Razmerje moči
Koeficient moči prikazuje, koliko prihodka odda medijsko podjetje v primerjavi s tem, koliko bi pričakovali, da bo zaslužil glede na svoj tržni delež. Izračuna se na naslednji način:
Prihodek podjetja / (delež občinstva * Skupni tržni prihodek)
Razumevanje razmerja moči
Podjetja želijo imeti razmerje moči vsaj 1, 0, kar kaže na pričakovano raven prihodkov. Višje razmerje moči kaže na večji znesek prihodka, prejetega od deleža občinstva podjetja. Koeficienti moči prikazujejo, kako dobro medijske družbe pretvorijo svoje ocene v prihodke od oglaševanja. Vrednosti, večje od ene, kažejo na podjetje, ki prekaša svojo panogo.
Koeficienti moči pomagajo medijskim podjetjem pri ocenjevanju lastne uspešnosti in v primeru morebitne pridobitve ali združitve oceniti uspešnost ciljne medijske družbe. Analitiki in vlagatelji so zelo pozorni tudi na razmerja moči, saj dajejo vpogled v to, kako učinkovita podjetja pri pretvorbi bonitetnih ocen v prihodke. Količine moči se lahko uporabijo tudi za primerjavo uspešnosti prihodkov ene kategorije medijev (npr. Interneta) z drugo kategorijo (npr. Časopisi).
Koeficienti moči merijo učinkovitost pri ustvarjanju prihodka glede na občinstvo, vendar ne merijo dobičkonosnosti izdajatelja televizijskih programov. Z drugimi besedami, lahko ima izdajalec televizijskih programov visoko razmerje moči, vendar neprofitno, na primer zaradi visokih stroškov programiranja.
Kateri dejavniki vplivajo na razmerja moči?
Študija razmerij moči za radiotelevizijske postaje v ZDA iz leta 2005, ki je bila objavljena v Journal of Media Business Studies, je pokazala, da se delež občinstva radijskih postaj, ko se delež občinstva radijskih postaj povečuje, nesorazmerno povečuje. Obratno se njen delež občinstva zmanjšuje, delež tržnih prihodkov podjetja se nesorazmerno zmanjšuje. Ob pregledu 100 največjih izdajateljev televizijskih programov v ZDA je ista študija, pa tudi druge, ugotovila, da je razmerje moči za določenega izdajatelja televizijskih programov lahko nižje od pričakovanega zaradi sorazmernega pomanjkanja povpraševanja po občinstvu v primerjavi z drugimi segmenti občinstva. Format postaje lahko pozitivno (novice / pogovori) ali negativno (npr. Enostavno poslušanje in osebe, ki ciljajo na etnične manjšine) vpliva na razmerje moči. Na splošno AM postaje ustvarijo nižje razmerje moči kot FM.
Ko analitiki in vodstvene ekipe ocenjujejo razmerja moči, si ogledajo tudi razmerja za določene dnevne dele in demografske skupine, na primer pokrit segment od 18 do 49 let. Ocenjujejo tudi trend skozi časovna obdobja. Ocenjevanje razmerja moči vodstvenih ekip vpliva na naložbe v programiranje, zaposlovanje in nadomestilo talentov ter odločitve o nakupu postaj in na dolgoročne odločitve o načrtovanju podjetij.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.