Kako deluje spletna industrija spletnih oglasov

V zadnjih 10 letih so se kot tehnološki razvoj razvijale oglaševalske strategije. Reklame in tiskani oglasi, ki so v 20. stoletju prevladovali v oglaševanju, so izgubili pomen, saj je internet ponudil nove kanale za oglaševalce, da bi dosegli večje občinstvo. Gannett Company je leta 2013 ocenil, da je časopisna industrija z oglaševanjem izgubila več kot milijardo dolarjev, kar je 5, 3 odstotka manj kot leto prej. Oglaševalska industrija se je v veliki meri oddaljila od tiskanega oglaševanja v prid digitalnim in spletnim oglasom.

Spletno trženje je vedno večje in se širi, saj vsebuje številna orodja za doseganje potrošnikov prek interneta. Območja spletnega trženja vključujejo: optimizacijo iskalnikov, trženje družbenih medijev in mobilno oglaševanje. Medtem ko obstajajo različne oblike internetnega oglaševanja za optimizacijo prodaje, je nujno, da podjetja in oglaševalci dosežejo najvišji rang pri iskalnih poizvedbah znotraj Googla. Google (GOOG) je ustvaril Google AdWords in AdSense za oglaševalce za uporabo v povezavi z drugimi trženjskimi strategijami. (Za več si oglejte: Spletno oglaševanje prevzame vodilno vlogo .)

Google AdWords in AdSense

Večina Googlovih prihodkov se ustvari z oglaševanjem. Googlovi programi za spletno oglaševanje, AdWords in AdSense, so v letu 2013 ustvarili 50 milijard dolarjev prihodkov od Googla 57 milijard dolarjev. Google AdWords je marketinška strategija za podjetja in oglaševalce, da dosežejo večje občinstvo. Če se Googlova iskalna poizvedba pojavlja višje, na koncu deluje dobro za nova in uveljavljena podjetja.

AdWords podjetjem ponuja priložnost, da ponudijo ponudbe za umestitev oglasa in ključnih besed na Googlovem spletnem mestu. Zaradi iskanja v povezavi s podjetjem se bo zaradi iskalne poizvedbe pojavilo oglaševanje in spletna stran podjetja. Google ustvarja prihodek samo, ko se kliknejo oglasi. Ta je opredeljena kot cena na klik in je marketinška strategija za usmerjanje prometa na spletno mesto podjetja.

Prav tako Google AdSense povečuje možnosti podjetja za doseganje večje občinstva z oglasi. Google umešča oglase na druga spletna mesta, da ustvari stopnjo klikov in promet na spletnem mestu. Google je splošno znan po svojem iskalniku in ustvari večino prihodka s pomočjo oglaševalskih storitev za podjetja, ki iščejo povečanje prometa na spletnih straneh. (Za več informacij glejte: Kako Google zasluži svoj denar? )

Optimizacija iskalnikov (SEO)

Medtem ko Google AdWords in AdSense ustvarjata višje rezultate iskanja z Googlovim rezultatom iskanja, obstajajo neprimerna sredstva za podobne rezultate brez porabe denarja. Optimizacija iskalnikov je strategija za naravno povečanje vidnosti in prometa spletnega mesta v iskalniku.

SEO strokovnjaki morajo upoštevati, kako delujejo iskalniki, ključne besede v URL-ju strani in kako uporabniki iščejo. Vključitev različnih strategij SEO za podporo spletnemu mestu lahko ustvari višje uvrstitve v priljubljenih iskalnikih, kar poveča promet. Zaradi močnega Googlovega tržnega deleža v spletnih iskalnikih oglaševalci svoje napore za SEO prilagodijo Googlovim algoritmom iskanja.

Čeprav optimizacija spletnega mesta za SEO ni preprosta, lahko podjetja svoje potrebe oddajajo podjetjem, ki so specializirana za SEO. Običajno podjetje za SEO analizira in pregleda funkcije spletnega mesta, kot so ključne besede, poročila in povezave Google Analytics. Za optimizacijo spletnega mesta bo morda potrebna prenova kodiranja, oblikovanja povezav in prenove spletnega mesta za ustvarjanje sveže vsebine. Ker se strategije digitalnega oglaševanja in trženja še naprej razvijajo, se domneva, da optimizacija iskalnih mehanizmov ne bo vedno delovala pri doseganju najvišjih rezultatov iskanja. (Za več informacij glejte Kako zaslužiti svoje spletno mesto .)

Trženje socialnih medijev

Uspeh v internetnem oglaševanju je mogoče enostavno izmeriti s količino prometa na spletnih straneh, ki ga podjetje ustvari. Socialni mediji vključujejo orodja, ki posameznike globalno povezujejo za ustvarjanje in izmenjavo informacij in izkušenj; ni naključje, da so družbeni mediji lahko velik gonilnik prometa na spletnih straneh.

Čeprav Facebook (FB) pogosto velja za prevladujočo platformo socialnih medijev, je veliko družabnih medijskih podjetij, javnih in zasebnih, vključno s Twitterjem (TWTR) in Instagramom, da naštejemo samo naslednja dva. (Instagram je v lasti Facebooka.) Zaradi narave družbenih medijev so potrošniki nenehno povezani med seboj, zato lahko oglaševalci privabijo večje občinstvo s sorazmerno poceni tvitom, Facebook objavo ali Instagram sliko.

Trženje socialnih medijev je mogoče izmeriti z vtisi ali angažiranostjo. Vtisi merijo, kolikokrat je oglas prikazan, tudi če ni kliknjen. Tržniki merijo tudi stopnjo sodelovanja med potrošniki in podjetji. Zavzetost je strategija, v kateri potrošniki objavljajo novo vsebino in pogovore znotraj družbenih medijev, da bi spodbudili promet in hrup na spletni strani. Ker so Millennials globoko potopljeni v družbene medije, oglaševalci menijo, da je trženje socialnih medijev najučinkovitejši digitalni kanal.

Mobilno oglaševanje

V zadnjih 10 letih je mobilna tehnologija dosegla velike koristi na področju inovacij, oblikovanja in storitev. Ocenjuje Pew, da ima 90 odstotkov odraslih Američanov mobilni telefon, 58 odstotkov pa jih ima pametni telefon od leta 2014. Zaradi tega je mobilno oglaševanje hitro preraslo v najbolj učinkovit kanal za doseganje velikega občinstva.

Mobilno oglaševanje je oblika oglaševanja prek pametnih telefonov, vključno z oblikami oglaševanja, kot so prikaz, video, družabna omrežja in iskanje. Zaslonski in video oglasi vključujejo oglase, ki se nahajajo na spletnih mestih. Prikazni oglasi v obliki pasic; ker so video oglasi že predvajani in pogosto preoblikujejo TV reklame. Poroča se, da mobilno oglaševanje raste veliko hitreje kot vse druge oblike digitalnega oglaševanja, pri čemer je iskanje in socialni mediji na čelu prihodkov.

Spodnja črta

Vseprisotni dostop do interneta je omogočil, da so nove oglaševalske in trženjske strategije dosegle potrošnike. Google AdWords in AdSense ustvarjata priložnosti za podjetja, da povišajo iskalno mesto. V povezavi z Googlovimi oglaševalskimi programi lahko podjetja povečajo spletno prisotnost z optimizacijo iskalnikov, trženjem družbenih medijev, mobilnim oglaševanjem in vsebinskim trženjem. Merjenje uspešnosti internetnih oglasov je mogoče izvesti z iskanjem in spletno analitiko, ki količinsko ovrednoti številne funkcije, vključno s prikazi in posli. Razvoj in prefinjenost spletnega trženja sta se izkazala za zelo uspešna, saj so leta 2013 prihodki od internetnih oglasov presegali 42, 8 milijarde USD, kar je za 17 odstotkov več kot leto prej.