplačno storitev aplikacije za tiste, ki niso zainteresirani za premijski račun. Eden takšnih dodatkov, potni list, bo uporabnike izpostavil več ujemanj, tako da bo odpravil geografske omejitve in zagotovil dostop do profilov, ki niso omejeni na uporabnikovo lokacijo (obstoječi model omejuje uporabnike na profile v območju 120 milj). Potni list bo všeč potniku Tinder, ki uporabnikom omogoča, da pregledajo profile po vsej državi in ​​po vsem svetu.

Funkcija Passport bo omogočila širitev podjetja zunaj sfere zmenkov in zunaj romantičnih interakcij, kar bi Tinder želel dolgoročno vložiti v širjenje uporabniške baze s povezovanjem ljudi na družbeni in poklicni ravni. Nedavna naložba v aplikacijo s sedežem v Kaliforniji Benchmark - ki jo vodi Matt Cohler, član uprave Tinder in nekdanji izvršni direktor Facebook (FB) in LinkedIn (LNKD) - kaže, da Tinder že razmišlja o tej naslednji potezi.

Meligani za tekme?

Tinder Plus bo predstavil tudi Undo, funkcijo, ki bo uporabnikom omogočila priklic profila, izgubljenega s potegom v levo, prenagljeno kretnjo, ki trajno odstrani morebitne ujeme. Soustanovitelj podjetja Tinder Sean Rad je prepričan, da bodo nove storitve začele prinašati gotovino, saj vztraja, da uporabniki zahtevajo in pripravljeni plačati za dodane funkcije.

Tinder se je rodil v podjetju Hatch Labs, zdaj že propadlem mobilnem zaganjalnem inkubatorju, ki ga podpira Tinderjevo matično podjetje, IAC / InterActive Corp. Barryja Dillerja (IACI). S svojim lastništvom Match.com in OkCupid IAC vodi internetni trg z zmenki s sedanjim 23, 7-odstotnim tržnim deležem in zagotavlja strokovno znanje, ki ga bo Tinder potreboval, ko želi izkoristiti svoje storitve s pomočjo naročnin. IAC-ove delitve delnic ocenjujejo, da bi lahko Tinder v letu 2015 z uvedbo modela zaslužka prek Tinder Plus prinesel 75 milijonov dolarjev.

Čeprav spletna mesta, kot je Match.com, uporabljajo oglase za ustvarjanje prihodka, ustanoviteljev Tinderja še ne zanima, kako bi lahko vložili denar za oglaševanje. Narava mobilne oblike aplikacije otežuje izvajanje oglasov, in kljub prvotnim trditvam, da bi se podjetje premaknilo v smeri plačanega sporočanja in vidnega postavljanja profilov, preden bo postavilo oglase, tako Tinder kot IAC priznavata, da bo aplikacija v prihodnosti zabavala oglaševanje. Del tega modela bodo tudi oglasi, ki jih sponzorirajo slavne osebe, in bodo prepoznavna imena vabila k ustvarjanju profilov za povezovanje z uporabniki. (Za več informacij glejte: Vrednotenje in vlaganje v internetna podjetja .)

Spodnja črta

Tinder je dokazal, da za uspeh ne potrebuje prihodkov. Zaradi podpore vlagateljev v aplikacijo je imela najprej varnostni model rasti poslovanja in model prihodkov pozneje. Družba si bo dodanega denarja želela po nedavni in zelo oglaševani tožbi za spolno nadlegovanje in diskriminacijo, ki jo je sprožila nekdanja izvršna direktorica. Pravni del je povečal stroške in IAC prisilil k naložbi dodatnih 10 milijonov dolarjev.