Marketinška kampanja

Kaj je marketinška kampanja?

Trženjske kampanje promovirajo izdelke prek različnih vrst medijev, kot so televizija, radio, tisk in spletne platforme. Akcije niso odvisne samo od oglaševanja in lahko vključujejo demonstracije, videokonference in druge interaktivne tehnike. Podjetja, ki poslujejo na zelo konkurenčnih trgih, lahko sprožijo pogoste marketinške kampanje in namenijo pomembna sredstva za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in prodajo.

Razumevanje marketinških kampanj

Marketinške kampanje lahko oblikujemo z različnimi cilji, vključno z oblikovanjem imidža blagovne znamke, uvedbo novega izdelka, povečanjem prodaje izdelka, ki je že na trgu, ali celo zmanjšanjem vpliva negativnih novic. Določitev cilja kampanje običajno narekuje, koliko trženja je potrebno in kateri mediji so najučinkovitejši za doseganje določenega dela prebivalstva.

Podjetja, ki poslujejo na zelo konkurenčnih trgih, lahko sprožijo pogoste marketinške kampanje in namenijo pomembna sredstva za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in prodajo.

Vrste dejavnosti marketinške kampanje

Obstaja veliko načinov za trženje izdelkov in storitev za stranke, od pošiljanja brošur do usklajevanja spletnega medija. Majhna podjetja lahko povabilom pošljejo po e-pošti in ponudijo brezplačen izdelek vsaki stranki, ki vabilo prinese. Večja podjetja lahko s pomočjo plačanega oglaševanja in profesionalnih agencij dosežejo širšo publiko.

Ne glede na velikost podjetja je pomembno, da se nekdo posveti prilivu prometa, ki ga ustvari marketinška kampanja. Če stranke pozivate, da se prijavijo na svoj seznam e-poštnih sporočil, morate poskrbeti, da je seznam dobro urejen in da nove stranke prejmejo pozdravna sporočila. Če se obiski vašega spletnega mesta povečajo, morate nenehno posodabljati svojo vsebino, da ta promet pretvorite v donosno prodajo.

Podjetja, ki izgubijo prodajo zaradi velikega negativnega tiska, pogosto uporabljajo marketinške kampanje za rehabilitacijo svojega imidža. En primer je Chipotle Mexican Grill, ki so ga raziskali centri za nadzor in preprečevanje bolezni, potem ko se je leta 2015 na desetine strank zbolelo zaradi vprašanj glede varnosti hrane, povezanih z E. coli in norovirusom. Chipotelova prodaja se je zmanjšala za 30%, podjetje pa je za ponovno pridobitev zanimanja kupcev ponudilo kupone za brezplačno hrano prek neposredne pošte in besedil. Chipotle je s spletnim videoposnetkom uporabil tudi 10 milijonov ameriških dolarjev za podporo lokalnim kmetom.

Primeri uspešnih marketinških kampanj

Dolgotrajna kampanja račkov Aflac je en primer kampanje, ki je znatno dvignila prepoznavnost blagovne znamke. Stopnja prepoznavnosti blagovne znamke podjetja je bila ob začetku kampanje leta 2000 le 12%, več kot desetletje oglaševanja pa je povečalo prepoznavnost na 90%.

Lay's je svojo prvo akcijo "Naredi nam okus" začela leta 2012, s katero stranke prosi, da prek besedil in družbenih medijev predlagajo nove okuse krompirja. Prodaja podjetja se je povečala za 12%, število sledilcev družbenih medijev pa se je potrojilo.

Ključni odvzemi

• Trženjske kampanje promovirajo izdelke prek različnih vrst medijev, kot so televizija, radio, tisk in spletne platforme.
• Določitev cilja kampanje običajno narekuje, koliko trženja je potrebno in kateri mediji so najučinkovitejši za doseganje določenega segmenta potrošnikov.
• Podjetja, ki izgubijo prodajo zaradi velikega negativnega tiska, pogosto uporabljajo marketinške kampanje za rehabilitacijo svojega imidža.

Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.

Sorodni pogoji

Kako deluje oglaševanje pod črtami Spodaj našteto oglaševanje je oglaševalska strategija, v kateri se izdelek oglašuje v drugih medijih kot na radiu, televiziji, panojih, tisku in filmu. več promocijski proračun Promocijski proračun je denar, namenjen za promocijo izdelkov ali prepričanj podjetja ali organizacije. več Digitalni marketing Digitalni marketing je uporaba interneta, mobilnih naprav, družbenih medijev, iskalnikov, prikaznega oglaševanja in drugih kanalov za doseganje potrošnikov. več Mikromarketing: Oglaševanje je osredotočeno na določeno skupino kupcev Micromarketing je pristop k oglaševanju, ki teži k določeni skupini ljudi na tržnem niši. Z mikromarketingom se izdelki ali storitve tržijo neposredno ciljni skupini strank. več Zakaj je pomembna ozaveščenost o blagovni znamki Zavedanje blagovne znamke je tržni izraz, ki opisuje stopnjo prepoznavnosti izdelka ali storitve s strani njegovega imena. Ustvarjanje ozaveščenosti o blagovni znamki je ključni korak pri promociji novega izdelka ali oživljanju starejše blagovne znamke. več Razumevanje socialnih omrežij Socialno omrežje je uporaba internetnih programov socialnih medijev za povezovanje s prijatelji, družino, sodelavci ali strankami. več partnerskih povezav