Moč cen
Moč določanja cen je ekonomski izraz, ki opisuje vpliv spremembe cene izdelka podjetja na količino, ki jo zahteva ta izdelek. Moč cen je povezana s cenovno elastičnostjo povpraševanja. Cenovna elastičnost je merilo stopnje, do katere posamezniki, potrošniki ali proizvajalci spreminjajo svoje povpraševanje ali znesek, ki je na voljo v odgovor na spremembe cen. Če se na primer cena blaga poviša, je težnja, da se bo povpraševanje po tem blagu zmanjšalo, saj bodo ljudje iskali cenejše alternative.
Moč določanja cen nekonstruirana
Če podjetje nima veliko cenovne moči, bi povečanje njihovih cen zmanjšalo povpraševanje po njihovih izdelkih. Podjetje, ki ima veliko cenovno moč, je tisto, ki ponuja redek ali edinstven izdelek z malo tekmeci na trgu. V tem primeru, če podjetje zviša cene, povečanje morda ne bo vplivalo na povpraševanje, ker na trgu ni alternativnih izdelkov, ki bi jih potrošniki lahko izbrali.
Pomanjkanje virov lahko podjetju daje veliko cenovno moč; če virov za izdelek ni mogoče zlahka pridobiti, se bo cena teh virov zvišala, ker ni zadostne ponudbe za zadovoljevanje povpraševanja, kar bi potrošnikom spodbudilo ceno končnega izdelka.
Na primer, ko je iPhone sprva predstavil Apple, je imela družba močno cenovno moč, saj je bila v bistvu edino podjetje, ki ponuja pametni telefon in z njim povezane aplikacije. Takrat so bili iPhoni dragi in tekmecev ni bilo. Čeprav so se pojavili prvi konkurenčni pametni telefoni, je iPhone še vedno zasedel visok konec trga glede na ceno in pričakovano kakovost. Ko je preostala panoga začela dohitevati storitve, kakovost in razpoložljivost aplikacij, se je Apple-ova cenovna moč zmanjšala.
IPhone ni izginil s trga, saj je prišlo več udeležencev, ker je Apple začel ponujati nove modele iPhonov, vključno s cenejšimi modeli za proračunsko uporabnike.
Ključni odvzemi
- Moč določanja cen opisuje vpliv spremembe cene izdelka podjetja na količino, ki jo zahteva ta izdelek.
- Cenovna moč podjetja je povezana s cenovno elastičnostjo povpraševanja po njegovem izdelku.
- Če je konkurenčnih izdelkov veliko, bo podjetje imelo šibko cenovno moč.
- Če ima podjetje edinstven izdelek, bo imel močno cenovno moč, ker kupec za tega izdelka nima drugega dobavitelja in mora plačati zaračunano ceno.
Škoda in moč cen
Pomanjkanje virov ali surovin bistveno bolj vpliva na cenovno moč kot prisotnost konkurentov s podobnimi izdelki. Na primer, različne nevarnosti, kot so katastrofe, ki ogrožajo oskrbo z nafto, vodijo do višjih cen naftnih podjetij, čeprav na trgu obstajajo konkurenčni ponudniki. Ozka razpoložljivost nafte v kombinaciji s široko odvisnostjo od virov iz več industrij zagotavlja, da naftne družbe ohranijo pomembno cenovno moč nad tem blagom.
Druge panoge imajo v času velikega povpraševanja in pomanjkanja veliko cenovno moč. Navedene kot dinamične ali prenapetostne cene, gostinstvo, prevoz in potovalne panoge ponavadi zvišajo svoje cene nastanitev in storitev ob največjih časih, kot so počitnice ali med posebnimi dogodki.
Hitro dejstvo
Vlagatelji pri odločanju o vrednosti podjetja in njegovih delnic upoštevajo cenovno moč podjetja. Sposobnost zvišanja cen brez zmanjšanja povpraševanja pomeni, da ima podjetje drug način za povečanje prihodkov, razen zanašanja na učinkovitost svojega upravljanja.
Na primer, na silvestrovo taksi in avtomobilske storitve znatno povišajo svoje cene zaradi velikega povpraševanja po vozniških storitvah. Hoteli povečujejo cene za svoje sobe na datumih, ki so blizu lokalnim konvencijam, pa tudi med večjimi počitnicami, ko naj bi se povečal turizem. Vse to so primeri, ko se cenovna moč podjetij krepi, ker povpraševanje ne bo vplivalo na naraščanje cen.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.