Baidu Versus Google: Kdo bo zmagal v svetovni vojni iskanja?

Ko se internet še naprej razvija, se uporabljajo tudi spletni iskalniki, ki se uporabljajo po vsem svetu. Začetna leta spletnega iskanja so bila izum številnih večjih iskalnikov, vključno z AOL, Yahoo, MSN in Netscape. Od ustanovitve Googla (GOOG) so se ti in drugi iskalniki zavzeli nazaj.

Google je splošno sprejet kot vodilni v panogi spletnih iskalnikov in hitro se je razvil v eno najdragocenejših podjetij na svetu. Google je obvladoval približno 67, 5 odstotka iskalnih poizvedb v ZDA in se uveljavil kot vodilni v ameriških spletnih iskanjih, sledita pa mu Bing in Yahoo.

Medtem ko ima Google težave pri iskanju v ZDA, podjetje še naprej raste in ponuja storitve po vsem svetu. Google se je uveljavil na trgih po vsem svetu; zlasti je Googlova prisotnost na Kitajskem, čeprav minimalna, še vedno očitna. Zaradi zapletene narave kitajske politične ekonomije so vodilni v industriji ponavadi monopolistični nadzor. Deluje v istem prostoru kot Google, Baidu (BIDU) je največji kitajski internetni iskalnik z več kot 80 odstotki iskalnih poizvedb v državi.

Medtem ko so vidiki tako Baidujevega kot Googlovega spletnega delovanja precej podobni, pa se podjetja zelo razlikujejo.

Kako Baidu ustvarja dohodek

Kot vodilni tržni delež pri spletnem iskanju na Kitajskem Baidu večino prihodka ustvari s spletnimi storitvami.

Baidu ponuja tržne storitve, ki temeljijo na uspešnosti, in prikazuje oglase prek lastne spletne strani in drugih povezanih spletnih mest. Baidu oglašuje z uporabo plačila za umestitev (P4P). Podjetja in oglaševalci ponujajo določene ključne besede in umestitve za svoje oglase in spletna mesta znotraj Baiduja. Oglaševalci ponujajo ključne besede v pričakovanju, da bodo nekatere ključne besede sprožile njihov oglas. Podjetja plačujejo tudi premijsko premijo v rezultatih iskanja Baidu. Zaradi velikega tržnega nadzora na Kitajskem, podjetja pod pogojem, da z Baidujem povečujejo klike in iskalne prikaze.

Podobno kot Google tudi Baidu ponuja storitve Pay per Click. Oglaševalci plačajo Baidu, da skupaj z iskanjem določenih ključnih besed prikaže svoje oglase. Podjetje, ki objavi oglas, se zaračuna le ob kliku oglasa. Kot rezultat tega ima Baidu spodbudo za oglaševanje visoko plačanih podjetij na najboljših lokacijah. Po poročanju Bloomberga je 99, 7 odstotka 3, 5 milijarde dolarjev Baidua v letu 2012 ustvarilo s spletnimi storitvami trženja in oglaševanja. Podjetje Baidu ponuja številne spletne storitve, ki posnemajo Googlove storitve, vključno z iskanjem zemljevidov, novic, videoposnetkov in enciklopedij.

Kako Google ustvarja dohodek

Medtem ko Google in Baidu delujeta na podobnih področjih spletnih storitev, se Googlova podjetja širijo dlje. Googlov ocenjeni prihodek v letu 2013 presega 57 milijard dolarjev iz različnih poslovnih sektorjev, kot so oglaševanje, prihodki iz operacijskega sistema Android in video tehnologija YouTube. Večina prihodka se ustvari z oglaševanjem z Googlovih oglaševalskih platform, AdWords in AdSense. Finančni podatki za leto 2013 kažejo, da je oglaševanje Googlu ustvarilo 50 milijard dolarjev prihodka.

Google AdWords je program spletnega oglaševanja za podjetja in oglaševalce, s katerimi lahko dosežejo nove stranke. Google podjetjem omogoča, da oddajo ponudbe za umestitev oglasa in ključnih besed, povezanih s spletnimi mesti podjetja. Ko posamezniki iščejo besede ali besedne zveze, povezane s podjetjem, se bo v Googlu pojavil oglas ali spletno mesto podjetja. Google ustvarja prihodke na osnovi cene na klik. Posledično se podjetjem zaračunajo le ob kliku njihovih oglasov. Podobno Google AdSense postavlja oglase na osebne bloge in spletna mesta podjetja, da ustvari povečano število klikov. Prihodek, ustvarjen s kliki znotraj drugih spletnih mest, ki jih Google sam razdeli med uporabnike AdSense in Google.

Medtem ko Googlovi oglaševalski sistemi ustvarjajo večino svojega prihodka, se Googlovi podvigi širijo tudi na video tehnologijo in mobilne operacijske sisteme. Google, Googlovo podjetje, ustvarja prihodek od video oglasov. Leta 2013 je YouTube-ov bruto prihodek znašal 3, 5 milijarde USD. Ključna razlika med Googlom in Baidujem je prisotnost mobilne programske opreme. Googlova vzpostavitev operacijskega sistema Android je hitro prerasla v najbolj razširjen operacijski sistem pametnih telefonov na svetu.

Tržni delež

Googlove iskalne poizvedbe, predvsem znane po zmožnostih spletnega iskanja, še naprej prevladujejo po vsem svetu. Google je mogoče najti v večini vodilnih držav in je iskalnik tega izbora. Nasprotno pa so Baiduove dejavnosti večinoma znotraj kitajskih meja. Google za razliko od svoje vloge v tujini nima velike prisotnosti na Kitajskem. Googlov promet z iskalnimi mehanizmi nadzoruje približno tri odstotke deleža iskalnega trga. Google zaradi stroge cenzorske cenzure ni mogel uveljaviti kitajskih iskalnih poizvedb, čeprav ohranja prevlado po vsem svetu. Google učinkovito nadzoruje 90 odstotkov iskanj po vsem svetu v primerjavi z 1-odstotnim Baiduovim tržnim deležem po vsem svetu.

Spodnja črta

Nadaljnje prevlado Googla je vodil kot svetovni vodja v prometu z iskalnimi motorji, kar je spodbudilo različna druga podjetja. S pridobitvijo YouTuba in oblikovanjem pametnih telefonov Android je Googlovih virov prihodkov ogromno.

Medtem ko večina večjih držav Google večinoma uporablja za spletna iskanja, je Kitajska izjemna izjema. Baidu, prevladujoči kitajski iskalnik, ustvari večino spletnih iskanj na Kitajskem. Zaradi kitajske cenzure je Google na Kitajskem omejen in ne more rasti. V skladu s kitajsko cenzuro Baidu še naprej deluje z monopolnim nadzorom nad spletnimi poizvedbami.

Zaradi pomanjkanja konkurence lahko Baidu trpi dolgoročne posledice. Z prihodki, ki prihajajo izključno iz njegovega iskalnika, Baidu ni razpršil svojih virov dohodka. Zaradi tega ameriška delniška cena Baiduja ni opazila rasti, kot je Googlova. Pomanjkljivosti Baidua odražajo pomanjkanje globalne širitve na tehnološkem trgu. Medtem ko 99 odstotkov prihodkov Baidua prihaja iz Kitajske, Google ustvari manj kot polovico prihodkov iz ZDA