Zakaj je Google postal abeceda

G je za Google, C pa za konglomerat. Tako so se trgi naučili abecede v ponedeljek popoldne avgusta 2015.

Google Inc. (GOOGL), ki je na novo izumil način dostopa do informacij, je Wall Street uradno obvestil o svoji nameri, da postane tehnološki konglomerat, z objavo novega matičnega podjetja - Alphabet Inc., - ki združuje svoje vse večje interese in proizvodne linije . Poleg osrednjih Googlovih iskalnih poslov, osem podjetij, ki sestavljajo abecedo, obsega različne industrije, od robotike, do življenjskih ved, do zdravstva in proti staranju.

V objavi na blogu, ki je napovedala to potezo, je Larry Page - predsednik uprave Alphabet Inc. - dejal, da jim bo nov subjekt dolgoročno pomagal sprejeti dolgoročne poglede in izboljšati "preglednost in nadzor" svojih ukrepov. Kot je zapisal, je bil novi subjekt "alfa-stava (Alpha je donosnost naložbe nad referenčno vrednost), za kar si prizadevamo!"

Za vlagatelje v reorganizacijo se ne bo veliko spremenilo. Glede na vložitev SEC bi bila vsaka delnica družbe Google Inc. zamenjana za delnico družbe Alphabet Inc. Tako ima sprememba minimalne posledice v smislu vpliva na spodnjo linijo in smer podjetja.

Takrat se zastavlja vprašanje: zakaj je Google spremenil ime v Alphabet?

Učinek na Wall Streetu

Ko je debitiral na borzi, je Google postal draga na Wall Streetu. Njegova tržna kapitalizacija se je povečala za 27, 2 milijarde dolarjev, kar ji je prineslo tržno kapico, večjo od Fordove (F) in General Motorsove (GM) tistega prvega dne trgovanja. Ta številka je temeljila na tržni oceni iskalnega podjetja v podjetju in izkazalo se je, da je večinoma pravilno, saj je Googlova spretnost v iskanju z leti poganjala svoje bogastvo.

Prihod brigade družbenih medijev pa je Google zaslepil Google. Čeprav se je podjetje spopadalo s Facebookovim (FB) napadom na svojo osnovno dejavnost, je motenje spletnega iskanja v mobilnih aplikacijah še bolj spodkopalo Googlovo spodnjo vrstico. Googlov nalet na družbene medije je bil precej katastrofa. (Glej tudi: Ali lahko Facebook postane naslednji Google? )

Mogoče je bilo razmišljanje, da bi Google lahko napredoval v drugih panogah, tako kot je začel iskalno industrijo.

Toda odsotnost številk, povezanih s stroški in operativnimi stroški Googlovih novih ali pridobljenih podvigov, je Wall Street vznemirila. Predsednik družbe je na letošnji skupščini delničarjev zagovarjal mesečne posnetke vlagateljev.

Namen te poteze je bil pomagati ublažiti tržne strahove z racionalizacijo poslovanja in zagotavljanjem vlagateljeve prepoznavnosti v dejavnosti novih dejavnosti in prevzemov družbe Alphabet Inc. Alphabet Inc. je pomagal dokazati vlagateljem, da lahko prinaša dobiček, čeprav raziskuje nove trge in možnosti za prihodnji dobiček. Cena delnic podjetja je skočila v rekordno število, potem ko je direktorica Ruth Porat v zadnjem razpisu o zaslužku govorila o „preglednosti“.

Z reorganizacijo kot konglomerat to potezo tudi zmanjšuje odsev antitrustovskega pregleda na Abecedi. To je zato, ker vsako podjetje znotraj krovnega abeceda izdeluje izdelke za drugačno industrijo. Če bi vse skupaj združili pod okriljem iskalnika, bi regulatorji povabili večjo pozornost zaradi edinstvene narave Googlovega poslovanja. Z novo korporacijsko strukturo Alphabet Inc. lahko vedno trdimo, da ima vsako podjetje v svoji organizaciji delovanje neodvisno od iskalnika.

Manj očitna pa je bila konsolidacija moči, ki sta jo imela dva ustanovitelja, v primerjavi z delničarji. Nova organizacija naj bi bila strukturirana tako, da imata Page in Brin večino glasovalnih pravic, brez večine delnic. To je bilo storjeno zato, da se podjetju prepreči, da bi se oddaljil od svoje vizije zaradi pritiska vlagateljev na finančno poslovanje. (Poglejte globlje: Kakšna je razlika med Googlovimi oznakami za GOOG in GOOGL? )

Izumljanje novega podjetja znotraj podjetja

Googlova ustanovitelja - Larry Page in Sergey Brin - sta vedno nespoštovala nemogoče. Ta miselni proces so prenesli v DNK svojega podjetja in Google je prinesel veliko inovacij v Silicijevi dolini, geografskem območju, kjer je inovacija poglobljena beseda namesto buzzword.

A dejstvo je, da je veliko njenih poskusov inovacij propadlo. Poskusi družbe, da se znova predstavi kot predvajalnik strojne opreme in interneta stvari, so tudi pod stalnim nadzorom medijev in Wall Streeta. Page, ki se je leta 2010 vrnil kot izvršni direktor podjetja, se je spopadel s kritikami in pozval k "varnemu mestu" za inovativna podjetja, ki bodo leta 2013 izvajali poskuse pri Googlovih izhodih / izhodih.

Ločitev med glavnim podjetjem Alphabet Inc, glavnim podjetjem za iskanje in drugimi podjetji, zagotavlja podjetju "varno mesto" za izvajanje poskusov. Vsako podjetje v okviru krovne abecede bo vodil izvršni direktor, ki bo poročal na strani, kar bo ustreznemu vodji omogočilo, da določi najboljši potek ukrepanja, ne da bi skrbel za njegov vpliv na govedo kravo iskalnika.

Ta korak pomaga tudi izogniti se negativnemu PR-ju z neposrednim povezovanjem s podjetjem iskalnikov, ki zasluži z sklepanjem interesov uporabnikov. Na primer, Googlova pridobitev hišnega varnostnega podjetja Nest je sprožila pomisleke glede zasebnosti.

Spodnja črta

Po besedah ​​avtorja Googlovih desetih zapovedi sta Larry Page in Sergey vedno imela širšo sliko o vlogi tehnologije v svetu. "Larryjeva vizija je bila vedno nekaj takega kot General Electric (GE), Google pa je bil le njegov prvi dokaz koncepta, " je naveden v New York Timesu.

Zdi se, da je reorganizacija Page in Brinov poskus racionalizacije operacij, da energijo usmerijo v nove podvige in razvijejo Google iz enokanalnega ponija v konglomerat.