Steve Jobs in Apple Story

2. avgusta 2018 se je Apple uveljavil v zgodovini, tako da je postal prvo svetovno podjetje v višini 1 bilijona dolarjev. Medtem ko je žagala v drugi polovici leta in je v zadnjem četrtletju 2018 izgubila več kot 450 milijard dolarjev, je od tega povrnila večino tega zneska in znaša že junija 2019 914, 660 milijard dolarjev.

Tu je zgodba o tem, kako je bilo podjetje ustanovljeno in človek osrednji za njegovo ustanovitev in rast.

Oktobra 2011 je Steve Jobs umrl v starosti 56 let. Pravkar je že drugič zapustil mesto direktorja družbe Apple, družbe, ki jo je soustanovil. Jobs je bil podjetnik skozi in skozi, zgodba o njegovem vzponu pa je zgodba o Appleu kot podjetju, skupaj z nekaj zelo zanimivimi zasuki.

V tem članku si bomo ogledali kariero Steva Jobsa in podjetja, ki ga je ustanovil, ter nekaj lekcij, ki jih Apple ponuja potencialnim podjetnikom. Kritiki so podvomili, da je Apple po odhodu Jobsove zaposlitve ohranil svojo stalno stopnjo inovativnosti in status prelomnega podjetja. Postati prvo podjetje v višini $ 1T v majhnem delu ni povezano s zapuščino in izkušnjami Steva Jobsa.

Steve Jobs in Apple Story

Ključni odvzemi

• Steve Jobs in Steve Wozniak sta leta 1977 soustanovila Apple, ki je predstavil najprej Apple I, nato še Apple II.
• Apple je javno objavil leta 1980 z Jobsovim plameni vizionarjem in Wozniak sramežljivim genijem, ki je uresničil njegovo vizijo.
• Izvršni John Scully je bil dodan leta 1983, leta 1985 pa je Apple odbor izpustil borbeni Posel v korist Scully.
• Dalje od Apple-ja je Jobs investiral v proizvajalca animacij Pixar in nato ustanovil NeXT, da bi ustvaril računalnike višjega cenovnega razreda; NeXT ga je na koncu pripeljal nazaj v Apple.
• Jobs se je v Apple vrnil v poznih devetdesetih letih in preživel leta do njegove smrti leta 2011, ko je prenovil podjetje, predstavil iPod, iPhone in iPad, preoblikoval tehnologijo in komunikacijo v tem procesu.

Od modrih škatel do Apple

Steve Jobs je začel svoje poslovanje z drugim Stevom, Steveom Wozniakom, gradil je modre škatlice telefonskih freakerjev, ki so jih uporabljali za brezplačne klice po vsej državi. Oba sta bila člana računalniškega kluba HomeBrew, kjer sta se hitro očarala s kit računalniki in za seboj pustila modre škatle. Naslednji izdelek, ki sta ga dva prodala, je bil Apple I. To je komplet za gradnjo osebnega računalnika, ki mu je stranka morala dodati monitor in tipkovnico, da bi lahko karkoli naredila z njim.

Ker je Wozniak delal večino stavbe in Jobsov vodil prodajo, sta oba ustvarila dovolj denarja s hobističnega trga, da sta vložila v Apple II. Družbo je Apple ustvaril Apple II. Jobs in Wozniak sta ustvarila dovolj zanimanja za svoj novi izdelek, da bi pritegnila tvegani kapital. To je pomenilo, da so bili v velikih ligah, njihovo podjetje Apple pa je bilo uradno ustanovljeno leta 1977. Steve Jobs je bil mesec dni sramežljiv, da bi dopolnil 22 let in bi bil milijonar pred naslednjim rojstnim rojstnim dnem.

Začne se vožnja z rolerji

Do leta 1978 je Apple ustvarjal dva milijona dolarjev dobička samo na podlagi moči Apple II. Apple II ni bil najsodobnejši, vendar je računalniškim navdušencem omogočil ustvarjanje in prodajo lastnih programov. Med temi programi, ki jih ustvari uporabnik, je bil VisiCalc, vrsta proto-Excela, ki je predstavljal prvo programsko opremo s poslovnimi aplikacijami. Čeprav Apple od teh programov ni neposredno profitiral, so opazili večje zanimanje za širitev uporabe Apple II. Ta model, ki uporabnikom omogoča, da sami ustvarijo svoje programe in jih prodajo, bi se znova pojavil na trgu aplikacij v prihodnosti, vendar s tem veliko strožje poslovne strategije.

Ko je Apple leta 1980 stopil v javnost, je bila dinamika podjetja bolj ali manj zastavljena. Steve Jobs je bil ognjeni vizionar, z intenzivnim in pogosto borbenim slogom upravljanja, Steve Wozniak pa je bil tihi genij, ki je vizijo deloval. Appleova uprava ni bila preveč všeč takemu neravnovesju moči v podjetju. Jobs in odbor sta se dogovorila, da bosta leta 1983 dodala Johna Sculleya v izvršno ekipo. Leta 1985 je odbor izpustil Jobsa v prid Sculleyju.

Leta vrzeli

Steve Jobs je bil bogat in brezposeln. Čeprav v Applu ni delal, še zdaleč ni delal brez dela. V tem času, od leta 1985 do 1996, je bil Jobs vpleten v dva velika posla; prva izmed njih je bila naložba. Leta 1986 je Jobs od George Lucasa kupil kontrolni delež v podjetju Pixar. Podjetje se je borilo, vendar je njihov morebitni uspeh v digitalni animaciji privedel do začetne javne ponudbe (IPO), ki je Jobsu prinesla približno milijardo dolarjev.

Drugi je bil vrnitev k svoji stari obsedenosti z računalniki, zato je NeXT ustvaril računalnike višjega cenovnega razreda. To so bili dragi stroji z operacijskim sistemom, ki predstavljajo najboljši poskus, da se moč UNIX-a vklopi v grafični uporabniški vmesnik. Ko je Tim Berners-Lee ustvaril svetovni splet, je to storil s pomočjo naprave NeXT.

Od teh dveh poslov se je NeXT izkazal za najpomembnejše, saj se je izkazalo, da je Apple želel nadomestiti svoj operacijski sistem. Apple je NeXT kupil leta 1996 za svoj operacijski sistem, s čimer je Steve Jobs vrnil v prvo podjetje, ki ga je ustanovil.

1996

V kritičnem letu, ko je Steve Jobs prodal NeXT, proizvajalca računalnikov, ki ga je ustanovil, Apple, ki ga je podjetje vrnilo enajst let po izpustu.

Vrnitev Apple nazaj na sled

Ko se je Jobs vrnil, podjetje ni bilo na dobrem mestu. Apple je začel plapolati, ko so trg preplavili poceni računalniki z operacijskim sistemom Windows. Jobs se je znova znašel na voznikovem sedežu in naredil nekaj drastičnih korakov, da bi se obrnil proti Applovemu upadu. Podjetje je od Bill Gatesa zahtevalo in prejelo naložbo v višini 150 milijonov dolarjev. Delovna mesta so denar porabila za povečanje oglaševanja in poudarjanje izdelkov, ki jih je Apple že ponujal, medtem ko je denar za raziskave in razvoj zadušil na neproizvodnih območjih.

Operacijski sistem NeXT je bil uporabljen za ustvarjanje iMac-a, prvega Applovega hit računalnika v dolgem času. Jobs je temu sledil s seznamom uspehov od iPoda leta 2001 do iPada leta 2010. Leta med tem, ko je Apple s iPhone prevladoval na trgu pametnih telefonov, odprl trgovino za e-trgovino z iTunesom in začel prodajati blagovne znamke z blagovno znamko, imenovano, kaj drugo pa Apple Store. Ko je Jobs odstopil z mesta generalnega direktorja, se je Apple lotil Exxona za največjo tržno kapico na svetu.

Začetek z iPodom leta 2001 in nato nadaljevanje iPhone in iPad v naslednjem desetletju je Jobs pomladil prizadetega Applea in ga postavil v ospredje tehnologije in komunikacij.

Spodnja črta

Nemogoče je povzeti kariero Jobsa v enem članku, vendar je nekaj lekcij. Prvič, inovacije štejejo veliko, inovativni izdelki pa ne uspejo brez ustreznega trženja. Drugič, ni neposrednih poti do uspeha. Dela so se že zgodaj obogatila, danes pa bi bil opomba, če se v 90-ih ne vrne v Apple. V enem trenutku je bil Jobs izključen iz podjetja, ki mu je pomagal ustvariti, ker je težko delati. Namesto da bi spremenil, se je zavzel za svoj čas, nato spet prevzel, in tokrat je bil njegov odnos videti kot del njegove genialnosti.

Iz življenja Steva Jobsa se lahko naučimo veliko več, kot je to v življenju vsakega uspešnega podjetnika. Odličen podvig podjetnega duha, ideja, da lahko naredite nekaj večjega in boljšega, kot je bilo to doslej, vedno nosi gledanje in učenje, naj ga posnemate ali se samo čudite, kaj lahko ta hubris ustvari.