Pranje zelene barve
Pranje zelene barve je postopek lažnega vtisa ali zagotavljanja zavajajočih informacij o tem, kako so izdelki podjetja bolj okolju prijazni. Pranje zelene barve velja za neutemeljeno trditev, da potrošnike zavajajo v prepričanje, da so proizvodi podjetja okolju prijazni.
Na primer, podjetja, ki sodelujejo pri ravnanju z ekološkim pranjem, lahko trdijo, da so njihovi izdelki iz recikliranih materialov ali imajo koristi za varčevanje z energijo. Čeprav so nekatere okoljske trditve delno resnične, podjetja, ki se ukvarjajo s pranjem zelenih barv, običajno pretiravajo s svojimi trditvami ali koristmi, da bi zavedla potrošnike.
Zelo pranje je igra v zvezi z izrazom beljenje, kar pomeni uporabo zavajajočih informacij, da bi se zaslišilo slabo vedenje.
Ključni odvzemi
- Pranje z okolju prijazno je poskus izkoriščanja naraščajočega povpraševanja po okolju prijaznih izdelkih.
- Pranje z zeleno barvo lahko ustvari lažen vtis, da je podjetje ali njegovi proizvodi okolju prijazen.
- Resnično zeleni izdelki svoje trditve podkrepijo z dejstvi in podrobnostmi.
Kako deluje pranje rastlin
Znano tudi kot "zeleni sijaj", je pranje zelene barve poskus izkoriščanja naraščajočega povpraševanja po okolju prijaznih izdelkih, ne glede na to, ali so to bolj naravni, bolj zdravi, brez kemikalij, recikliranih ali manj potratnih naravnih virov.
Izraz se je pojavil v šestdesetih letih prejšnjega stoletja, ko je hotelska industrija zasnovala enega najbolj odmevnih primerov pranje zelenja. V hotelske sobe so postavljali obvestila, v katerih prosijo goste, naj ponovno uporabijo brisače in tako rešijo okolje. Hotel je užival ugodnost nižjih stroškov pranja.
V zadnjem času so se nekateri največji svetovni povzročitelji emisij ogljika, na primer običajna energetska podjetja, poskušali ponovno uveljaviti kot okoljski prvaki. Izdelke se zeleno opere s postopkom preimenovanja, ponovne blagovne znamke ali pakiranja. Izdelki z zelenimi pranji lahko kažejo, da so bolj naravni, zdravi ali brez kemikalij kot konkurenčne blagovne znamke.
Podjetja so se ukvarjala s pranjem zelenih barv s sporočili za javnost in reklamami, ki oglašujejo svoja prizadevanja za čisto energijo ali zmanjšanje onesnaževanja. V resnici se podjetje morda ne zavezuje k zeleni pobudi. Skratka, podjetja, ki navajajo neupravičene trditve, trdijo, da so njihovi proizvodi okolju varni ali dajejo nekaj zelene koristi, so vključena v pranje.
Posebna vprašanja
Seveda niso vsa podjetja vključena v pranje. Nekateri izdelki so resnično zelene barve. Ti izdelki navadno prihajajo v embalaži, ki navaja dejanske razlike v njihovi vsebini od konkurenčnih različic.
Tržniki resnično zelenih izdelkov so le preveč veseli, da bi bili natančni v zvezi s koristnimi lastnostmi svojih izdelkov. Na spletni strani Allbirds na primer pojasnjujejo, da so njene superge narejene iz merino volne, z vezalkami iz recikliranih plastičnih steklenic in vložki, ki vsebujejo ricinusovo olje. Tudi škatle, ki se uporabljajo pri pošiljanju, so narejene iz recikliranega kartona.
Ameriška zvezna komisija za trgovino (FTC) pomaga pri zaščiti potrošnikov z uveljavljanjem zakonov, namenjenih zagotavljanju konkurenčnega in poštenega trga. FTC ponuja smernice za razlikovanje prave zelene od zelene:
- Na embalaži in oglaševanju je treba v preprostem jeziku in berljivi vrsti razložiti zelene trditve izdelka v neposredni bližini.
- V zahtevku za okoljsko trženje je treba določiti, ali se nanaša na izdelek, embalažo ali samo del izdelka ali pakiranja.
- Trženjska trditev izdelka ne sme pretirano ali neposredno implicirati okoljskih lastnosti ali koristi.
- Če izdelek uveljavlja ugodnost v primerjavi s konkurenco, je treba trditev utemeljiti.
Primeri pranja zelene barve
Ameriška zvezna komisija za trgovino (FTC) na svojem spletnem mestu ponuja več ilustracij pranja z zelenim pranjem, ki podrobno opisujejo njegove prostovoljne smernice za varljive trditve o zelenem trženju. Spodaj je seznam, ki vsebuje primere neutemeljenih trditev, ki bi jih šteli za pranje.
- Plastični paket, ki vsebuje novo zaveso za tuširanje, je označen kot "recikliran". Ni jasno, ali je paket ali tuš zavesa mogoče reciklirati. V obeh primerih je nalepka varljiva, če katerega koli dela embalaže ali njene vsebine, razen manjših sestavnih delov, ni mogoče reciklirati.
- Področje preprogo je označeno s "50% več reciklirane vsebine kot prej." Proizvajalec je povečal reciklirano vsebnost z 2% na 3%. Čeprav je tehnično resnično, sporočilo kaže lažni vtis, da preproga vsebuje veliko količino recikliranih vlaken.
- Vreče za smeti so označene kot »reciklirane«. Vreče za smeti običajno niso ločene od drugih smeti na odlagališču ali sežigalnici, zato je zelo verjetno, da jih ne bomo ponovno uporabili za noben namen. Trditev je varljiva, saj daje okoljski korist, kadar ni smiselne koristi.