Graditi bogastvo: Jerry Jones in kavboji

31 lastnikov nacionalne nogometne lige (razen tistega nenavadnega javnega dogovora v Green Bayu) vključuje nekatere najbolj razvpite like v poslu. AFC South je lastnik lastnika, ki se je v javnosti spopadal z odvisnostjo in ki se bori proti slabi javnosti, tako da dobesedno izroči račune v višini 100 dolarjev. Na vzhodu NFC je tajkun, ki ne le, da so okrožni uradniki prepovedali ljudem hoditi na igre, ampak so dodali parkirnino za vsako vozovnico.

Dodajte milijarderja, ki je zaradi preiskave FBI plačal 162 milijonov dolarjev, in tistega, ki je kuhal knjige, da bi svoje nepremičninske partnerje zaprl za 51 milijonov dolarjev, po navedbah tožnikov, (hkrati pa davkoplačevalce dobil, da mu kupijo stadion za pol milijarde dolarjev ), in lastnik NFL težko izstopa. Pa vendar Jerry Jones.

Ikona franšize, ikonična lastnica

Drugi najbolj ikonični lastnik vseh severnoameriških športov (če ne štejete Charlotte Hornets 'Michaela Jordana, ki je znan iz drugih razlogov), je Jones kupil Dallas Cowboys leta 1989 in za vedno spremenil arhetip najslabšega športnega lastnika. Jones je tudi generalni direktor Cowboys-a, ki je v praktičnem položaju, ki običajno zahteva predanost kvotičnim nogometnim zadevam in izključitev vsega drugega. 71-letnemu Jonesu nekako uspe obvladati obe vlogi, in to storil z zavidanja vrednim uspehom. V četrt stoletja z Jonesom na vsakem čelu je ekipa osvojila tri Super Bowle in se ponaša z najboljšim rekordom v ligi NFL leta 2014. Podrejeno, zadnji od teh naslovov je bil pred 19 leti, vendar nobena ekipa od tega še ni osvojila več Super Bowlov Jones je kupil kavboje.

Nekdanji varuh univerze v Arkansasu je imel na začetku svoje poslovne kariere koristi od nepotizma, čeprav skromno, po standardih lastnikov NFL. Jones je po končani fakulteti šel v službo za očetovo zavarovalnico in ni začel na dnu. Prodaja življenjskih politik z 20 plačami ni vrsta poklica, s katerim bi lahko osebnost, kot je Jones, navdušeni, zato si je od svojega tašča sposodil denar za nakup vrste franšiz za pico v Missouriju. Niso uspeli, mladi in neuspešni podjetnik pa je bil v nevarnosti, da bi bankrotiral. Končno, pri 25 letih, je vstajni Jones zamenjal kariero in ustanovil Jones Oil and Land Lease. (Več o tem glej: Športne lige, odporne na recesijo .)

Rolanje kock na olju

"Divja mačka" je izrazito ameriški izraz, ki v prazni preriji vzbuja podobe prašnih hudičev, ki se valjajo po beljenih lobanjskih lobanjah. Toda to je poseben umetniški izraz, ki se nanaša na vrtanje nafte na mestih, ki jih doslej še ni bilo znano. Ribariti tam, kjer jih ni, kot je bilo. Razlogi za prostoživeče mačke so jasni: čeprav je tveganje veliko, so lahko nagrade druge. Če divjad tiho odkupi okoliške trditve, ki bi morale biti umazanija poceni, se zgodi, da udari nafta, cena te nepremičnine bo naraščala. Po drugi strani pa pridite na suho, divjad pa izgubi naložbo in se plazi nazaj k očetovi zavarovalni agenciji. (V zvezi z branjem glejte: Neponovljiva znamka Donalda Trumpa .)

Divji mačji Jerry Jones je našel spregledan, a bogat del Oklahome, v katerem bo lahko raziskal. Takrat je bil izjemno zadolžen, mesečno je plačeval 10.000 dolarjev posojilnih obresti, in to dolarjev sredi šestdesetih let. Toda Jonesova začetna Oklahoma je na koncu pihala. V desetletju je bila Jonesova neto vrednost globoko v osemmestnem območju. Do leta 1989 je preživljal nesorazmerno veliko časa v Dallasu, mestu z veliko posojilnicami in slavni nogometni reprezentanci, ki je padla v težkih časih. Z drugimi besedami, lepo podcenjeno sredstvo. Potem ko je odkril, da so Kavboji v bloku, se je Jones še enkrat okrepil in dobil neplačanih 140 milijonov dolarjev, nato pa bo šlo za ekipo, ki prihaja iz sezone 3-13. Jones je zelo poenostavil zgodbo, odpustil je vse, pripeljal kolega sostanovalca na mesto glavnega trenerja in svoj prvi Super Bowl osvojil nekaj več kot tri leta pozneje. Toda preobrat na terenu ni bil nič v primerjavi s tistim, kar je Jones načrtoval drugje. (Za več informacij glejte: Kako investirati v športne ekipe ali skupine .)

Merchandising Windfall

Leta 1995 je Jones sprejel heretično odločitev, da bo z Nike Inc. (NKE) podpisal pogodbo o oblačilih, tako da je zaobšel uradno trgovsko roko družbe NFL. Utemeljitev je bila preprosta in logična: takrat, ko so bili neverjetno priljubljeni kavboji odgovorni za četrtino prodaje izdelkov blagovne znamke, ki jih je prodala ekipa, pa so prejeli le enakomerni 1/30 deleža prihodkov. Lastniki starih stražarjev so bili besni do vložitve tožbe v vrednosti 300 milijonov dolarjev, vendar niso imeli pooblastil, da bi ustavili nasprotovanje Jonesu.

Takrat je imel NFL tudi ekskluzivno licenčno pogodbo s Coca-Cola Co. (KO). Jones je nato skoraj predvidljivo in verjetno ravno navkljub podpisal neodvisno pogodbo s podjetjem PepsiCo Inc. (PEP). Po besedah ​​enega od Jonesovih monolitno kratkovidnih lastnikov: "Ne morete imeti različnih tekaških čevljev in kreditnih kartic ter brezalkoholnih pijač, ki sponzorirajo vsako ekipo. Ne obstajajo! "(O povezanem branju glej: Razumevanje vrednosti: Donald Trump in njegova neto vredna .)

Inovativno licenciranje

Jonesov dogovor o Nikeu je takrat imel naslove. Odziv je bil nekoliko mesecev pozneje, ko je vsaka ekipa v ligi sledila Jonesovemu vodstvu in tiho podpisala svoj sporazum z Nikeom, Adidasom, Reebokom ali katerim od večjih podjetij za športna oblačila. Prav tako licenca oblačil ni edina inovacija, ki prinaša prihodke Jonesa, ki jo zdaj jemljemo kot samoumevno. Osebne licence za sedeže? Gre za še enega Jonesovega izuma, ki je zdaj vreden približno 90 milijonov dolarjev glede na njegovo oceno.

V času izdaje dovoljenj je bil Jones brez dvoma v kratkem času v ligi, v kateri je pravilo večgeneracijsko lastništvo. Njegovi načrti so se le nadaljevali in še naprej bogatili Kavboje. Lani so potegnili približno 560 milijonov dolarjev prihodka, kar je večina vseh NFL moštev. Tudi Jonesova sreča s franšizami za pice je dosegla 180 °: njegova družina ima zdaj polovično zanimanje za 75 lokalov Papa John's International Inc. (PZZA) po vsem Teksasu. Jonesu se niti ne zameri, da je Papa John uradni sponzor NFL. (Za več informacij glejte: Licenciranje plača nekatere račune.)

Ameriška ekipa

Tako briljantna ali neobičajna pridobitev, kot so bila Jonesova naftna polja, njegova najbolj pogumna naložba ostajajo Kavboji. Ta naložba je zdaj vredna ... no, potrebna nam bo nekaj ocene.

Forbesove ocene športnih ekip so industrijski standard, glavni razlog pa je, da jih le malo drugih virov ne moti. Toda ocene Forbesa so lahko izjemno netočne: na primer Los Angeles Dodgers so pred kratkim ocenili na 800 milijonov dolarjev, mesece pozneje pa prodali za dve milijardi dolarjev. Ocene Forbesa za ekipe NBA so podobno konzervativne. Toda ocenjena vrednost kavbojev je morda natančna kot vsaka. Če pogledamo poslovni dohodek (kar je velik), dolg (ki ga ni) in nadomestitveno vrednost, bi kavboji na odprtem trgu ustvarili približno 3, 2 milijarde USD. Vendar je ta številka akademska. Nepredstavljivo je, da bi Jones prodal franšizo, zaradi katere ni večkrat le milijarder, temveč del javne zavesti. (Več o tem glej: Koliko so ekipe NFL res vredne? )

Spodnja črta

Čeprav je bil takrat bogat z vsako mero, je Jones celotno bogastvo vložil v kavboje z malo mero napake. 25 let pozneje so kavboji vrnili uslugo in v Jonesov žep pospravili milijarde. Na pokrajini, kjer veliko lastnikov športnih ekip naredi svoje bogastvo drugje in nato svojo ekipo obravnava kot nekaj igrače, je Jones redki lastnik, ki ustvarja ogromen denarni tok iz same ekipe. Ne glede na njegove prvotne kritike je Jonesov neodvisen niz koristil njegovim lastnikom NFL (povprečna vrednost ekipe, 1, 43 milijarde USD), kot jih nihče ali nič drugega ne bi mogel imeti. (Več o tem glej: Prednosti in slabosti naložbe v šport .)