Fitbit Inc: Kako je to od začetka IPO 2015 (FIT)

Fitbit, Inc. (NYSE: FIT) je pionirski razvijalec nosljivih naprav za sledenje fitnesu. Ko je podjetje 17. junija 2015 postalo javno naklonjeno, je delnica poskočila za skoraj 50% od svoje javne ponudbene cene 20 USD. Svojo najvišjo točko je dosegel avgusta in se povzpel nad 51 USD na delnico. Kljub močnim poslovnim rezultatom podjetja od prvotne javne ponudbe, Fitbit od tega avgusta dalje nadaljuje na dolgi usmerjevalni poti navzdol. Februarja 2018 je Fitbit prvič padel pod 5 dolarjev. Ob koncu dne, 26. februarja 2018, se je borza trgovala pri 5, 56 dolarja, čeprav je padla v poprodajno trgovanje. Z 11. junijem 2018 se delnica trguje blizu 7, 37 USD na delnico.

Zgodovina poslovanja

Fitbit je začel delovati leta 2007. Blagovna znamka Fitbit je kot prva prodajalka na trgu nosilnih izdelkov hitro postala sinonim za sledenje fitnesu. Do leta 2012 se je prodaja naprav Fitbit prebila čez milijon znamk, ko se je zagon nadaljeval z rastjo po vsem trgu. Fitbit je prodal 4, 5 milijona naprav v letu 2013 in 10, 9 milijona v letu 2014, leto pred IPO. V letu 2014 je Fitbit na svetu užival 41-odstotni svetovni tržni delež, prodaja v višini več kot 745 milijonov dolarjev in čisti prihodek v višini skoraj 132 milijonov dolarjev.

Vodite do IPO

Fitbit je v prvem četrtletju 2015 prodal 3, 9 milijona naprav, kar je za 129, 4% več kot v enakem obdobju leta 2014. Vendar se je Fitbit tržni delež zmanjšal za skoraj četrtino, s 44, 7% v prvem četrtletju od leta 2014 do 34, 2% v letu 2015. Fitbit se je spopadel s konkurenco iz vseh smeri, vključno z nizko- in srednje cenovnimi nosilci fitnesa pri podjetjih, kot sta Jawbone in Xiaomi, pa tudi s ponudbo v srednjih in višjih razredih fitnesa iz športa in tehnologije velikani, kot so Nike, Garmin, Microsoft in Samsung.

V drugem četrtletju 2015 je Fitbit prodal 4, 4 milijona enot, kar je 158, 8% več kot prejšnje leto. Medtem ko se je njen tržni delež zmanjšal za približno petino v primerjavi z istim obdobjem leta 2014, je Fitbit ohranil svoj prevladujoč položaj na trgu. Apple je vstopil na trg obrabnih izdelkov v drugem četrtletju s svojo vrhunsko, večnamensko uro, ki je pritegnila veliko navdušenja in prodaje, vendar ni videlo, da bi motilo Fitbitov fokusni segment trga.

IPO in po

Fitbitov IPO je bil junija navdušen nad vrata, glede na konkurenčni položaj podjetja in hitro rast prodaje na razcvetujočem se trgu. Potem ko so se na prvi dan trgovanja zvišale za skoraj 50%, so delnice nadaljevale gibanje, dokler 5. avgusta 2015 niso poročali o dobičku v drugem četrtletju 2015. Kljub napovedi četrtletnega prihodka v višini 400 milijonov dolarjev, kar presega ocene analitika v višini 319 milijonov dolarjev, Fitbitove delniške cene podrl in se kmalu spustil pod znamko 40 USD. Zdi se, da je zaskrbljenost povezana s precej majhnim upadom bruto marže z 52 na 47%, ko se je podjetje borilo, da bi na lačen trg črpalo 4, 4 milijona naprav.

Delnice Fitbita so se v tretjem četrtletju 2015. gibale pod 40 dolarjev. Novembra je družba napovedala nov krog močnih rezultatov, vključno s prodajo 4, 7 milijona naprav, kar je 101, 7% več kot v rezultatih v tretjem četrtletju 2014. Prihodki so znašali 409 milijonov dolarjev, bruto marže pa so bile v skladu z rezultati v drugem četrtletju. Vendar pa je družba napovedala tudi načrte za sekundarno ponudbo 7 milijonov delnic ter dodatno prodajo obstoječih delničarjev. Cena delnice se je po novicah znižala za več kot 8%. Čeprav je bila sekundarna ponudba na koncu spremenjena na 3 milijone delnic, so bili vlagatelji zaskrbljeni zaradi hitrega vračanja Fitbita na trge dodatnega obratnega kapitala.

Težave s Fitbitom so se nadaljevale tudi v novo leto. 5. januarja 2016 je Fitbit predstavil nov izdelek pametne ure, imenovan Fitbit Blaze, ki naj bi bil konkurenčen Apple Watch in drugim podobnim ponudbam. Blaže je bil do investitorjev srečan z nekaj skepse, cena delnice podjetja Fitbit pa je padla skoraj 20% na dan. Zadetki so kar naprej prihajali. 7. januarja 2016 so se pojavile novice o tožbi proti družbi Fitbit, ki trdi, da so naprave podjetja netočne, zlasti pri spremljanju srčnega utripa. Naslednji teden so se še bolj pojavili dvomi v sposobnost preživetja Fitbit Blazea, ko je William Power, ugledni analitik RW Baird, znižal ciljno ceno za Fitbit s 54 na 30 dolarjev na podlagi pomislekov o Blazeu in drugih razvojnih izdelkih. To je spodbudilo nadaljnji tobogan za Fitbit na raven, ki je bila nižja od začetne ponudbene cene v vrednosti 20 USD.

V letu 2017 se za Fitbit stvari niso pobrale, saj podjetje za celo leto ni uspelo doseči cene delnice nad 10 USD. Finančne težave podjetja Fitbit so februarja 2018 povzročile še en padec, potem ko je družba zaznamovala svoje rezultate v četrtem četrtletju 2017. Podjetje je v letu 2017 prodalo 15, 3 milijona naprav, vendar to ni bilo dovolj, da bi lahko preusmeril slabe novice. Med Fitbitovim poročilom o zaslužku je izvršni direktor James Park dejal, da bo podjetje preživelo leto 2018 in poskušalo nadomestiti stroške. Poročilo Citron Research ocenjuje, da bodo delnice Fitbita letos dosegle 15 dolarjev, kar je 130% več.