Tržna moč
Tržna moč se nanaša na relativno sposobnost podjetja, da manipulira s ceno izdelka na trgu z manipulacijo ravni ponudbe, povpraševanja ali obojega.
Družba z veliko tržno močjo lahko manipulira s tržno ceno in s tem nadzira svojo stopnjo dobička in morda tudi možnost, da poveča ovire za morebitne nove udeležence na trgu. Podjetja s tržno močjo so pogosto opisana kot "proizvajalci cen", ker lahko določijo ali prilagodijo tržno ceno izdelka, ne da bi pri tem odstopili tržni delež.
Tržna moč je znana tudi kot cenovna moč.
Na trgu, kjer obstaja veliko proizvajalcev, ki tekmujejo med seboj za prodajo podobnega izdelka, kot sta pšenica ali olje, imajo proizvajalci zelo omejeno tržno moč.
Razumevanje tržne moči
Tržno moč lahko razumemo kot stopnjo vpliva podjetja na določanje tržne cene za določen izdelek ali na splošno znotraj njegove panoge. Primer tržne moči je Apple Inc. na trgu pametnih telefonov. Čeprav Apple ne more popolnoma nadzorovati trga, ima njegov izdelek iPhone velik tržni delež in zvestobo kupcev, zato lahko vpliva na splošno ceno na trgu pametnih telefonov.
Idealni pogoj na trgu je stanje popolne konkurence, v katerem so številna podjetja, ki proizvajajo konkurenčne izdelke, in nobeno podjetje nima pomembne ravni tržne moči. Na trgih s popolno ali skoraj popolno konkurenco imajo proizvajalci malo cenovne moči, zato morajo biti cenovni.
Seveda je to zgolj teoretični ideal, ki v dejanski praksi le redko obstaja. Številne države imajo protitrustovske zakone ali podobno zakonodajo, ki je namenjena omejevanju tržne moči katerega koli podjetja. Tržna moč je pogosto pomembna pri odobritvi združitev s strani vlade. Združitev najverjetneje ne bo odobrena, če verjamemo, da bi posledično podjetje predstavljalo monopol ali če bi postalo družba z nezadostno tržno močjo.
Pomanjkanje virov ali surovin ima lahko pomembno vlogo pri ceni, še bolj kot prisotnost konkurenčnih ponudnikov izdelka. Na primer, različne nevarnosti, kot so katastrofe, ki ogrožajo oskrbo z nafto, vodijo do višjih cen naftnih podjetij, čeprav obstajajo konkurenčni ponudniki in tekmujejo na trgu. Ozka razpoložljivost nafte v kombinaciji s široko odvisnostjo od virov v več panogah pomeni, da naftne družbe ohranjajo pomembno cenovno moč nad tem blagom.
Ključni odvzemi
- Tržna moč se nanaša na relativno sposobnost podjetja, da manipulira s ceno izdelka na trgu z manipulacijo ravni ponudbe, povpraševanja ali obojega.
- Na trgih s popolno ali skoraj popolno konkurenco imajo proizvajalci malo cenovne moči, zato morajo biti cenovni.
- Na monopolističnih ali oligopolističnih trgih imajo proizvajalci veliko večjo tržno moč.
Primer tržne moči
Na primer, ko je Apple prvotno predstavil Apple, je imelo podjetje veliko tržno moč, saj je v bistvu opredelilo trg pametnih telefonov in aplikacij z lansiranjem izdelka - za kratek čas je bil monopol.
Takrat so bili stroški za nakup iPhone visoki in bi lahko ostali zaradi pomanjkanja rivalskih naprav. Cene za iPhone je tako sprva določil Apple, ne pa trg. Čeprav so se pojavili prvi konkurenčni pametni telefoni, je iPhone še naprej predstavljal visok konec trga v smislu cen in pričakovane kakovosti. Ko je preostala panoga začela dohitevati storitve, kakovost in razpoložljivost aplikacij, se je Applova tržna moč zmanjšala.
IPhone ni izginil s trga, saj je prišlo več udeležencev. Apple je začel ponujati nove modele iPhonov v več različicah, vključno z manj dragimi modeli, namenjenimi potrošnikom, ki bolj razmišljajo o proračunu.
Monopsonije, trgi, na katerih ima en kupec vso tržno moč, je bilo teoretizirano v knjigi iz leta 1933 "Ekonomija nepopolne konkurence" avtor Joan Robinson
Električne strukture trgov
Obstajajo trije osnovni tržni pogoji glede tržne moči, ki veljajo za splošno gospodarstvo ali trg za določeno postavko.
Prva je prej omenjena idealna kondicija popolne konkurence. S popolno konkurenco poleg številnih podjetij, ki proizvajajo enak ali podoben izdelek, obstajajo tudi minimalne ovire za vstop novih podjetij na trg ali jih sploh ni. Kmetijske trge pogosto navajajo kot primere razmeroma popolnih konkurenčnih trgov, saj skoraj nihče proizvajalec kmetijskih proizvodov ne more pridobiti velike količine tržne moči.
Nasprotno od popolnih konkurenčnih pogojev je monopol, v katerem eno podjetje popolnoma nadzoruje trg izdelka ali storitve ali vsaj dela celotnega trga in je sposobno po svoji volji prilagoditi ceno. Komunalnim podjetjem so pogosto dovoljeni omejeni monopoli, vendar je njihova sposobnost zvišanja cen običajno omejena s strani državnih organov.
Oligopol se nanaša na trg, na katerem prevladuje majhno število podjetij, in na katerem obstajajo velike ovire za nove udeležence na trgu. Družbe v oligopolu imajo običajno tržno moč, vendar ne posameznika. Primer oligopola je trg storitev mobilne telefonije, ki ga nadzira relativno majhno število podjetij, na katerem obstajajo velike ovire za nove udeležence.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.