Katere so ključne ovire za vstop v elektroniko?

Industrija elektronike vključuje potrošniško elektroniko, specializirano elektroniko za druge panoge in sestavne dele, kot so polprevodniki. Ovire za vstop so posebne za vsak del industrije. Te ovire draga ali okorna za vstop novih podjetij na trg in ščitijo ustaljena podjetja pred konkurenco. Prisotnost teh ovir in posledično pomanjkanje konkurence omogočata uveljavljenim podjetjem določanje višjih cen, kar omejuje povpraševanje.

Ovire za vstop v elektronsko industrijo

Ekonomije obsega in področja uporabe

Potrošniška elektronika z množično priljubljenostjo je bolj ekonomična od obsega in obsega kot ovir. Ekonomija obsega pomeni, da lahko uveljavljeno podjetje zlahka proizvede in distribuira še nekaj enot obstoječih izdelkov, ker so režijski stroški, kot sta upravljanje in nepremičnine, razporejeni na veliko število enot. Majhno podjetje, ki poskuša proizvesti teh nekaj enot, mora razdeliti režijske stroške na sorazmerno majhno število enot, zaradi česar je vsaka enota zelo draga za proizvodnjo.

Podobno ekonomija obsega daje prednost uveljavljenim podjetjem, ker lahko uporabljajo svoje obstoječe stroje in naprave za zagon novih izdelkov. Če bi Apple (AAPL) na primer želel lansirati novo napravo, bi podjetje lahko uporabilo svoje obstoječe marketinško osebje, tovarne in druge zmogljivosti za podporo zagona. Vsi spremenljivi stroški, povezani z Applovim lansiranjem novega izdelka, bi bili enaki spremenljivim stroškom, s katerimi se soočajo nova podjetja, vendar bi bili skupni stroški na enoto za Apple nižji, saj bi novo podjetje moralo prevzeti fiksne stroške osebja, ki jim je treba plačati, in zakupljenih prostorov.

Raziskave, razvoj in kapitalsko intenzivna proizvodnja

Raziskave, razvoj in kapitalsko intenzivna proizvodnja so tipične ovire za vstop na področju polprevodnikov in potrošniške elektronike. Medtem ko lahko potrošniki sprejemajo splošno in preprosto elektroniko, podjetja zahtevajo elektroniko, ki je specializirana za njihove panoge - ki zahteva intenzivnejše raziskave in razvoj.

Obstoječe polprevodniške družbe so v razvoj patentov in pridobitev vrhunske tehnologije vložile več milijard dolarjev. Nova podjetja so prisiljena bodisi licencirati procese in tehnologijo od uveljavljenih podjetij ali povezati kapital, da bi poskušala uskladiti zmogljivosti uveljavljenih podjetij.

Visoki stroški menjave in zvestoba znamki

V elektronski industriji kot celoti so visoki stroški menjave strank in zvestoba znamki običajne ovire za vstop. Naravni stroški preklopa vključujejo težave pri učenju uporabe izdelkov novega podjetja in namestitvi nove elektronike v podjetju ali domu.

Uveljavljena elektronska podjetja lahko strateško nadgradijo stroške, da zadržijo kupce. Te strategije lahko vključujejo drage in zapletene pogodbe za odpoved ali programsko opremo in shranjevanje podatkov, ki jih ni mogoče prenesti na nove elektronske naprave. To je razširjeno v industriji pametnih telefonov, kjer lahko potrošniki plačujejo pristojbine za odpoved in se soočajo s stroški ponovnega pridobivanja aplikacij, če razmišljajo o zamenjavi ponudnikov telefonskih storitev.

Tako kot v mnogih drugih panogah tudi lojalnost blagovne znamke ohranja kupce, ki se vračajo k podjetju, s katerim imajo pozitivna združenja, in nova podjetja morajo veliko vlagati, da bodo ustrezala letom oglaševanja in uporabniške izkušnje.