Walt Disney: Kako je zabava postala imperij

Walt Disney (DIS) je eno najmočnejših podjetij v enem najmočnejših sektorjev katerega koli gospodarstva: zabava. Preden je Disney postal podjetje s tržno kapico v višini 164 milijard ameriških dolarjev, z interesi, ki segajo po vsem svetu, je Disney tesneje povezan z vizijo človeka, po katerem je dobil ime. Prav ta vizija je postavila temelje, da je podjetje postalo medijski velikan, kakršno je danes.

20. marca 2019 je Disney uradno pridobil vse medijsko premoženje 21st Century Fox za 71, 3 milijarde dolarjev, s čimer je postal največja medijska moč na planetu.

Pixar, Marvel in Carstvo Star Wars so že bili del Disneyjeve stabilne mega-blagovnih znamk, toda nakup 21st Century Foxa prinaša Marvel Entertainment v Mišino hišo skupaj s franšizami X-Men, Fantastic Four in Deadpool. Dogovor daje Disneyjevim nekdanjim televizijskim mrežam Fox, kot sta FX Networks in National Geographic, poleg Foxovega 30-odstotnega lastništva nad pretočno platformo Hulu, ki Disneyju zagotavlja kontrolni delež v višini 60 odstotkov. Disney načrtuje uvedbo lastne storitve pretakanja, ki bo napadla Netflix, ki je licenciral več ključnih delov Disneyjeve knjižnice.

V tem članku si bomo ogledali vzpon Walta Disneyja - tako človeka kot podjetja - in lekcije, ki jih danes poučujejo podjetniki.

Nastavitev Forth, Again in Again

Kot mnogi ustvarjalni talenti je tudi Walt Disney svojo kariero začel delati za druge. Leta 1919 se je Walt v prvi svetovni vojni vrnil z vožnje v Ameriški zbor reševalnih vozil in iskal delo umetnika. Našel ga je v komercialnem umetniškem studiu Pesmen-Rubin, kjer je spoznal in prijateljeval z Ubbe Iwerks. Iwerks se je izkazal za enega najbolj nadarjenih animatorjev na svetu in ključ do Waltovega poznejšega uspeha.

Walt in Iwerks sta bila na začetku leta 1920 brez službe, zato sta poskušala odpreti svoj studio. Ta prvi posel je takoj spodletel in par se je odpravil zaradi plačila dela, saj je delal animacijo v podjetju Film Ad Co, kjer so delali na reklamnih kratkih igrah, ki so bili prikazani pred funkcijami. Predolgo sta sodelovala pri stranskih projektih, ki so prerasli v Laugh-O-Grams, serijo komičnih kratkih hlač. Walt in Iwerks sta se spet povezala in Laugh-O-Grams spremenila v posel. Vseeno se je podvig leta 1923 končal s trebuhom, potem pa se je Walt odpravil v Hollywood.

Brata Disney

Morda je Waltova najmanj cenjena spretnost prepričevala druge, da se vključijo v njegovo vizijo. V Hollywoodu brez Iwerksa je Walt prepričal brata Roya, da mu je pomagal ustanoviti Disney Brothers Studio, kasneje preimenovan v Walt Disney Studio. Seveda je Walt kmalu prepričal Iwerksa, da se vrne tudi k njemu.

Učenje trdih lekcij

Walt Disney Studio ni bil bolj donosen kot prejšnje inkarnacije, ampak je ostal na plaži. Družba je delala za Universal Pictures in ustvarila lik z imenom Oswald Srečni zajec. Walt in Roy sta leta 1928 neprijetno presenetila, ko sta ugotovila, da je vse njihove animatorje, z izjemo Iwerksa, najel eden od ljudi, s katerimi je imel opravka pri Universalju. Da bi rani dodali sol, so pravice do Oswalda pripadale podjetju Universal.

Izkušnja je očarala Walta in ga prisegla, da bo delal samo zase. Walt je začel iskati svoje filme neposredno distributerjem, vendar je potreboval nov lik.

Miška

Obstaja nekaj polemike o tem, od kod prihaja Mickey Mouse; teorije segajo od košare za odpadni papir v Kansasu do Iwerksa, ki prelista fotografije živali in skicira. Kakor koli že izvira, Mickey Mouse predstavlja začetek Disneyja, kot ga zdaj poznamo.

Walt je sestavil novo ekipo, ki bi z Iwerksom sodelovala pri tem novem liku. Prva dva filma nista bila uspešnica, a tretji, "Steamboat Willie, " je bil velik uspeh. To je bil tudi najboljši zgodnji primer filma, ki je sinhroniziral zvok in animacijo.

Biti na najnovejšem robu tehnologije je postal tečaj, saj je podjetje potisnilo meje animacije. V naslednjih desetletjih, vključno z Veliko depresijo, je Disney ustvaril prve barvne risanke, pa tudi prvi animirani celovečerni film "Sneguljčica in sedem palčkov."

IPO

Stroški teh prelomnih filmov so bili tako visoki, marže pa tako nizke, da je slaba blagajna še lahko potopila studio. Walt in Roy sta leta 1940 začela z odličnimi filmi, a veliko dolga. Od leta 1923 do 1938 je bilo partnerstvo bratov Disney dejansko razdeljeno na štiri podjetja, ki so bila uspešna v različnih stopnjah, preden so jih leta 1938 prevzela v eno.

Ime podjetja, ki je živelo, je bilo Walt Disney Productions, 2. aprila 1940 pa je Walt Disney Studios izdal 155.000 delnic 6-odstotne konvertibilne prednostne delnice. To vprašanje je bilo na trgu, ki se prodaja na trgu, in je za podjetje zbralo približno 3, 5 milijona dolarjev.

Brata pa sta se kmalu znašla nazaj v dolgovih, saj so blagajne še naprej zamrle za filme, ki jih danes štejemo za mojstrovine, in sicer "Bambi", "Fantasia" in "Pepelka." To ne pomeni, da niso bili uspešni, saj so bili le dragi za izdelavo.

Namesto da bi se upočasnil, je Walt izgledal, da bo naredil več. Brata sta ustanovila lastno distribucijsko podjetje, Buena Vista, in začela izdelovati dokumentarne filme z visoko naravo. Walt je prav tako začel videti vizualni zabaviščni park, vendar si ga njegovo podjetje ni moglo privoščiti.

Disneyland

Da bi ustvarili "najsrečnejši kraj na zemlji", je bilo potrebno veliko finančnega manevriranja in Walt je to uresničil. Tudi po financiranju zasebnega podjetja s posojilom iz lastnega življenjskega zavarovanja je Walt potreboval veliko več kapitala. Ponuditi je moral sam, a je bil spreten glede tega. Walt je ustanovil drugo zasebno podjetje, ki je imelo pravice do trgovanja z njegovim imenom. Mimogrede, Walt Disney Productions je leta 1981 za nakup podjetja plačal 46, 2 milijona dolarjev delnic.

Nato je ponudil, da ustvari TV serijo za televizijsko omrežje, ki bi vlagalo v Disneyland; ABC je skočil na priložnost. Walt je imel sredstva in ABC je vsako nedeljo imel eno uro, ki se je spremenila v kulturni pojav, ki so ga spremljali milijoni. Prvotno se je imenoval Disneyland, a je skozi leta nosil različne naslove, šov je trajal 29 sezon.

Leta 1955 se je Disneyland končno odprl in postal velik uspeh. V naslednjih petih letih je Walt Disney Productions z nakupom Waltovega zasebnega podjetja kupil Disneyland. V teh istih petih letih se je bruto dohodek pri Walt Disney Productions povečal s šest milijonov na dobrih 70 milijonov dolarjev.

Trženje, trženje blagovnih znamk in širitev so se zbrali za Walt Disney Productions. Na žalost je bilo usojeno nadaljevati brez enega od ustanoviteljev, saj je Walt umrl leta 1966. Njegov zadnji celovečerec, Mary Poppins, je bil najboljši zaslužni film leta 1965. Njegov brat Roy ga je prevzel.

Mimo Walta in Roya

Po smrti Walta in njegovega brata Roya se je Disney spopadel. Podjetje je kotiralo leta 1957 in kljub preteklim uspehom in več donosnih tematskih parkov je bila rast te delnice nominalna.

V osemdesetih letih prejšnjega stoletja je veljalo, da je bilo podjetje tako podcenjeno glede na blagovne znamke, ki vključujejo katalog filmov in tematske parke, da so sovražni umetniki prevzemanja začeli krožiti. Družba se je odvrnila od prevzemov in se začela osredotočati na dobiček iz svojega velikega lastniškega kapitala blagovne znamke.

Od 80. do 90. let so zaloge naraščale v skokih in mejah, zaradi česar je Disney največji zabavni imperij na svetu. Družba je še naprej uspevala, v majhnem delu sta ji pomagala fundacija, ki sta jo Walt in Roy postavila za podjetje.

Spodnja črta

Finančna zgodovina je polna zasedenih osebnosti in visokih številk. Veliko najbogatejših ljudi v zgodovini je tja prišlo z gradnjo imperijev iz krzna, olja, jekla, tirnic in, ja, programske opreme. Vse to so otipljivi izdelki s preprosto formulo: znižajte stroške in prodajte več. Disney, človek in družba, so bile ptice drugačnega perja.

Samo z nenehnim inoviranjem in premikanjem meja ne le animacije, ampak tudi tega, kar je Disney postal posel, je podjetje lahko prešlo iz zmerno uspešnega animacijskega studia v popolno zabavno izkušnjo - s tematskimi parki, trgovino, križaritvami in podobno.

Walt Disney je slavno rekel: "Če lahko sanjaš, lahko to tudi narediš." Zgodba o njegovem življenju in ustanovitvi njegovega podjetja nas opominja, da ko ga nekoč sanjaš, moraš nenehno ponovno sanjati in znova predstavljati, da bo uspel.