Hitra moda
Hitra moda je izraz, ki se uporablja za opisovanje modelov oblačil, ki se hitro gibljejo z modne piste do trgovin, da bi spoznali nove trende. Kolekcije pogosto temeljijo na modelih, predstavljenih na dogodkih tedna mode. Hitra moda potrošnikom omogoča, da kupujejo trendovska oblačila po dostopni ceni.
Hitra moda je postala običajna zaradi cenejših oblačil, povečanja apetita po modnih oblačilih in povečanja kupne moči potrošnikov. Zaradi vsega tega hitra moda izziva nove modne linije, ki jih sezonsko uvajajo tradicionalne modne hiše. Pravzaprav ni redko, da trgovci s hitro modo v enem tednu večkrat uvajajo nove izdelke, da ostajajo v trendu.
Razumevanje hitre mode
Nakupovanje oblačil je nekoč veljalo za dogodek. Potrošniki bi prihranili pri nakupu oblačil ob določenih obdobjih leta. A to se je spremenilo v poznih devetdesetih, ko je nakupovanje postalo oblika zabave in povpraševanje po oblačilih se je povečalo. Vstopite v hitro modo, cenejša in modernejša oblačila, ki so potrošnikom omogočila, da se na modnih revijah počutijo enaka oblačila, ki so bila na pisti.
Hitro modo omogočajo inovacije v upravljanju dobavne verige (SCM) med modnimi trgovci. Njegov cilj je hitro izdelati oblačila, ki so stroškovno učinkovita. Ta oblačila se odzivajo na hitro spreminjajoče se zahteve potrošnikov. Predpostavka je, da si potrošniki želijo visoke mode po nizki ceni.
Hitra moda sledi konceptu upravljanja kategorij, ki povezuje proizvajalca s potrošnikom v obojestransko koristnem odnosu. Hitrost, s katero se zgodi hitra moda, zahteva tovrstno sodelovanje, saj je potreba po izpopolnitvi in pospeševanju procesov dobavne verige najpomembnejša.
Hitri voditelji mode
Španska veriga Zara je vse prej kot sinonim za hitro modo in služi kot vzor, kako skrajšati čas med oblikovanjem, proizvodnjo in dostavo.
Druga velika hitra imena so H&M Švedske, japonski UNIQLO, GAP in Forever 21 iz ZDA ter angleški Topshop.
Bolj tradicionalne veleblagovnice, kot so Macy's, JC Penney in Kohl's v ZDA, so vzele stran iz knjige Zare in skrajšale časi oblikovanja in izdelave, da bi lahko bolje konkurirale na trgu.
- Hitra moda opisuje modele oblačil, ki se z modne piste preselijo v trgovine, da bi spoznali nove trende.
- Hitra moda tekmuje z modnimi hišami, ki še naprej sezonsko uvajajo nove modne linije.
- Inovacije v upravljanju dobavne verige med modnimi trgovci omogočajo hitro modo.
- Vodilni v industriji hitre mode so Zara, H&M, UNIQLO, Gap in Forever 21.
Prednosti hitre mode
Hitra moda je dobrota za trgovce na drobno, saj nenehno uvajanje novih izdelkov kupce pogosteje spodbuja k pogostim prodajalnam, kar pomeni, da končajo z več nakupi. Hitrost, s katero se premika hitra moda, ponavadi pomaga trgovcem, da se izognejo pribitkom, ki presežejo marže. Podjetje ne napolni svojih zalog - temveč zamenja izdelke, ki jih razprodaja, z novimi. V skladu s tem lahko potrošniki kupijo predmet, ki jim je všeč, ko ga vidijo, ne glede na ceno, saj verjetno ne bo na voljo dolgo.
Hitra moda je odgovorna tudi za velike dobičke, še posebej, če lahko prodajalec na drobno skoči na trend pred konkurenco. In če pride do izgub, lahko modni trgovci hitro okrevajo z lansiranjem nove linije oblačil ali izdelkov. In ker so oblačila poceni (in poceni izdelana), je potrošnike enostavno vrniti v prodajalne, da si kupijo nova oblačila in najnovejše sloge.
Kritike hitre mode
Kljub prednostim za kupce je bila kritizirana tudi hitra moda, saj spodbuja "metanje stran". Zato se imenuje tudi moda za enkratno uporabo - oblačila so poceni narejena v slogu, ki se bo zelo hitro spremenil.
Kritiki trdijo, da hitra moda prispeva k onesnaževanju, slabi izdelavi in slabih delovnih pogojih v državah v razvoju, kjer se veliko oblačil izdeluje. Ker so oblačila narejena v tujini, to tudi povzroča upad ameriške proizvodnje.
Trend je bil kritiziran tudi iz razlogov intelektualne lastnine, nekateri oblikovalci pa trdijo, da so njihove modele prodali na drobno ilegalno.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.