WhatsApp: Najboljši Facebook nakup že kdaj?

S toliko gotovine, ki se vrže v Silicijevo dolino, pridobitev ni lahko vznemirjala. Facebook-ov (FB) prevzem WhatsApp-a je lani storil prav to - presegel Googlov (GOOG) nakup za 3, 2 milijarde ameriških dolarjev nakup Nest Labs in Apple-ovega (AAPL) za 3 milijarde ameriških dolarjev Beats Electronics - postal najboljši nakup leta 2014 in eden največjih nakupov tehničnih tehnologij vseh časov .

WhatsApp, aplikacija za besedilno sporočanje, ki se pogosto uporablja po vsem svetu, je ukradla naslove s prvotno ponudbo v vrednosti 16 milijard dolarjev iz Facebooka. Leta 2013 je aplikacija izgubila 138 milijonov dolarjev in prinesla 10, 2 milijona dolarjev prihodka. Kako je torej podjetje osvojilo Facebook? Ta članek preučuje Facebookovo rekordno pridobitev in korake, ki so jih naredili, da je prišel do nje.

WhatsApp Nabava

WhatsApp je mobilna aplikacija brez oglasov, ki uporabnikom omogoča pošiljanje neomejenih sporočil v stike, ne da bi uporabljali brezžično omrežje ali vzdrževali podatkovne pristojbine. Aplikacija je brezplačna za nalaganje (vendar se naročnina za 1 $ začne že po prvem letu) in je alternativa tradicionalni platformi za sporočila SMS. Aplikacijo sta ustanovila Jan Koum in Brian Acton, dva nekdanja Yahoo! (YHOO) vodje.

Ko je Facebook februarja 2014 objavil načrte za nakup WhatsAppa, so ustanovitelji družbe WhatsApp priložili kupnino v višini 16 milijard dolarjev: 4 milijarde dolarjev gotovine in 12 milijard dolarjev preostalih delnic Facebooka. Ta cena je pritrjena z dejansko ceno, ki jo je Facebook plačal: 21, 8 milijarde USD ali 55 USD na uporabnika.

Facebook se je strinjal, da bo plačal 19, 6 milijarde dolarjev - prvotni ceni je dodal 3, 6 milijarde dolarjev kot nadomestilo zaposlenim v WhatsApp-u za bivanje na krovu pri Facebooku. Vendar pa so se cene delnic Facebooka do konca regulativnega postopka odobritve oktobra zvišale na 77, 56 dolarja od 68 dolarjev. Do takrat je dogovorjenih 184 milijonov Facebook delnic končno prodajno ceno napihnilo za dodatnih 1, 7 milijarde dolarjev.

Šestmesečni prihodek družbe WhatsApp je v prvi polovici leta 2014 znašal 15, 9 milijona dolarjev, podjetje pa je imelo neverjetne čiste izgube v višini 232, 5 milijona dolarjev, čeprav je večji del te izgube predstavljalo nadomestilo na podlagi delnic.

Zakaj WhatsApp?

WhatsApp je daleč največja pridobitev Facebooka in ena največjih Silicijeve doline, kar jih je kdajkoli videla. Je več kot 20-krat večji od Facebookove pridobitve na Instagramu, ki se je leta 2012 precej razpletla. To postavlja vprašanje v višini 22 milijard dolarjev: zakaj je Facebook zlomil banko, da je kupil WhatsApp?

Odgovor je rast uporabnikov. WhatsApp mesečno uporablja več kot 500 milijonov ljudi, trenutno pa storitev doda več kot milijon uporabnikov. Sedemdeset odstotkov uporabnikov WhatsApp je aktivnih vsak dan, v primerjavi s 62% Facebooka. Poleg tega uporabniki WhatsAppa na dan pošljejo 500 milijonov slik naprej in nazaj, kar je približno 150 milijonov več kot uporabnikom Facebooka.

Aplikacija se je začela leta 2009 in bo zaradi svoje astronomske rasti kmalu dosegla milijardo uporabnikov. Od decembra 2014 ima Facebook 1, 39 milijarde aktivnih uporabnikov mesečno. S skupno nalogo izboljšanja globalne povezanosti prek internetnih storitev bo združitev sil za obe podjetji verjetno pospešila rast. Pri Facebooku je na prvem mestu rast uporabnikov, kasneje pa zaslužek.

WhatsApp bo pomagal rasti Facebooka na trgih v razvoju, kjer je internetna povezava redka, kjer pa se WhatsApp pogosto uporablja. Facebook bo nato dobil dostop do teh mobilnih uporabniških baz. Povezava s uporabniki WhatsAppa na teh področjih bo pripomogla tudi k Facebookovi pobudi Internet.org, načrtu direktorja Facebooka Marka Zuckerberga, da uvede dostop do interneta do dveh tretjin sveta, ki še niso na spletu.

Vendar pa Facebook verjame, da bo od WhatsAppa koristil, saj bodo telefonski klici zastareli in mobilna sporočila zavladala. Zato je Zuckerberg porabil desetino tržne vrednosti svojega podjetja za nakup aplikacije za besedilno sporočilo, kar je skoraj podvojilo Googlove ponudbe. Pri tem je uspešno obdržal podjetje izpod rok drugih tehnoloških tekmecev.

Prejšnje Facebook pridobitve

Strategija pridobivanja Facebooka se osredotoča na tri ključna področja: nabavo novih talentov, pridobivanje novih tehnologij in odkup konkurence. Facebook je od leta 2007 pridobil 42 podjetij.

Parakey, spletni operacijski sistem, ki olajša prenos slike, videa in pisanja v splet, je bila Facebook prva pridobitev. Facebook je podjetje kupil za nerazkriti znesek v letu 2007. Facebook je v zameno integriral tehnologijo Parakey v svojo mobilno aplikacijo in pozdravil krog podjetja, ki je deloval na razvoju brskalnika Firefox.

Podjetje s sedežem v Menlo Parku je leta 2009 FriendFeed pridobilo za 50 milijonov dolarjev. Tehnologije iz FriendFeed-a, spletnega mesta, ki zbira sprotne novice in vire družabnih medijev, so prispevale k Facebookovemu gumbu »like« in posodobljene funkcije vira novic.

Leta 2012 je Facebook objavil načrte za nakup Instagrama, priljubljenega spletnega mesta za deljenje fotografij, ki se ponaša z 200 milijoni aktivnih uporabnikov. Facebook ni samo načrtoval izboljšanja lastnih funkcij za deljenje fotografij, ampak je tudi želel preprečiti, da bi katerikoli tekmovalec najprej prišel v dobro všeč podjetje. Facebook je kupil Instagram za milijardo dolarjev: 300 milijonov dolarjev v gotovini, preostanek pa za več kot 700 milijonov dolarjev na Facebook zalogah.

Spodnja črta

WhatsApp igra pomembno vlogo na globalnih področjih, ki so ključna za rast Facebooka. Z zadrževanjem prizadevanj za monetizacijo se Facebook osredotoča na prihodnost mednarodnih komunikacij med platformami. S pridobitvijo WhatsAppa so Facebookovi pikapolonice bližje doseganju milijard ljudi, s trgom takšne velikosti pa bo Facebook zagotovo našel način, kako na koncu vplačati denar.